地板人 盤旋在殘酷與希望之間

　　伴隨著經濟低迷、通貨膨脹、樓市動蕩等一系列危機的洗禮，地板產品價格愈發透明化，競爭越發白熱化，而利潤也漸行漸低。在傳統大賣場模式下，地板市場似乎無法有更多的選擇。但是，誰都在擺脫落后的障礙，誰都在追求新的增長機會，誰都在覬覦財富之巔的話語權。地板行業在后調控時代進入了在殘酷中覓尋希望的《饑餓游戲》。

地板人 盤旋在殘酷與希望之間

　　殘酷的洗牌機

　　目前，中國地板產業已經形成一個完整的產業鏈。然而，經濟環境陰云密布：房地產調控、人民幣升值、出口退稅下調、緊縮銀根等宏給政策，給地板業造成了很大影響;勞工荒、電荒、油荒也接連不斷，生產成本飛速上升……種種重壓，讓地板企業生存“亞歷山大”。原來只是掛在嘴邊的“洗牌”，如今真的來了。2011年末，南潯蔓延著一小股跑路潮，眾多地板企業的老板在半個月內相繼跑路。坊間傳言其副業發展不善導致資金鏈斷裂。而地板行業遭遇低谷卻已成不爭事實。時間進入2012年，地板市場下行明顯，上半年總體銷量下降30%左右。不少地板品牌退出租金高昂的大賣場。一時間網絡上“某某紅星美凱龍地板旺店超低價急轉”、“某某居然之家地板旺鋪低價轉讓”字樣的消息頻出不窮。而另一方面，地板一線品牌也是神情緊張?！翱硟r會”、“搶購會”、“團購惠”紛紛開鑼，一顆顆＊＊味濃烈的促銷“炸彈”紛紛重磅砸向終端市場。高額的廣告費和大幅度的優惠力度制造出的一場場人頭攢動的以省為單位的萬人搶購會在震撼的成交量背后，或多或少上演著品牌之間競相“涸澤而漁”的營銷悲愴。

　　希望的套馬桿

　　2011年7月＊＊＊常務會議作出了對房地產市場調控繼續從緊的決定，一年之后的2012 年7月，廣州、北京等地相繼驚現新地王，中國土地市場掀起新一輪熱潮。在房地產市場雙重趨勢下，中國剛性購房、裝修需求形成的調控房裝修潮似乎有了爆發的跡象。地板市場小陽春的意味一絲絲加濃。然而，經濟環境依然不會瞬間更換頻道，地板市場依然在冰凍中前行。雖然可以幻想目前正是地板行業走向成熟的必經之路;也可以期待宏觀調控后的地產市場將更加利于地板產業發展，涅槃過后的地板市場規模將全面升級;但是大多數地板品牌依然要面對乏人問津的賣場、轉行的導購員、心里有了雜念的經銷商和越來越尾大不掉的渠道。還是要從頭做起，重新再來。打造國際化的產品、精細化的渠道和時尚化的品牌，了解消費者的真正需求，開拓最適合企業發展的可持續營銷模式，制定創新傳播組合策略。這才是抓住希望市場的套馬桿。

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