竹地板擺脫“非主流”之名 必須提升品牌認(rèn)知度

　　記者從中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會獲悉，國內(nèi)地板企業(yè)正積極共同應(yīng)對美國商務(wù)部針對我國輸美多層木地板發(fā)起反傾銷和反補(bǔ)貼調(diào)查。目前，已經(jīng)組成了專業(yè)的律師團(tuán)隊(duì)，正在收集包括各種數(shù)據(jù)在內(nèi)的相關(guān)證據(jù)。該負(fù)責(zé)人介紹，針對美國商務(wù)部的“兩反”，中國將圍繞“產(chǎn)業(yè)損害”、“反傾銷”、“反補(bǔ)貼”三方面積極展開抗訴。其中“產(chǎn)業(yè)損害”將以中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會為主導(dǎo)，并聯(lián)合80多家會員企業(yè)展開;“反傾銷”將由企業(yè)自行處理;“反補(bǔ)貼”將由政府、協(xié)會、企業(yè)一起應(yīng)對。

　　去年10月下旬，美商務(wù)部接受美國硬木平價聯(lián)盟提出的申請，決定對我國輸美多層木地板發(fā)起反傾銷和反補(bǔ)貼調(diào)查。12月初，美國國際貿(mào)易委員會初步裁定中國輸美多層木地板對美國產(chǎn)業(yè)造成損害。美國商務(wù)部對我國輸美多層木地板反傾銷、反補(bǔ)貼調(diào)查進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。

　　提升品牌影響力，竹地板內(nèi)銷企業(yè)最大的障礙點(diǎn)是竹地板是小眾產(chǎn)品，企業(yè)規(guī)模小，品牌影響力低，而其中品牌影響力較低是制約企業(yè)立足國內(nèi)市場的較大障礙，有很多企業(yè)由于不能及時的在國內(nèi)市場中擁有一定的品牌影響力而最終倒在了國內(nèi)市場的內(nèi)銷之路上。

　　國內(nèi)四大主流地板也有高低之分!相對而言竹地板同其他地板仍然有些差距。眾所周知，竹地板是近年來出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的產(chǎn)品，經(jīng)過在國內(nèi)市場幾年時間的推廣，竹地板已逐漸被消費(fèi)者熟知，但由于竹地板在國內(nèi)市場的認(rèn)知度不高，所以仍談不上市場主宰，與三大主流地板的銷量有不小的差距。那么竹地板企業(yè)該如何擺脫“非主流”之名?

　　提升認(rèn)知度是當(dāng)務(wù)之急.眾所周知，竹地板品牌大都是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)。由于金融危機(jī)在國外市場的肆虐，使得竹地板企業(yè)的外銷之路變得異常的艱難。于是有很多竹地板企業(yè)選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，而國內(nèi)地板市場競爭的激烈程度并不亞于國外市場。雖然竹地板具有得天獨(dú)厚的優(yōu)點(diǎn)，但是在國內(nèi)市場中也存在著致命傷，其中消費(fèi)者的認(rèn)知度就是最重要的一點(diǎn)。

　　竹地板如何擺脫“非主流”知名打破認(rèn)知度障礙。消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知度，直接的影響到竹地板在市場中的整體銷量。消費(fèi)者認(rèn)知度不高，是目前竹地板開拓國內(nèi)市場的最大短板，也是企業(yè)最需要緊抓的地方，相信也會成為竹地板企業(yè)未來發(fā)展之關(guān)鍵。

　　提升品牌影響力，竹地板內(nèi)銷企業(yè)最大的障礙點(diǎn)是竹地板是小眾產(chǎn)品，企業(yè)規(guī)模小，品牌影響力低，而其中品牌影響力較低是制約企業(yè)立足國內(nèi)市場的較大障礙，有很多企業(yè)由于不能及時的在國內(nèi)市場中擁有一定的品牌影響力而最終倒在了國內(nèi)市場的內(nèi)銷之路上。所以打造強(qiáng)有力的品牌影響力是企業(yè)未來內(nèi)銷之路的重要工作之一。

　　竹地板的產(chǎn)品質(zhì)量一直以來都保持著一個很好的合格率，而產(chǎn)品的質(zhì)量也是竹地板能夠在幾年的時間里就在國內(nèi)市場中站穩(wěn)腳跟的強(qiáng)力后盾，業(yè)內(nèi)人士張齊生認(rèn)為，我國竹地板質(zhì)量水平較高，且呈逐年上升趨勢，說明絕大多數(shù)竹制品企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量越來越重視，生產(chǎn)加工工藝、產(chǎn)品質(zhì)量管理水平都有不同程度提升，不合格的竹地板生產(chǎn)企業(yè)一般都是規(guī)模較小、作坊型企業(yè)。

　　更多創(chuàng)新滿足市場需求.竹地板與實(shí)木地板和強(qiáng)化地板相比，產(chǎn)品花色和品種顯然要少得多。品種單一、花色少、產(chǎn)品選擇余地小，是導(dǎo)致消費(fèi)者流失的另一個重要原因。消費(fèi)者在產(chǎn)品選購時，看到最多的是常見規(guī)格的平側(cè)壓竹地板。產(chǎn)品存在嚴(yán)重同質(zhì)化，缺乏有特色、有吸引力的賣點(diǎn)是竹地板的共同弱點(diǎn)。要推動竹地板內(nèi)銷市場，就竹地板企業(yè)而言，必須加大創(chuàng)新力度，增加產(chǎn)品研發(fā)力，為消費(fèi)者提供更多創(chuàng)新型竹地板產(chǎn)品，滿足中、高端市場的多種需要。