市場萎縮 賣場強勢擴張成地板業之殤

　　在當下的地板行業，市場的不景氣就已經讓地板廠商焦頭爛額了，而在這種局面下，大型賣場的強勢擴張與租金高漲，使得很多地板經銷商進一步背上了沉重的負擔，經營狀況雪上加霜。

紅星美凱龍旗下賣場總面積超過德國家居賣場面積

　　賣場漲租擴張 經銷商苦不堪言

　　從去年開始，地板家居建材賣場“漲租潮”從年初席卷到年末，大范圍、大幅度的漲租令很多經銷商直呼“傷不起”。在北京，大型賣場每平方米年租金高達六七千元，100 平方米的店年租金超過70 萬元。上海、杭州、廣州等地大賣場在租金上也不遑多讓。由于租金過高，在全國各地的一些賣場，甚至發生了經銷商集體＊＊租金過高、拒交租金的現象。

　　“現在一家年銷售額在500萬元的品牌店面，光租金都要去掉1/3以上，再加上促銷成本和管理成本，如果產品售出的價格與出廠價格相比沒有50%的利潤，都是沒錢可賺的。”一地板經銷商抱怨道：“現在哪里是自己做生意當老板，這都成了給賣場打工了?！绷硗?，許多大賣場將裝修、宣傳、運營管理的成本以高額租金的方式轉稼給賣場內商家，以至于商家入不敷出，經營難以為繼。與此不相對的情況是：成本上去了，銷量卻上不去。各大賣場門可羅雀，“安靜”異常，但是在這樣的“靜謐”之下，其實暗存另外一種動態：商戶撤店潮暗流洶涌。以深圳布吉紅星美凱龍為例，整個賣場已有近30家商戶撤場，空租率超過10%。其實撤店的情況，從去年年末就已經開始，只是當時還不算明顯，但是今年再看賣場，入駐品牌已經發生了變化。有業內人士預測，五一過后還將有大批品牌撤出。

　　來自經銷商、生產商、賣場三方面的信息都顯示，約有近80%的經銷商處境艱難。不少以往經營尚可的老經銷商是在吃老本，勉強維持。

　　大型連鎖賣場繼續強勢擴張

　　目前，我國連鎖賣場的老大紅星美凱龍旗下賣場總面積約600萬平方米，超過德國家居賣場面積的總和(500 萬平方米)。居然之家旗下賣場總面積超過200 萬平方米，其余擁有連鎖店總面積100 萬平方米左右的賣場也不在少數。

　　大賣場的這種強勢擴張步伐，預先在消費者消費習慣的改變也不無關系，一項調查表明：結果顯示90%的消費者都會在裝修期間進入大型家居連鎖賣場，其中80%左右消費者會在賣場中消費，一半左右的消費者會在家居賣場中購買主要的裝修材料。“以前我家老房子裝修時，買建材就到河西、紅橋倆區的建材城轉轉，基本材料就買齊了，這些建材城里的東西都差不多，選擇空間也不大?！闭跍蕚鋷蛢鹤友b修婚房的方女士對家居消費的變化深有體會：“現在全市到處都有建材城，不論住哪都能在附近找到大型的賣場。而且每個賣場的產品、款式、品牌全都不一樣，天天去看都覺得逛不完，這么多的材料可供選擇，相信新房裝出來一定能有自己獨特的感覺?！?/P>

　　地方賣場遍地開花 爭搶本土市場

　　近年來大的知名賣場漲租的事實迫使一些企業不得不面臨“撤場”局面，大賣場的撤店潮一定意義上又成就了地方賣場的井噴。

　　“強龍難壓地頭蛇”，地方賣場近來更是雨后春筍，除了賣場品牌，家裝企業品牌也同樣上演著搶灘大戰，家裝公司涉及生產已經不是什么資訊。由于家裝行業和家居建材行業息息相關。多數家裝企業都有自己的木作工廠，家裝工程中必須應用的工藝流程不太復雜的品種，像木門、衣柜等產品就可以通過旗下家具廠進行生產。現在家裝公司的家具套餐已經頗為流行，他們推出價格合理的整合配套性套餐業務吸引了不少消費者的目光。

　　賣場過剩助長消費惰性 市場萎縮

　　賣場擴張過度，導致的直接結果是賣場過剩，目前我國家具賣場的體量已大大超過了市場消費容量。粗略估計，我國1 萬平方米以上的賣場超過1000 家，其中包括大量面積達數十萬平方米的大型賣場。如：南京金盛家具城、浙江義烏家具城、福建安南家具城、上海國際家具村、重慶巴南家具城、武漢金海馬家具城等賣場，面積都在50 萬平方米以上。此外，我國一、二線城市賣場面積也相當驚人：北京家具賣場約400 萬平方米，上海、深圳家具賣場面積約300萬平方米，香河、重慶、廣州、東莞家具賣場都超過200 萬平方米……幾乎所有一、二線城市，其家具賣場容量都超過了應有的容量。

　　另據統計，目前，全國家具賣場總面積超過4000 萬平方米。業內人士算了一筆賬：按1 萬平方米年銷售1 億元計算，目前國內市場年銷售2000 億元，只有2000 萬平方米的賣場就足夠了。這意味著有將近50% 的賣場過剩。

　　過于失衡的買方市場，客觀上也助長了消費惰性，使市場進一步萎縮。據了解，近兩年來，全國各地每年倒閉及投資方易主的中小賣場總數在1000 家以上，如此驚人倒閉頻率顯然是不正常的。這對于被連鎖巨頭拖垮的中小賣場來說也是不公平的，同時也意味著數額驚人的資源浪費。

　　顯然，在這種情況下，不應用“頭痛醫頭，腳痛醫腳”的方式出看待家具賣場之痛。家具賣場說到底是銷售通路的問題，家具賣場受制于經濟大環境。銷售通路日趨多樣化，行業呼喚真正適應新形勢的渠道出現。