過度營銷危害大 地板企業(yè)需慎重

　　營銷是天堂，產品銷不好，十有九是營銷做不好。營銷在地板產品市場推廣中的重要位置可見是十分重要的，產品包裝作為營銷中的一個環(huán)節(jié)，用博弈的觀點來看，它是把雙刃劍：精美的包裝既可能為地板企業(yè)創(chuàng)造高額溢價，又可能成為地板企業(yè)營銷的負擔，還有可能導致地板企業(yè)聲譽受損，甚至危害社會長遠利益，包裝是營銷鏈條的一個環(huán)節(jié)，當然應該重視，但如果只把重心放在包裝上而忽略了營銷鏈條整個均衡發(fā)力，就很容易進入急功近利的營銷過度思維，一旦被過度營銷捆綁了自己的企業(yè)，企業(yè)也許獲得短期的快速發(fā)展，但如果不及時糾正過度營銷的思維，企業(yè)將很快被市場拋棄!

過度營銷危害大 地板企業(yè)需慎重

　　從競爭層面來說，地板企業(yè)千方百計地通過各種方式樹立企業(yè)知名度和品牌形象，但是營銷手段的濫用就可能導致過度營銷，過猶不及。在不夠規(guī)范的市場環(huán)境中，在一夜暴富的不良示范下，企業(yè)決策者變得浮躁、急功近利、短視，催生了對短期行為的不斷向往——試圖通過營銷的手段來贏得市場，解決企業(yè)的所有問題，出現(xiàn)了過度營銷的趨勢。

　　那么，什么是過度營銷呢?簡而言之就是企業(yè)將營銷活動與整體運營過程割裂開來，只有營銷而沒有其他，片面依賴、夸大營銷的作用，試圖以營銷為手段解決企業(yè)的所有問題。隨著經濟高速發(fā)展和“以人為本”意識形態(tài)的深化，安全、健康、環(huán)保越來越被人們重視，成為新消費形式的引擎。而地板行業(yè)與安全、健康、環(huán)保關系密切，是很容易出現(xiàn)過度營銷的行業(yè)。

　　營銷是地板企業(yè)經營的一個戰(zhàn)略重要環(huán)節(jié)之一，我們要足夠重視，沒有營銷的成功就沒有企業(yè)的輝煌，但我們不能夠把一個企業(yè)的一切全部壓在短時的急功近利的營銷環(huán)節(jié)上，特別是不能夠只看廣告的短期效果上，經營地板企業(yè)是個系統(tǒng)工程，營銷也是個系統(tǒng)工程，從產品到渠道，從廣告到公關，從產品定位到文案到創(chuàng)意，無一不是一個個營銷環(huán)節(jié)上的紐扣，我們要統(tǒng)籌考慮，要戰(zhàn)略聚焦，要重點突破，如果單一的優(yōu)勢在市場中很快被埋沒，但如果連單一的優(yōu)勢我們也沒有，那就是連被埋沒的機會也沒掙到!不爭不足以立天下，不和不足以贏天下!地板企業(yè)要在爭與和的邊緣行走，著實是要大智慧，所以有這樣一說：未來是智者世界，資本將向智本投降!只有重視地板企業(yè)內部各種職能均衡發(fā)展、外部客戶利益、社會公德、法律規(guī)范的企業(yè)才能做大、做強、做久。

　　重視品牌不重視品質，無論地板品牌多么強大，傳播如何出色，最后消費者消費的還是實實在在的產品。品質低劣的產品必將對消費者造成傷害，最終會傷害到企業(yè)辛辛苦苦打造起來的品牌，因為品質問題而轟然倒下的“大牌”不計其數(shù)。價格是消費者評判產品價值的尺度，過于昂貴的價格會侵吞消費者的利益，過于低廉的價格又無法保證企業(yè)的合理利潤，從而導致企業(yè)不能長期為消費者服務。任何廣告都是對品牌的長期投資，從長遠的角度看，廣告必須盡力維護好品牌形象，而不是過分追求短期利益。

　　地板企業(yè)需要用心去感受顧客，顧客不是上帝，顧客是企業(yè)的老師，他隨時可以給你零分就拋棄你的企業(yè)的服務，他給你的分數(shù)越高，頭腦里對你印象就越好，你就越容易在顧客需要時候被選中從而獲得發(fā)展，這就是地板企業(yè)營銷生態(tài)的本質!

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