地板行業：噱頭花樣百出難掩創新乏力

　　中國的地板行業經過十幾年發展，行業市場整體規模迅速擴大，就目前來說，地板市場上大大小小的品牌有數千家。最近一段時間，創新成為地板行業的一個熱門詞匯，基本上每家地板企業都會宣稱自己具有某某獨家技術，以此來當做產品的賣點，而透過營銷噱頭花樣百出的層層表象，背后卻是同質化競爭正在嚴重傷害地板行業的事實。

地板行業：噱頭花樣百出難掩創新乏力

　　的確，創新的確才是地板企業的出路，真正的創新并不是生生硬造一些營銷噱頭和發明幾個消費者看不懂的技術名詞，由此看來，大多數地板企業要做到真正創新還任重道遠。

　　究其創新不新的原因，還是由于地板行業是一個較為低端的制造業，面臨著準入門檻低，品牌紛雜，自主知識產權數量少，同質化現象嚴重，低層次競爭等內憂外患。此外，實現技術創新需要資金、人力、物力等大量的科研投入，不是一般企業所能承受得起的。更何況技術創新有一個周期性的過程，不是今天成立研究中心，明天就能出得了產品。諸多原因之下，就造成了不少的企業只是打著“技術創新”的口號，然后在材料、功能上對地板產品進行一些改良，真正做到能在技術進行根本創新的企業少之又少。更多的中小型企業則干脆用“拿來主義”，模仿，山寨一些大品牌的新品。

　　在筆者看來，真正能稱之為創新，為地板行業帶來里程碑式變革的也就是兩個：強化地板和多層實木復合地板的出現。這兩種產品從根本上顛覆昂貴的傳統實木地板一統天下的局面，從此美觀、耐磨，經用的地板產品開始鋪入千家萬戶，給地面裝飾材料帶來了根本性的變革。強化地板于1995年由圣象引進至中國，1997年第一片中國自主生產的強化地板在升達出廠;多層實木復合地板在1995年被廣州力恒引進，2000年比嘉(力恒木業品牌)實現了國產化生產。而這兩個品類的創新也為這幾家企業帶來了難以預計的市場效益。

　　地板行業首先要重視企業的創新與研發，注重產品的科技含量，增加產品的功能;其二要通過科技創新，全力提升木地板的多重價值，為消費者提供增值服務;其三要通過科技創新和技術進步，擴大實木地板、實木復合地板的用材樹種，確保行業的可持續發展。

　　在筆者看來，創新也好，改良也罷。對于消費者來說，地板只要質量好，此外，在功能上更加實用。對于一些要求更高的消費者來說，則希望地板能夠更加美觀，滿足家庭的特殊需要，在品質上更能提升就夠了。正如某些地板品牌打出的“美學生活館”、“風格化地板”、“藝術地板”，就能帶給人們更好的家居文化體驗，提升產品的品牌價值，做出差異化和個性化，這樣的營銷人們也很能接受，而并不是非得要提出高科技含量來奪人眼球。另外，對于一些走技術型路線的品牌來說，他們在已有較好的技術基礎上，注重產品的研發，注重地板產品和其它產品的結合，比如地暖技術。對整個地板業的發展起到了很好的促進作用，這當然是一個很重要的方向。

　　總而言之，創新不新不僅僅是中國地板制造業的問題，更是整個中國制造業的問題。如何走出制造在產業鏈底端的困境，解決眾多中小企業面臨的人才、觀念、資金等制約因素是一個任重而道遠的任務。現在我們正處于一個信息爆炸的時代，消費者們也是更加成熟理智，靠一個新的概念包打天下的時代早已一去不返了，不真正重視創新的地板企業注定難以走得更加長遠。