政策向“穩增長”傾斜 地板市場不乏結構性機會

　　地板市場在“冰凍”了差不多兩年的時間后，最近終于盼來了市場銷售狀況恢復的復蘇跡象，而與此同時，正值政府新出臺的一系列的重大發展機遇，部分業內企業認為，當前必須牢牢抓住機遇，加快發展，千萬不能懈怠。

“穩增長”政策對于市場信心的提振作用表現明顯

　　一方面，政策利好帶來市場機遇

　　4月份經濟數據大幅低于預期后，政策加速向“穩增長”傾斜，從降準等刺激政策出臺到近期＊＊＊的“把穩增長放在更加重要的位置”講話，眾多信號表明“穩增長”已經成為當前政府調控政策的首要目標。當前市場經過短期震蕩后，結構性機會仍然活躍，在剛需釋放及保障房帶動下，看好建筑建材板塊近期走勢。財政政策不僅有助于改善行業基本面和景氣度，同時對于市場信心的提振作用表現明顯，對建筑建材板塊的指向性意義不容忽視，只要“穩增長”政策繼續出臺，那么市場就不乏結構性機會。

　　消息稱帶有強制性的住宅精裝修質量標準有望年內出臺，相關質量標準已上報。目前我國精裝修住宅比例較低，2011年全國八大城市新開樓盤中精裝修住宅占比僅為14.1%，未來兩年新增商業地產項目將面臨集中上市期，這將給裝修行業帶來巨大的市場空間。在住宅產業化大趨勢下，精裝房前期設計標準已得到開發商重視，預計2014年以后，住宅精裝修市場規模將超過1萬億元。

　　另一方面，市場回暖 企業發展提速

　　據了解，在今年的“五一”假期期間，由于消費者的購買力重新釋放，加之企業采取了眾多優惠促銷措施，不少的建材地板企業的銷售額都有所增長，有的達到了30%-40%。回暖的市場銷售，基本掃除了年初以來行業比較悲觀的氣氛。一些企業甚至表示，他們已經看到整個建材地板行業開始回暖。

　　在銷售業績回暖的情形下，國內部分地板企業重新樹立了信心，而大型家居建材賣場更是直接加快了擴張的步伐。據了解，居然之家、紅星美凱龍等國內地板巨頭，近期紛紛公布了充滿雄心的開店計劃。居然之家在最近召開全國12店聯動招商推介會。而紅星美凱龍在今年的全國賣場擴張數量有望達到40家。

　　有業內人士分析發現，在本輪擴張中，這些企業加快了向一線城市以外滲透的步伐，深入二三線城市，力圖搶占更多市場先機。目前，隨著國家保障房建設的深入進行，二三線城市正受到更多企業的關注和重視。

　　市場復蘇，地板企業怎么做?

　　面對市場銷售狀況的恢復，以及一系列的重大發展機遇，部分地板企業認為，當前必須牢牢抓住機遇，加快發展，千萬不能懈怠。業內認為，首先，建材地板企業應加強創新和品牌塑造。通過運用新的產品生產工藝和技術、采用E0級健康板材，不斷推出新品，堅持為消費者提供健康、環保和高性價比的地板，力爭讓產品也得到了市場和消費者的認可。

　　其次，積極創新產品營銷模式，順應建材行業發展潮流。地板業界人士認為，唯有創新模式，才能實現跨越式發展。