地板業渠道變革 復合渠道成趨勢

　　現在生活的每一個角落，顧客的聲音都越來越大了，而且已成為驅動商業社會變革的最主要因素，地板企業必須面對一個消費者主宰的時代。流通渠道的變革也必然是由顧客驅動的。在物資富饒和信息對稱的背景下，顧客需求的價值取向、核心內容和消費形式等都發生了根本性的變化，其需求越來越趨向于整體解決方案、更多選擇與價值體驗、便利快捷和權益保障等方面。這使得制造企業僅在其生產線上已無法創造出滿足顧客需求的價值，必須要提升和整合渠道的職能和資源，共同提供完整的產品和服務，并維護好客戶關系。而應運而生的電子商務，又將帶給我們消費者什么類型的體驗呢?

地板業渠道變革 復合渠道成趨勢

　　這場顧客驅動的渠道變革，是顧客為王時代眾多企業的機遇和挑戰。企業如果積極面對、主動適應，就能建立“渠道為王、決勝終端”的競爭優勢;如果消極回避、被動挨打，最終就會被渠道和市場所拋棄。

　　宏觀調控之下，地板市場也遭遇寒冬。市場反饋回來的信息，無論銷量還是產量，遇到了前端的壓力。未來影響企業的是營銷模式，就是渠道的突破是我們每個企業都應該關注的問題。

　　當前各類渠道的優劣勢分析

　　當下，地板企業的渠道鋪設上有以下幾種模式：

　　1、體驗店：地板體驗具有不可取代性;

　　2、旗艦店：單一品牌或者多個獨立品牌組合而成的大店體驗模式;

　　3、標準店：通常在地板專業賣場中陳列單系列產品的專賣店;

　　4、社區店：比競爭對手更早近距離接觸到消費者，并提供服務;

　　5、折扣店：清理庫存積壓產品，但不能影響品牌的銷售模式。

　　另外，隨著科技信息的進步，新渠道也在崛起，是我們地板企業不得不關注的：

　　1、網店，通過購物網站進行銷售。一般而言，網店的分類：B=C或者C=C。其中B=C可以是企業自建網站，也可以在類似淘寶商城建立企業的銷售網站。另外C=C通常采用網絡代理的形式進行招商、推廣和銷售。

　　2、電視直銷：通過專業的電視直銷頻道推廣——視頻和聲訊效果遠比平面更容易打動消費者。

　　3、圖冊營銷：通過定向發行的圖冊推廣——內容很重要：收樓、裝修、風水、設計、促銷等

　　4、設計師營銷：通過家裝設計師推廣——設計師注冊、等級審核、積分統計等。另外，我們需要特別關注網購。

　　網購的優勢及劣勢

　　相較之下，網站的三種生存模式：支付、物流、品牌(或者產品)。需要注意的是，網站的瀏覽數量不代表有高成交——轉化率。近兩年更有企業利用網絡省卻物業成本進行產品“低價為王”銷售，這種行為恰恰是品牌的墳墓。也有期望通過網絡營銷模式達到連動銷售，提升客單價的目的，目前而言，一個字：難。更有企業打出“線上體驗”的推廣用語，但，更多的遭遇到技術瓶頸。加之，銷售之后所遇到物流配送及售后服務無法完成——這就需要專業的物流、配送企業的出現。同時，網購之下，更需要專門為網購設計的產品包裝及組合方式。

　　無可否認的是，經銷商的存在，是更多地板企業得以存在的支撐。比如，資金方面：減輕企業的資金壓力，分擔風險;渠道管理：多渠道運營及多店鋪運營的協調和分利模式建立;銷售管理：銷售團隊管理及激勵、執行企業終端戰術及品牌推廣;物流配送及售后服務：庫存管理、處理投訴及售后;隨著分銷革命的深化，區域代理商的價值日益凸顯，已經可以預測將是地板渠道發展的未來趨勢;物流中心：局域市場的物流配送覆蓋，確保交期、品質及售后;培訓中心：定期及不定期的導購、安裝人員的培訓，確保規范;營銷策劃中心：局域市場市調、統計、廣告推廣;資本運營中心：以合資聯營形式開展。

　　渠道復合化已成趨勢

　　綜合而言，單一渠道是目前所有地板行業面臨困境的核心，未來的變革一定是復合渠道!——復合渠道的前提就是價格的統一，同時企業最大的潛在利益就是控制終端零售價!

　　在渠道暗流涌動的今天，分銷商要體現價值并獲得價值，就需要創造價值。在市場的驅動下，渠道復合化開始躍入人們的眼簾。不過，渠道復合化也面臨著一些問題，比如，如何進行有效的復合，如何對用戶進行準確的復合，如何就產品進行復合等等。因此，渠道復合化還有待各地板企業與國內分銷商一同進行探索。