品牌地板年末征戰出三招

　  與家居圈其他行業幾近“冬眠”的狀態不同，地板行業到了年底卻是金戈鐵馬、刀光劍影：大自然高調推出純實木復合系列新品，圣象與美國安德森結成戰略伙伴，萊因陽光、德爾等品牌則通過各種形式打廣告“暖身”。在12月這樣一個銷售“冰點”，眾地板企業依舊樂此不疲地暗中較勁，業內人士認為，除了因為這一行業的競爭最為激烈，還與大品牌對2008年的征戰給予了厚望有關。縱觀近期幾大品牌地板的動向，其備戰招數無外乎推新品、拉外援、砸廣告3種。
    第一招：新品壯膽
　　12月5日，大自然旗下子品牌“大自然第一空間”在京發布11款純木復合地板。以實木系列見長的大自然此次的目標消費群依舊是有著“實木情結”的消費者，據了解，這種純木復合地板采用實木做表層，保留了老樹的年輪紋理，中層為超厚高密度HDF木質纖維板，底層則把櫸木作為防潮平衡背板，因此充分保留了實木地板的高檔質感。
　　盡管號稱是“新一代地板”，這種純木復合地板還是不禁讓人想到此前的超實木、仿實木地板。不過，廣東盈彬大自然木業有限公司董事長佘學斌表示，大自然無意以名稱為噱頭賺眼球，而是真誠研發符合消費潮流的產品。
    第二招：外援助陣
　　12月6日，圣象地板在京與美國多層實木復合地板企業安德森硬木地板公司舉行合作簽約儀式，這也是中國林產工業協會中外示范項目之一。繼2005年與著名三層實木復合地板企業瑞典康樹達成戰略合作后，圣象又為品牌國際化邁出了重要一步。
　　“圣象與安德森這個美國強勢品牌的聯姻，將不僅是品牌、技術、產品的聯合，在供應鏈、渠道以及市場等方面，雙方也將實現資源共享。”圣象集團總裁翁少斌在簽約儀式上說，圣象將在中國進行工廠擴容，還將營建3個生產基地，與安德森強強聯合推出的“圣象·安德森”多層實木復合地板除了滿足國內市場需要外，大部分產品將服務于全球市場，而圣象將通過安德森迅速獲得國際市場的空間。
    第三招：廣告轟炸
　　比起推新品和拉外援，打廣告這招最實在。12月6日，好久沒有聲息的德爾地板就在網絡上打出“四重驚喜”的團購廣告，還將團購地點選在了頭一天開門營業的百安居立水橋店。另一個擅長廣告戰的是萊茵陽光。12月7日，萊茵陽光發表了一份“關于報道‘成都萊茵陽光涉嫌虛假宣傳\’的說明”，一口氣展示了8份“證書”，以證明其宣傳冊上所稱的“基材、地板國家雙免檢；中國十大強化地板放心品牌；ISO9001國際、國內雙認證；ISO14024、SO14025環境標志國際認證”等信息的真實性。而記者獲悉的一條“小道消息”稱，在圣象風光地與安德森簽約前一天，萊茵陽光正忙不迭地張羅投放“緊急”廣告，意在與圣象暗中較勁。