竹地板市場尷尬數年 拐點帶來商機無限

　　上世紀80年代未90年代初我國開始研發、生產竹地板，當時生產規模小、產品單一、生產技術還不夠成熟。目前，竹地板加工技術已十分成熟。至2005年我國竹地板產量已經達到了3000多萬㎡，而且花色品種多樣，市場份額也不斷擴大。2005年竹地板產銷量已占我國木質地板總銷量的10%左右，其中出口量占竹地板銷售總產量的60%以上。輾轉至今，由于金融危機的影響，國內竹地板出口受挫，竹地板企業紛紛將目光投向國內市場。但竹地板在國內的銷售額依然是徘徊不前，只占木地板市場的10%，銷量不景氣。面對激烈的競爭，要想能夠贏得消費者的青睞，對于技術成熟的中國竹地板，市場拐點又在哪里呢?

竹地板市場尷尬數年 拐點帶來商機無限

　　市場拐點：高污染地板產品曝光，迫使消費者改變選擇

　　＊＊＊公布的部分建材超市、專業或綜合市場等建材類商品的專項檢查和質量監測結果讓眾多企業與品牌“黑榜”有名，各種各樣的不合格為中國建材市場敲響了警鐘，它將迫使消費者改變選擇，促使消費者更理智地選擇綠色環保的建材產品。在追求環保地碳的時代，高污染的建材產品，市場生存將越來越小。

　　而這樣的消費潮流，為綠色環保的竹地板產品將越來越受消費者親睞。縱觀整個地板市場，竹地板采用天然原竹為材料，綠色環保是毋庸置疑的，而且甲醛的釋放量很低。

　　產品拐點：高密度重竹產品出現，改變竹地板劣勢地位

　　過去竹地板因為產品性能不穩定，適用性比較差，在北方暖氣房里產品易裂、易變形，所以在國內市場一直比較小，出于細分市場。但是隨著重竹地板的出現，提升了竹地板產品各方面技術和性能，產品更加穩定、耐用、適用面廣，使之可以超越了普通竹地板，從而一改竹地板的劣勢地位，使得重竹地板的性能已經與實木地板不相上下，甚至超越實木地板。

　　高密度重竹與普通竹地板相比優越性明顯，采用可再生資源毛竹為原料，替代以木材為原料的傳統生產方式，毛竹的利用率高達90%以上，是傳統生產方式的原料利用率的2倍以上，既可持續生產，又有效地保護環境。該產品密度高達1200kg/m3,是普通竹木地板的1.6倍以上,硬度高、強度大，沖擊韌性高。因此具有密度大,強度高,耐沖擊,耐磨損等特點。該產品具有耐吸水、不變形等優點，據測定24小時吸水厚度膨脹率僅為0.4%,這遠遠優于≤2.0%的歐洲標準。該產品游離甲醛釋放量在0.4mg/L以下，已達到歐美綠色標準要求，是一種名副其實的綠色環保產品。

　　另外品牌企業更卓越的技術合作，也推動了整個竹地板行業的發展與進步。

　　品牌拐點：高毛利品牌經營開始，市場開始品牌化操作

　　竹地板要想改變在市場中的地位，必須改變品類的毛利結構，由于過去竹地板是出口產品，所以大多數企業習慣采用低毛利的方式炒作市場，這很難引起市場及渠道關注，無法吸引渠道和資本的市場熱情，也就不能推動整個中國竹地板市場的發展。竹地板企業要想改變行業現狀，就必須采用高毛利的炒作方式，做足文章，將竹地板的品味和生活感覺土層現出來。

　　普通行業的毛利率一般是40%以上，木地板行業的毛利30%以上，而國內竹地板的毛利率不過是20%，企業一投入市場，基本上沒有錢可作品牌，按照通行的物流費用5-8%，市場推廣的費用是8-10%，銷售費用及經銷商年終反利15-20%，企業基本上做推廣就要虧錢，沒有推廣市場就很難引導消費，所以竹地板一直處于低檔的市場尷尬局面，而采用高毛利之后，竹地板市場才有可能改變這種品牌化經營的尷尬局面。

　　企業只有改變現有的商業模式及利潤結構，適應市場化競爭環境，進行品牌化的運作，采用高毛利的操作手法，市場才能夠發展的越來越好。如果不能夠專門經營理念和思路，那么企業就很難完成品牌化的改造，也無法推動市場發展和進步。那么市場的拐點就很難到來。

　　文化拐點：高關注社會發展潮流，推動地板業市場變革

　　1、低碳社會潮流給竹地板帶來流行基礎。2008年12月在丹麥哥本哈根氣候會議上，達成一個包括減少森林退化等措施的應對氣候變暖的全球協議。2009年12月，中國在丹麥哥本哈根氣候會議承諾，到2020年中國減排目標，單位GDP二氧化碳排放比2005年下降40%至45%。

　　21世紀是一個環保低碳的世紀，環保低碳消費已經成為影響未來的消費潮流，人類從治理污染到節儉能源，世界正在朝著綠色健康前行，消費潮流也已從奢華變得理性。在低碳環保潮流驅使的家居生活主張下，對于木材的需求與鋪張，已然成為與未來趨勢不融合的生活，消費者也正在摒棄那些浪費林木的消費，而開始選擇綠色環保的再生資源，以踐行社會責任。這對于采用可再生資源的竹地板來說，綠色環保，天然健康，正好符合時代的趨勢。對于國內竹地板來說，具備了市場前景的優勢，是一個借勢發展的轉變好時機。

　　2、東方文化覺醒給竹地板帶來文化基礎。中國是世界文明古國，竹文化的發源地，正如著名英國學者李約瑟在深入研究中國科學史后認為，東亞文明乃是“竹子文明”!自古以來，我國的竹文化都是在傳承中發展，并淵源流傳至今。近年來國家對傳統文化倍加重視，加大了對傳統文化的宣傳和推廣，東方文化在全球的影響力也在逐步提升。作為一種高尚代表的竹文化，引起了大家的廣泛關注，文人墨客越發喜愛。在低碳環保時代號召下，竹地板作為自然與文化結合的產品，媒體也開始關注竹地板市場引導作用。國人的文化意識變強，國家的文化重視度提高，文化覺醒帶動中國市場對于竹地板的重新審視。

　　我國的竹類資源面積及產量居世界第一;世界竹子中性能最優良、利用價值最高的毛竹約90%分布在中國。國內竹地板行業的小企業較多，大部分還沒有形成成熟的品牌體系，這就是具有相當產品、資金、資源實力的竹地板企業做強品牌的絕佳機會。加之竹地板的市場拐點已經來臨，這必將推動中國的竹地板市場是實現突破性轉變，帶來飛躍發展。

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