假日經濟滑坡 地板企業需反思

　　“金九銀十盼五一”，2012年，地板中國地板行業一直在低位中運行，在寡淡的市場中苦苦煎熬的一眾地板企業亟需通過“五一”促銷來重振市場行情，重拾信心。

　　到現在，地板企業們圍繞“五一”展開的促銷大戰已經逐步落下帷幕，偃旗息鼓了，從整體上來看，這場促銷大戰活動時間跨度之久，促銷優惠力度等多個方面在中國地板行業來說是難得一見的，但透過花樣百出，熱鬧非凡的喧囂背后，我們可以發現地板行業的假日促銷與往年相比實際上是有所不如的，個中意味，值得我們所有的企業深思。

　　促銷季 以季換天延長促銷周期

　　不可否認，這兩年中國地板行業市場受房產政策影響比較明顯。2012年上半年，很多商家同期的銷售都比去年略有下降，所以“五一”期間，地板商家促銷力度非常大，拼價格、拼服務。其中，不少地板企業推行的“購物季”“體驗季”概念格外引人注目。中華地板網認為這是一種非常聰明的促銷方式，推行“季節理念”促銷既可巧妙運用時間周期避開“五一”促銷日，也代表著商家從純利潤性打折促銷方式向理性培養消費者策略的有機過渡，這種方式延長了促銷周期，提升了消費者的參與度，還可以提升品牌形象，加大品牌影響力。

　　假日經濟滑坡 地板商家需反思

　　雖然地板產品屬性不同于快消品，但是人流還是衡量業績的重要指標之一。在“五一”前后，各大地板家居賣場的人流量比起確實有所增加，但仍達不到商家的心理期待度。而且很多消費者也扮演起了“過客”的角色，“匆匆走過，不留下一絲痕跡”。中華地板網分析，今年以來，地板行業內風波不斷，令已經是非常冰冷的行市更是雪上加霜，再加上之前的315促銷活動剛剛過去不久，地板商家的各種促銷顯得過于密集，很多消費者對促銷活動已經有些審美“疲勞”，而過于雷同，缺乏新意的促銷活動則是更加使消費者失去胃口，以上種種弊端，值得我們所有地板商家引起深思。

　　拼產品價格 重質量服務

　　現如今的中國消費者在買房裝修時的消費觀念發生了不小的改變，他們更加注重地板產品的質量以及商家的服務態度。中華地板網發現，其實，不少地板商家已經注意到了消費者消費習慣的變化，從消費者走進店面時就向消費者展示完善的服務體系。讓人最直觀的感受就是很多地板品牌導購人員語氣和語境的變化，以前：“你需要什么產品”，變為今年五一的：“您請坐，讓我來為您介紹一些適合您的產品”，短短的稱謂變化代表著不僅是導購人員業務素質的提升，更是體現地板商家重視市場重視消費者的服務態度。另外五一促銷季最吸引人的不僅是地板產品價格的下降，有些商家推出的幫助消費者搭配產品和配件的促銷手段，也比較吸引消費者的注意。

　　“80后”消費群體比例日漸上升

　　近幾年，“80后”消費群體比例日漸上升，而此消費群比較喜歡時尚前衛的地板產品，部分商家抓住這個消費特點，在“五一”期間推出很多以時尚為賣點的促銷新品，這部分產品的市場反響比較好。不過中華地板網認為很多地板企業在針對“80后”這個群體所推出的產品還是過少，這部分在未來的地板市場中成為一個重要的組成部分。