年度總結(jié)：縱觀本年度地板行業(yè) 幾多風(fēng)雨幾多愁

　　2007年被業(yè)界稱作是地板的“死亡年”，臨近歲末，回顧過(guò)往發(fā)現(xiàn)今年確實(shí)是地板行業(yè)的一個(gè)“多事之秋”。外遭“國(guó)外反傾銷調(diào)查”，內(nèi)遇“出口退稅政策調(diào)整”、“原材料上漲”，整個(gè)行業(yè)在遭受“內(nèi)憂外患”的情況下整體業(yè)績(jī)下滑近20%，一些小企業(yè)、雜牌軍更是退出了舞臺(tái)。
    2007年被業(yè)界稱作是地板的“死亡年”，臨近歲末，回顧過(guò)往發(fā)現(xiàn)今年確實(shí)是地板行業(yè)的一個(gè)“多事之秋”。外遭“國(guó)外反傾銷調(diào)查”，內(nèi)遇“出口退稅政策調(diào)整”、“原材料上漲”，整個(gè)行業(yè)在遭受“內(nèi)憂外患”的情況下整體業(yè)績(jī)下滑近20%，一些小企業(yè)、雜牌軍更是退出了舞臺(tái)。
    面對(duì)現(xiàn)狀，有人哀嘆地板行業(yè)難作，萌生去意；也有人把這看作是整合二次提升品牌的大好機(jī)會(huì)。大浪淘沙，在業(yè)界專家看來(lái)，這所有的一切都是地板行業(yè)做大作強(qiáng)做大作強(qiáng)所必需要經(jīng)歷的過(guò)程。
    回顧07年地板行業(yè)，幾多歡樂(lè)幾多愁！
    一話漲價(jià)：“漲”聲四起 跌宕起伏
    07年的原材料漲價(jià)之兇猛，導(dǎo)致今年整個(gè)建材行業(yè)的生意都好做。地板行業(yè)毫無(wú)幸免，漲價(jià)風(fēng)潮也波及到了地板業(yè)。一方面，木材等原材料供應(yīng)日益匱乏；另一方面，由于去年地板多次漲價(jià)，今年的漲勢(shì)在去年基礎(chǔ)上順勢(shì)上漲。地板行業(yè)受資源的影響太大。要想走出困境，看來(lái)一要靠技術(shù)創(chuàng)新，二要靠加強(qiáng)品牌建設(shè)。
    二話洗牌：群雄涿鹿廝殺不斷 優(yōu)勢(shì)更趨品牌化
    原料漲價(jià)對(duì)于小企業(yè)的影響不容忽視。受自身企業(yè)規(guī)模以及銷售渠道的影響，小企業(yè)的采購(gòu)成本要高于大型企業(yè)，而一些大企業(yè)也將利用自己雄厚的實(shí)力搶資源，使得材料價(jià)格居高不下，其結(jié)果是以木材為原材料的一些行業(yè)均面臨重新洗牌。
    今年地板地板商面臨著多方面的壓力，不得不投入更高的成本來(lái)解決這個(gè)大的問(wèn)題。以至于到目前為止很多地板經(jīng)銷商感慨道，地板的利潤(rùn)空間已經(jīng)非常小，有一些地板商甚至有轉(zhuǎn)行的打算?？梢?，地板市場(chǎng)將面臨重新洗牌，未來(lái)的地板市場(chǎng)很有可能是被幾個(gè)大品牌占領(lǐng)。
    三話明星代言：是商機(jī)還是危機(jī)？
    明星代言，可以說(shuō)是企業(yè)快速成長(zhǎng)的一條捷徑，尤其是產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，用明星的名氣會(huì)幫助企業(yè)迅速提升知名度、擴(kuò)大曝光率、打開市場(chǎng)。但任何事情都有兩面性，明星代言也是一柄雙刃劍，其實(shí)并不是所有的產(chǎn)品和品牌都適合明星代言，也不一定請(qǐng)了明星代言就能達(dá)到企業(yè)的理想目標(biāo)！
    當(dāng)前地板市場(chǎng)發(fā)展處在初級(jí)階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序、良莠不齊、價(jià)格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)不斷，同類的產(chǎn)品大家都請(qǐng)明星做代言，往往會(huì)從原有的“產(chǎn)品同質(zhì)化”上升到“品牌同質(zhì)化”，打完“價(jià)格戰(zhàn)”再打“明星戰(zhàn)”，明星效應(yīng)也會(huì)大打折扣。
    四話出口退稅：利大于弊 調(diào)整策略內(nèi)銷外銷兩路進(jìn)軍
    出口退稅的調(diào)整對(duì)外向型企業(yè)確實(shí)是一個(gè)非常大的打擊，從政策出臺(tái)到現(xiàn)在將近段時(shí)間了，對(duì)地板行業(yè)影響深遠(yuǎn)。相關(guān)政策的出臺(tái)，涉及到企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本等方方面面。企業(yè)能做的就是如何去調(diào)整，去適應(yīng)政策，并適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展。
    很多外向型企業(yè)在經(jīng)營(yíng)上，內(nèi)銷、外銷兩條路子一起走。行業(yè)專家建議外貿(mào)企業(yè)在注重出口的同時(shí)，一定要做好國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，特別是要注重一些經(jīng)濟(jì)剛剛起步的城市，尋求穩(wěn)步的發(fā)展。