進口地板進軍國內 高端消費再掀熱潮

　　隨著全球經濟一體化的進程日益加快，各行各業中的進口產品可以說是司空見慣，進口的瓷磚、涂料、衛浴等大家也都是耳熟能詳，常常會聽到、看到和用到。只有地板，似乎一直是國有品牌的天下，大自然、圣象、等國內一線地板品牌占據了廣州市場的大半江山，極少能見到原裝進口地板的身影。不過，這種情況到了今年已經悄悄發生了變化。近兩個月來，德國科諾、托赫，丹麥雍客，芬蘭帕納、葡萄牙阿默林等諸多世界前端地板品牌紛紛扎堆進駐廣州，開啟了廣州高端進口地板消費的熱潮。

進口地板進軍國內 高端消費再掀熱潮

　　歐洲品牌地板進駐廣州 或將與國產地板分庭抗禮

 

　　近年來，廣州地板市場一直是國有品牌的天下，甚少有原裝進口地板的蹤跡，而事實上，早在十年前，如柏麗、韻庭等進口地板品牌也曾經在廣州市場上活躍了一陣，但后來由于種種原因逐漸為國產地板品牌所取代，可以說在很長一段時間內，廣州的進口地板市場一片沉寂。但到了今年，這種情況開始發生了微妙的變化。不僅德國的科諾、托赫，比利時的快易店，丹麥的雍客，芬蘭的帕納，奧地利的威茲帕克等眾多世界著名地板品牌扎堆進駐，原裝進口地板如雨后春筍般出現，就連國產地板品牌也開始代理原裝進口地板，意欲搶占高端地板市場份額。

　　7月初，大自然原裝進口地板專賣店在番禺吉盛偉邦建材館試營業，旗下代理了德國科諾、丹麥雍客、葡萄牙阿默林等9個國家的11個國際前端木地板品牌，其中德國科諾為全球銷量第一的強化地板品牌，阿默林是全球最大的軟木地板生廠商，雍客則是首個地熱實木地板生產商。短短半個月之后，L A K歐洲原裝進口地板專賣店在珠江新城馬會家居正式開業，旗下代理了芬蘭Parla、德國托赫、意大利斯泰爾等歐洲前端地板品牌。再加上瑞典的柏麗、奧地利的威茲帕克、比利時的快易店等，原裝進口地板在各大家居賣場嶄露頭角，開啟了廣州進口地板消費的新篇章。

　　近兩年，進口地板在市場上的增長速度非?？捎^，據業內人士介紹，受各種客觀因素的影響，去年整個國產地板行業的增長幾乎為零，但進口地板的增長卻高達50%.而今年上半年，受大環境的影響，整個國產地板行業乃至家居行業都呈現下滑趨勢，總銷售額減少30%左右，但進口地板卻呈現逆市增長的趨勢。馬會家居瑞典柏麗地板專賣店店長毛曉楠在接受記者采訪時表示，柏麗店是廣州最早做進口地板的，共代理了包括瑞典柏麗、奧地利安德蒙特和威茲帕克三個進口地板品牌，從市場銷售情況來看，今年上半年原裝進口地板的銷售是近兩年來最好的。代理了多個進口地板品牌的廣州六色建材有限公司董事長翟振球表示，廣州進口地板消費正在呈現不斷上升趨勢，預計兩三年內便可在市場上與國產地板分庭抗禮。

　 市場需求與產品性能促成地板進口熱

 

　　業內人士認為，當前進口地板熱的原因在于：首先，市場上高端進口地板的消費需求是客觀存在的。近幾年來，廣州高端建材市場已經逐步發展成熟，在進口建材領域，瓷磚、涂料、衛浴等早已普遍被人們接受，相對而言，地板行業在這方面的表現仍比較滯后，但市場需求是一直存在的。近兩年受樓市調控及客觀經濟環境的影響，整個家居建材行業可以說一直在走下坡路。在這種情況下，建材市場消費逐漸分化為高低兩個極端，高端消費者的消費能力開始凸顯出來。而長久以來，在各個消費領域進口產品都可以說是高端的代名詞，因此很多商家看準時機，開始將原裝進口地板引入市場，給高端消費者提供更多的選擇。

