險阻重重 地板行業(yè)競爭已成“持久戰(zhàn)”

    目前，在產(chǎn)業(yè)周期規(guī)律以及一些外部因素的影響下，地板行業(yè)的洗牌浪潮已經(jīng)開始持續(xù)發(fā)威，在這個洗牌浪潮中，更多的中小地板企業(yè)開始意識到，每家企業(yè)幾乎都面臨著成本關、匯率關、資金關、技術關、品牌關等等重重關卡的阻礙，而這些關卡也正是目前諸多中小地板企業(yè)所存在的軟肋。

險阻重重 地板行業(yè)競爭已成“持久戰(zhàn)”

　　行業(yè)洗牌，優(yōu)勝劣汰，對整個地板市場來說應該是好事。但是，眾多中小地板企業(yè)被震蕩出局也會帶來很多問題，比如售后無門，對消費者承諾的保修服務無人承擔，這會極大地損害消費者的利益。

　　一位中小地板企業(yè)主感嘆道，現(xiàn)在中小地板企業(yè)要想發(fā)展真的很不容易，還得需要過五關，斬六將。

　　第一關：成本關。

　　今年上半年以來，由于原材料、勞動力、租金、資金等多項成本的大幅上漲，一大批中小地板企業(yè)在原材料漲價與終端銷售不暢的擠壓下選擇關停，在產(chǎn)業(yè)鏈中缺乏議價能力，無法通過定價轉移成本，利潤空間遭到壓縮，處于虧損邊緣。

　　此外，雖然地板企業(yè)數(shù)量變動不大，但由于缺乏規(guī)模支撐，在原材料漲價和終端銷售不暢的壓力下，大部分企業(yè)的經(jīng)營較為艱難，開始進行戰(zhàn)略收縮。

　　第二關：匯率關。

　　由于人民幣持續(xù)升值，外貿型中小地板企業(yè)仍然受到“匯率關”的沖擊。

　　據(jù)了解，有許多外貿出口型中小地板企業(yè)，其產(chǎn)品附加值低，利潤較低。如果以美元計價的銷售收入兌換成人民幣，人民幣出現(xiàn)較大比例升值，企業(yè)將很難盈利甚至虧損。

　　一位業(yè)內人士表示，由于原材料漲價對企業(yè)沖擊比較大，再加上人民幣升值壓力，我們想提高出口價格。但是，歐洲的客戶也因為市場不景氣想跟我們削減定額。在這種情況下價格是不可能提起來的，只好自己消化。

　　第三關：資金關。

　　當前，許多地板企業(yè)都面臨著資金短缺的問題，而資金是企業(yè)的生命線，它的短缺將導致推廣費用不足;招商難，經(jīng)銷商團隊培育落不到實處;自身營銷團隊的建設不完善。

　　與此同時，今年銀行信貸增長有所放緩，社會流動性偏緊，地板企業(yè)面臨“融資關”，融資成本上升。同時，企業(yè)受成本上升、資金周轉速度減緩等因素影響，融資需求明顯增多，小企業(yè)資金供需矛盾加劇。

　　第四關：技術關。

　　在市場經(jīng)濟中，個別勞動生產(chǎn)率大于社會勞動生產(chǎn)率時，其利潤空間就會增加，在當前地板成本普遍增加的情況下，實現(xiàn)技術的提升來尋求利潤空間將是重要途徑之一。

　　第五關：品牌關。

　　在地板行業(yè)遭遇寒冬之際，越來越多的企業(yè)認識到品牌的力量。在建材下鄉(xiāng)過程中，讓行業(yè)看到價格可以打動消費者而獲得一次成交機會，但是品牌卻能夠抓住消費者的信任，獲得長遠的商機。目前，市場資源、資本正在向有品牌影響力、有競爭力的企業(yè)靠攏，而品牌化正是未來發(fā)展的趨勢之一。

　　一只水桶能盛多少水，取決于最短的木板，著名的水桶效應，對于地板企業(yè)也適用。推廣費用的不足，導致經(jīng)銷商對產(chǎn)品沒信心，增加招商難度，企業(yè)招不到商，就難以回籠資金用于下一步的建設，由此惡性循環(huán)，甚至面臨被淘汰的險境。

　　有這么一句話兒說得非常好，誰笑到最后，誰就是勝者。

　　其實，地板行業(yè)的競爭也是在打一場“持久戰(zhàn)”，市場的容量還是那么大，不會因為哪一家地板企業(yè)倒閉而有所改變。也不可能在一兩年之內決出勝負，而是一個逐步調整、逐步淘汰的過程。