聚焦地板市場(chǎng) 外來與本地品牌的“博弈”

　　隨著近年來的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，中國(guó)地板生產(chǎn)已不再局限傳統(tǒng)的地板制造基地，而是變得幾乎無處不在。而今年來地板市場(chǎng)的遇冷，使得國(guó)內(nèi)地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了很大的變化，一些二三線地板品牌開始收縮戰(zhàn)線，致力于夯實(shí)本地市場(chǎng)和優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的基礎(chǔ)，而一些實(shí)力雄厚的一線品牌則開始逆市擴(kuò)張，攻城略地，在這種態(tài)勢(shì)之下，地板市場(chǎng)的爭(zhēng)奪顯得愈發(fā)激烈。

聚焦地板市場(chǎng) 外來與本地品牌的“博弈”

　　外來品牌與本地品牌的“博弈”

　　無論是在武漢、鄭州，還是在上海、杭州，本地品牌與外地品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都越來越激烈。以前，我們通常認(rèn)為中國(guó)的地板生產(chǎn)基地不外乎是一些傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群，但是隨著中國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的進(jìn)程，全國(guó)各地的本地地板品牌也在短時(shí)間內(nèi)得到了很大的發(fā)展，涌現(xiàn)出一批頗具實(shí)力的地方品牌，真可謂“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”。

　　事實(shí)上，一兩年前，這種現(xiàn)象就出現(xiàn)了。當(dāng)時(shí)，由于當(dāng)?shù)貨]有產(chǎn)業(yè)鏈，所以，本地品牌根本沒有什么競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可實(shí)事并非如此。由于地板產(chǎn)品入行門檻不高，再加上地板產(chǎn)品“交貨期”的瓶頸，反而給區(qū)域性產(chǎn)品提供了發(fā)展空間，在與外地品牌的“博弈”戰(zhàn)中，本地品牌占盡了“交貨期”和售后服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，能在第一時(shí)間滿足消費(fèi)者的需要。同時(shí)，由于部分“情感”和“關(guān)系”的原因，在產(chǎn)品售后上面搶占了一定的優(yōu)勢(shì)。

　　中高檔產(chǎn)品與中低檔產(chǎn)品的“博弈”

　　本地區(qū)域品牌與外地業(yè)內(nèi)品牌的“博弈”戰(zhàn)中，收益最大的是那些中低檔產(chǎn)品。甚至在一些高檔賣場(chǎng)中，小編也發(fā)現(xiàn)了一定比例的在業(yè)內(nèi)名不見經(jīng)傳的本土產(chǎn)品。一個(gè)經(jīng)營(yíng)一線品牌的經(jīng)銷商表示：對(duì)這類產(chǎn)品，不能小看，因?yàn)檫@類產(chǎn)品由于種種原因，在本地有著相當(dāng)?shù)挠绊懥?。在一定程度上來說，這類產(chǎn)品的質(zhì)量并不是很差，在價(jià)格上卻有著相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，這類產(chǎn)品憑借著價(jià)格優(yōu)勢(shì)和“交貨期”優(yōu)勢(shì)給外地的一線品牌造成了相當(dāng)大的壓力。

　　因?yàn)榈匕瀹a(chǎn)品并不是普通日常消費(fèi)品，在一定程度上，如果是相同質(zhì)量的產(chǎn)品，市場(chǎng)做得好與壞，與經(jīng)銷商有著相當(dāng)大的關(guān)系。在地板行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的是中高檔產(chǎn)品。一些中低檔產(chǎn)品在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成了相當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)，特別是那些發(fā)展中的本土中檔產(chǎn)品，它幾乎能與外來的行業(yè)品牌在當(dāng)?shù)匾粻?zhēng)高低。無論是實(shí)木地板產(chǎn)品，還是復(fù)合地板產(chǎn)品，這種情況都表現(xiàn)得很突出。