賣場集體衰退 地板人拿什么“備戰”十一?

　　當2010年樓市政策受調，陰影便開始在彌漫，家居建材行業一度深陷經營危機中。時過兩載，在2012年金九銀十這個豐收季中，家居建材行業現狀依舊沒有太大起色，而接踵而來的消息是大批老牌家居賣場集體倒閉。其中最嚴重的就是美國零售大佬家得寶。家得寶在2010年房地產收緊政策之下就相繼倒閉北京、天津兩地部分賣場。

賣場集體衰退 地板人拿什么“備戰”十一?

　　賣場“臨冬”集體“病倒”

　　無論是家得寶的撤離還是居然之家、紅星美凱龍陸續遭遇撤場，今年整個地板行業都上演了一次連鎖“大衰敗”。在不景氣的地板行業中，家居賣場集體大病，一股強烈的危機感迎面而來。有行業人士指出，所謂危機，即有危才有機。也就是說，雖然整個地板行業面臨一次大浩劫，但企業如果能找出病因，對可能出現的最好、最壞情況仔細研究分析，這場大病或許會慢慢好轉。病因分析如下：

　　房地產調控政策緊逼

　　近日，國家統計局發布了最新全國房地產開發和銷售數據。據數據顯示，今年1月至7月，商品房銷售面積48593萬平方米，同比下降6.6%，降幅比1至6月份縮小3.4個百分點。其中，住宅銷售面積下降7.5%。商品房銷售額28699億元，下降0.5%，降幅縮小4.7個百分點，住宅銷售額下降1.1%。一系列的數據表明，無論是商品房還是住宅，銷售面積一直處于下滑階段。因此，與房地產聯系最密切的地板行業必然將受到巨大沖擊。

　　此外，回頭看前幾年的地產行業，與如今的情況形成巨大反差，行業的蓬勃發展，導致家居建材行業異常紅火，賣場不斷擴張，地板行業一度迎來大跨步的發展。但放眼現在，賣場已從過去的“過盛”到如今的“過剩”，供小于求，而且面臨著高額的租金。一些企業試圖苦撐，但對于很長時間不會放松房地產調控政策的局面來看，撤場、關門也將是部分企業可能面臨的結局。

　　自身經營不當

　　除了受到樓市不景氣的影響，地板企業自身經營的問題也不容忽視。有行業人士指出，對于某些地板企業，樓市的影響并非主導因素，其自身營運問題才是“罪魁禍首”，很多企業都是坐等客戶上門，嚴重缺乏服務意識。對于地板行業來說，消費者選購都會格外謹慎，如果賣場可以準時送貨上門，地板質量、售后等各方面都有一定保障之后，消費者選購也才會放心，企業在消費者心中也會樹立良好形象。

　　電商崛起對行業的沖擊

　　地板電商近幾年的迅速崛起吸引了行業的目光，由此也引發行業分析，電子商務是否一定可行。有行業人士表示，電子商務的崛起勢不可擋，但其對家居建材傳統賣場的沖擊微乎其微。家居建材行業是一個冷關注度、高體驗度和高不規則度的行業，消費者通常會注重實際體驗。

　　盡管如此，紅星美凱龍已于今年8月宣布其網上紅美商城正式上線，而集美家居、城外誠、藍景麗家等賣場都通過不同方式實現了觸網。由此可見，電子商務領域確實受到傳統家居賣場的高度關注。但它對賣場的沖擊影響究竟有多大，還需要進一步觀察。

　　總體而言，地板行業長期籠罩在房地產調控政策的陰影已成為事實，在地板行業深處寒冬的今天，企業只有找到自身經營不足之處，加強“內功”修煉，提升品質和服務，同時找到一條適合自身發展的道路，才有可能安穩度過這段動蕩的時期。

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