　　其次，人們對于健康和環保的要求越來越高，而進口地板在環保、性能等各項指標上都要優越于國產地板。

　　據六色建材有限公司董事長翟振球介紹，目前廣州市場上的原裝進口地板大都來自于歐洲，而歐洲地板的質量也是世界公認最好的。比如，環保方面歐洲地板執行的是E 0級標準，每升木地板的甲醛含量不得超過0.9毫克;目前我國執行標準為E 1級，即每升地板的甲醛含量不得超過1 .5毫克，而實際上歐洲原裝進口木地板的甲醛含量基本都在0 .5毫克以下，更符合綠色環保的消費理念。并且，歐洲前端進口地板的用料都非常講究，包括油漆、膠水等都嚴格選用世界最前端的品牌，比如采用芬蘭的太爾環保膠，以及地板專用環保漆等，以確保整體的環保性和安全性。而在工藝和性能方面，進口地板也要優勝于國產地板，如大自然旗下代理的丹麥雍客是地熱實木地板的全球領軍者，其運用獨特的熱壓風干技術，使實木地板在受熱的情況下也能保持穩定不變形。實木類地板的耐磨轉數，進口地板可達到2000轉，而國產地板的國家標準只有100轉，只有一些大品牌能達到500轉以上，這意味著僅在耐磨這一項指標上，兩者的區別都很大。

　　進口地板更注重自然屬性的風格設計

 

　　據業內人士表示，歐洲地板的工藝、技術目前都已經臻于成熟，因此品牌之間的競爭更多是外觀設計的比拼。在外觀上，進口地板與國產地板最大的不同在于，進口地板更傾向于自然的表達，能夠接受木材本身的缺陷，比如蟲眼、疤結、裂縫、色差等，在他們看來都是設計的最佳素材，因而大都被完整地保留下來，成為設計的一部分。設計師會根據木材本身的色澤與特點進行設計，保留其天然的紋理，色彩也偏向于素雅的中性色。這種自然系風格地板一方面更符合歐洲人的審美觀，盡可能還原木材本身的樣貌，體現其喜愛自然和親近自然的特點，另一方面也能最大限度地提高木材的利用率，由始至終都貫穿著低碳環保的理念。當然，在外觀設計的創新上，也有一些設計師嘗試突破傳統，賦予地板更多的表現方式，設計出全新的編織地板、蛇紋地板、水紋地板等。

　　相對而言，目前國產地板仍停留在重色重木紋的階段，地板色彩濃重，用人工雕琢強調木材紋理，并只選取木材完美的部分，蟲眼、裂縫等缺陷或被拋棄或被填補上色，一切都強調以最完美的姿態出現。

　　這種消費習慣及審美觀念上的差別，也讓部分進口地板代理商感到擔憂。但隨著全球化的推進和中西文化的融合，相信會有更多消費者認同歐洲的環保觀念與自然風格，進口地板的市場在未來一定會更加廣闊。

　　并非所有進口地板都是天價

 

　　在各個消費領域，進口產品往往被認為是高端消費的代名詞。無論什么樣的家居產品，不管是馬桶、水龍頭、瓷磚還是壁紙，一旦打上原裝進口的標簽，往往就能賣出令人咋舌的高價。但對于進口地板來說，情況似乎并非如此。

　　進口地板的價格高低主要跟其品類有關，大眾化的強化地板的價格相對比較適中，實木復合地板偏向中高端定位，而純實木地板則屬于天價的奢侈品。據大自然廣州總經理王衛東介紹，強化地板在國外屬于非常大眾化、工業化的產品，由于技術成熟，生產規模大，成本相對比較低，因此在國外的售價跟國內的同類產品差不多，事實上其進入中國后的價格也不會很高。比如，德國科諾強化地板，是全球銷量第一的強化地板，占據了歐洲市場80%的銷量，而其產品在廣州市場上的價格并不算太高，每平方米從200多元至500多元，主要根據地板的厚度及表面耐磨轉數有所差別。

　　三層實木地板屬于目前歐洲地板消費的主流，因其獨特的拼接方式和穩定性，使其能夠抵抗因天氣等原因帶來的變形，堅固耐用，因此對材料和工藝的要求非常高，價位也會略高一些，多數處于700元-2000元/平方米。

　　由于環保觀念普及，強調對資源的保護，歐美地區不提倡消費者使用實木地板，實木地板在歐美國家可以被稱為奢侈品。所以，在進口地板中，實木地板的價格一般是最高的，每平方米高達四五千元。