業內沖擊波:漲價預言居然實現

    去年以來，木材、原油等原材料的價格普遍有所上漲，導致家裝材料持續全線上漲，幾乎涉及地板、櫥柜、涂料、瓷磚、潔具等所有裝修材料。此外，家裝人工費也不斷漲價。
    今年以來，木地板價格一路攀升。最近一個月，市場木地板價格上漲了5％-10％，打破了之前1％-2％的小幅上漲局勢。業內人士表示，木地板價格快步上升，將使木地板成為家裝中的奢侈品。與年初相比，各種原材料的木地板都有不同程度的上漲。以每平方米計價，菠蘿格地板從220元漲到300元左右;柚木地板從350元漲到500元以上;重蟻木地板從270元漲到300多元;番龍眼地板從150元漲到180元。作為大眾消費的典型代表、占據市場60％份額的圓盤豆地板，均價也賣到了235元。目前市場上實木地板的平均價格在每平方米250元左右。業內人士稱：最近一個月來，市場上的木地板漲了10％左右，每平方米均價漲幅在10-20元之間，與之前每月1％-2％的漲幅相比，此次漲價力度較猛。與年初價格相比，今年的漲幅則高達20％-40％。
    如今的木材利用率已由40％提高到70％，復合地板、強化地板和竹地板等鋪地材料的增多也降低了綜合成本，因此以后木地板的漲價幅度不會如此高歌猛進,但由于原材料日漸稀少，木地板價格將繼續攀升。
    今年初強化地板業盛傳的“漲價宣言”如今真的兌現了，從今年8月底開始，一向價格相對穩定的強化木地板價格也開始上漲，不少品牌的產品價格每平方米上漲3元至8元不等。對于原本價格多集中在60元/平方米—180元/平方米的強化木地板來說，這種上漲的勢頭的確讓人吃驚。
    地板漲價，筆者分析原因有以下幾點：
    1. 禁止過度采伐的相關法律法規出臺，原木出口關稅上漲使原木價格上揚。
    2. 除了地板產能擴大增加了對原材料的需求外，造成目前國內木材資源緊缺有3個新增因素：其一，國內新建的幾個紙漿廠，大量消耗原木；其二，目前的食品、禮品包裝用材大量采用木制薄板，加劇了木材的短缺；其三，一些林區急功近利，濫伐樹林，即便是速成林也出現青黃不接。
    3.除了高密度纖維板外，其它成本也在不同程度地上揚，電費和運輸費用分別上漲4%至5%和10%，包裝費用也有10%的漲幅。由于中國對美國的耐磨紙進行反傾銷，預計從美國進口的耐磨紙的使用成本將因此提高30%左右。諸多因素的交替作用，使得強化地板的成本大大提高。
    4.最近一個月的價格上漲還與消費習慣有所關聯。隨著元旦、春節的到來，打算在節日期間搬家的市民紛紛在這個階段開始提貨，貨源的緊張托高了木材價格。目前家裝正進入旺季，木材銷售商們為在年底最后沖刺營業額，也會適當提價。
    木地板企業漲價是大浪淘沙汰弱留強
    原材料漲價引發的連鎖反應也表現為行業馬太效應的加劇——即大企業越來越大，小企業越來越小。業內人士說，像目前這種緊缺的情況，要想拿到基材，沒有穩定的貨源，每個月沒有幾百萬的現金儲備，根本就拿不到。圣象地板的相關負責人也表示，在這種情況下，更加是大浪淘沙，汰弱留強，那些短線發展企業、淘金型企業，要想生存下去，沒有資金流、沒有規模效應、沒有上游資源，很難扛過行業的暴風雨。原材料的漲價加速了中國地板行業的整合，地板行業將越來越成熟、越來越走向規模化、品牌化。
    漲價對消費影響不大
    實木地板漲價必然對消費市場的分流起到作用。
    目前實木地板的銷售市場主要集中在我國沿海地區，以上海為中心的長江三角洲地區、以廣東為中心的珠江三角洲地區，尤其以江浙滬為最多，實木地板的貴族化趨勢較為明顯，目前國內實木地板的消費群相對已比較成熟，尤其沿海地區，買漲不買落，體現用戶的消費檔次、身價、地位。所以價格的上漲對消費者來說不會產生太大的影響。
    復合地板價格一路攀升對消費者影響不大
    花費幾萬元去鋪設地板對絕大部分消費者來說還是比較奢侈的。因此，大眾市場的消費主流，將會把強化地板以及復合地板作為主要的選擇，大多數消費者聽說每平方米漲幅在3元到8元之間，也就是說，鋪100平米也只需要多花幾百元錢，都覺得還在自己承受的范圍內。