竹地板：打造品牌可打文化牌

　　竹地板在我國發(fā)展時(shí)間相對較短，屬于新興行業(yè)。我國竹類資源面積及產(chǎn)量居世界第一，世界竹子中性能最優(yōu)良、利用價(jià)值最高的毛竹約90%分布在我國。然而在國內(nèi)地板市場，竹地板所占的市場份額不到5%，銷量也不見增長。

竹文化在我國源遠(yuǎn)流長

　　竹地板行業(yè)狀況冷清，除竹地板在國內(nèi)市場起步較晚的原因外，其行業(yè)本身還存在著諸如技術(shù)缺陷、檔次不夠以及缺乏品牌影響力等等缺陷，而重竹產(chǎn)品的出現(xiàn)，使得技術(shù)和檔次方面的問題得以解決。那么，現(xiàn)在竹地板行業(yè)的發(fā)展的制約將主要集中在品牌方面，那么，竹地板企業(yè)該如何打造品牌呢？筆者認(rèn)為，打造竹地板品牌可出文化牌。

    我國的竹文化源遠(yuǎn)流長

    在中國，關(guān)于竹的文、詩、書、畫不可勝數(shù)，層出不窮。古代的名詩人、名畫家大都寫過竹的詩畫。如李白、杜甫、白居易、王維、韓愈、劉禹錫、李商隱、李賀等，都留下了他們在不同環(huán)境和心境下詠竹的詩篇。

　　現(xiàn)今在低碳之風(fēng)的吹拂下，從2010 年開始，竹文化越發(fā)流行。上海世博會(huì)，隨處可見“竹元素”：薩摩亞熱帶風(fēng)味竹亭、陶淵明版竹籬笆、3A 級風(fēng)景區(qū)自然野趣竹屋……越南、印度、印尼館都運(yùn)用到了竹元素;中國的浙江館有“竹立方”的別稱，外墻用竹子制成，更富于江南鐘秀玲瓏之美。

　　竹制品應(yīng)用廣泛

    長期以來，竹子以一種或多種形式得到廣泛利用，除竹建筑外，還有竹地板、竹席、竹凳、竹床等家居竹制品，并以其造型雅致、自然環(huán)保，使用安全可靠，受到人們喜愛。竹制品具備以下幾大特性：一是冬暖夏涼，由于竹子的天然特性，其吸濕、吸熱性能高于木材。二是竹子具有抗拉、抗壓、抗彎強(qiáng)度好等優(yōu)點(diǎn)，三是環(huán)保，竹子可再生，而且在粘接上使用特種膠，避免了甲醛對人體的危害，有益于人體健康。

　　竹制品展會(huì)力倡竹文化

    為了促使人們更加全面地認(rèn)識及開發(fā)中國的竹林資源和竹業(yè)經(jīng)濟(jì)，使中國的竹產(chǎn)業(yè)走向國際市場，曾由行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)牽頭舉辦的2011 廣州國際竹建筑展，2011 年3 月在廣交會(huì)琶洲展館舉辦的竹制品產(chǎn)業(yè)展，2010年5月在上海光大會(huì)展中心舉辦的首屆竹博會(huì)，都在大力提倡竹文化。主辦方全力組織景區(qū)、景點(diǎn)、旅游、投資等單位參會(huì)，推動(dòng)中國源遠(yuǎn)流長的竹文化的傳播和發(fā)展，重塑竹建筑、竹制品在行業(yè)內(nèi)的良好口碑。組委會(huì)在展會(huì)現(xiàn)場搭建大型竹木別墅休閑生活體驗(yàn)區(qū)，暢享寧靜致遠(yuǎn)的竹屋新風(fēng)尚，品鑒前端竹建筑設(shè)計(jì)美景，與竹有關(guān)的種種流行元素都在各個(gè)展會(huì)悉數(shù)得到呈現(xiàn)。

　　竹制品凝聚著地方文化

    位于湖南東北部的桃江縣是中國有名的“竹子之鄉(xiāng)”，全縣有竹林八十九萬畝，占全縣總面積近三分之一，其中萬畝以上的竹林有三十多處。位于縣城近郊二公里處的桃花江竹海就是這翠竹世界中一顆綠寶石。以獨(dú)特的竹林自然資源為基礎(chǔ)，熔山水、＊＊民情風(fēng)俗于一爐的桃花江竹海，已成為集旅游、避暑、療養(yǎng)、野營、度假、科研為一體的旅游勝地，每年吸引十?dāng)?shù)萬海內(nèi)外游客來此旅游觀光。在這樣得天獨(dú)厚的自然環(huán)境下，竹制品的種類也日漸豐富。在旅游資源開發(fā)的同時(shí)，桃江竹子還經(jīng)過深加工開發(fā)出了各種各樣的竹席、竹笛、竹簫、竹胡樂器、竹床、竹椅、竹沙發(fā)等美觀實(shí)用的生活用品和工藝品。編織精巧的竹花籃、竹飛碟、竹根雕更是廣受人們喜愛。

　　總之，竹地板企業(yè)若想贏得消費(fèi)者關(guān)注，首先要將信息告知受眾，才能誘發(fā)購買進(jìn)而占領(lǐng)更多市場份額。同時(shí)，企業(yè)還需與主流媒體、行業(yè)媒體合作，進(jìn)行強(qiáng)有力的宣傳推廣，以提升竹地板的社會(huì)影響力。竹地板具有良好的發(fā)展前景，符合低碳環(huán)保的理念，必將成為未來主流消費(fèi)趨勢。面對不斷加劇的市場競爭，竹地板企業(yè)若想做強(qiáng)做大，必先克服自身存在的致命缺陷，才能保證又快又好發(fā)展。