塑造良好的地板企業形象 為自家品牌穿件華麗的上衣

　　如今中國地板行業可謂是“寒風”勁吹，在這樣一種背景下，很多地板企業開始逐步意識到品牌建設的重要性了，擁有良好的品牌形象無疑是在這樣一場行業“寒冬”中最為有效的御寒冬衣。那么地板企業打造品牌形象該從何處入手?在筆者看來，品牌文化的建設應該以企業的責任為出發點，且要形成自己獨特的文化，不要盲從跟風。

　　產品形象

　　產品形象應該從兩個方面下功夫：產品性能，保證高品質的前提下，必須突破藩籬，不走同質化路線，提高產品附加值，提高產品的技術含量。目前，國外許多地板品牌企業為開發中國市場，也在積極尋找與國內地板企業合作，與國外企業的合作不單單只會獲得其技術方面的支持，還有產品營銷、企業管理方面的指導，同時對于自己的品牌形象也是一種提升。產品外觀方面，要做到獨特易記，能夠吸引到消費者的眼球。

　　品牌故事

　　所謂故事就是具備引起群眾心靈共鳴的事件。這方面需要企業配合好自己的服務工作，故事不在大，但必須引起共鳴，也可以以小拖大，通過企業的不斷宣傳引起更多的人的共鳴。某些事件能夠完善企業的品牌形象。但是本著“誠信為立業之本”的原則，應該堅決杜絕“無事編事”、“惡意炒作”等惡俗做法。

　　企業形象代言人

　　一個好的品牌形象，往往只會給消費者產生一定認知，要升華到認知的境界，需要企業樹立貼合企業品牌形象的形象代言人，這樣能夠給消費者一個更為直觀、更為生動的形象。企業負責人直接代言企業更能加深消費者的印象。

　　形成獨特的企業品牌文化

　　企業文化這東西很多人認為是虛的，但是縱觀國內外的著名企業，都有自己一套獨特的企業文化。而國內的地板企業都已經形成或正在形成自己的企業文化。國內地板企業越來越注重品牌文化的建設與傳播。品牌文化的建設應該以企業的責任為出發點，且要形成自己獨特的文化，不要盲從跟風。

　　優質服務

　　品牌形象深入消費者之心，很大部分需要通過優秀的服務來取得消費者的認可。而服務需從理念、環境、行為與情感四個方面進行差異化增值服務。對于普通消費者來說，大部分消費者都不懂地板的材質該如何區分，地板如何安裝，這就更需要地板企業做好服務工作，以服務贏得市場的尊重與認同。目前，從整個行業來看，凡是做得較優秀的企業都比較注重服務。

　　熱心公益事業

　　地板企業應該積極參加公益活動，熱衷公益活動。中國人一直以來都擁有“滴水之恩當涌泉相報”良好道德操守。試想一下，這其實就是在培養消費者，形成一定的企業形象。“做企業就是做良心”，品牌企業應該注重這個問題。

　　獨特的廣告創意

　　一個廣告給消費者的就是企業品牌的視覺形象，好的、有內涵的廣告創意能夠大幅提高企業品牌在消費者心中的形象，并能很快的尋求到消費者的認同。

　　合適的廣告媒體

　　有人說，品牌就是用廣告堆出來，而廣告又是用錢堆出來的。這話一點都不假，的確，在形成自己品牌的過程，付出的不只有營銷策劃方面的努力，還有金錢的大量付出。就當前來說，從網絡到戶外，從電視到書報雜志，非常之多。然而，企業在選擇媒體時首先應該考慮到的當前的銷售目標是什么，還有是廣告預算是多少，而其中一個考慮的重要數據就是成本標準。

　　加強與其他相關行業的品牌企業之間戰略合作

　　與相關行業的強勢品牌的企業之間的戰略合作，在企業商業利益的同時，對與自己的品牌形象也起到相應的效果，并能得到相關行業其他企業的認同。