如何將地板廣告植入80后的心

　　隨著80后的成長(zhǎng)，他們已經(jīng)成為地產(chǎn)市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)主力，但是這是一群幾乎很少看電視看報(bào)紙的特殊宣傳受眾群體，他們是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的新新人類(lèi)，這是一群追求個(gè)性、時(shí)尚和健康的知識(shí)性消費(fèi)者。對(duì)于這些網(wǎng)絡(luò)搜商極高的80后，傳統(tǒng)宣傳能力已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)，他們更看重網(wǎng)絡(luò)口碑和身邊的朋友推薦。

　　基于這一原因，地板行業(yè)的宣傳手段面臨全新的機(jī)遇和考驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)化的口碑打造成為地板品牌的關(guān)鍵，這其中，圍繞品牌行業(yè)特色地位和專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)所構(gòu)成的公信力網(wǎng)絡(luò)口碑將對(duì)行業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商和裝飾公司起到至關(guān)重要的潛在影響，尤其是網(wǎng)絡(luò)資訊，將形成品牌留存在網(wǎng)絡(luò)的長(zhǎng)期性傳播平臺(tái)。病毒營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)上比較風(fēng)靡的，效果也是立竿見(jiàn)影。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，病毒營(yíng)銷(xiāo)也是其天生大顯身手的領(lǐng)域，那又如何將這種天生的優(yōu)勢(shì)應(yīng)用到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中呢?

　　病毒式營(yíng)銷(xiāo)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而誕生，基因源自傳統(tǒng)而可靠的營(yíng)銷(xiāo)方式——口口相傳，每個(gè)接受信息的個(gè)體同事也是單個(gè)的媒體，使信息像病毒一樣，一傳十，十傳百地傳播和擴(kuò)散，利用快速?gòu)?fù)制的方式傳向數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾。

　　一個(gè)有趣、有價(jià)值、娛樂(lè)性高，甚至帶有懸疑性的娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都能讓網(wǎng)民愿意主動(dòng)轉(zhuǎn)帖和傳播給更多的朋友。針對(duì)病毒最初由個(gè)人媒體營(yíng)銷(xiāo)作為起點(diǎn)的特點(diǎn)，制造生動(dòng)的、富有個(gè)性的話題，才能引發(fā)眾多人的響應(yīng)和跟進(jìn)。新的創(chuàng)意形式和內(nèi)容才具備病毒傳播的能量，就如原子核的裂變、細(xì)胞分化，新的沖擊是必不可少的動(dòng)力。

　　好的創(chuàng)意就要顛覆傳統(tǒng)，適應(yīng)人們信息接觸方式和心理。地板企業(yè)可以學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告《唐伯虎篇》打破傳統(tǒng)意義上的營(yíng)銷(xiāo)方式，可以講廣告變成一個(gè)個(gè)有趣的故事，賦予其生命力，并將產(chǎn)品注入其中，運(yùn)用極為純粹的本土幽默創(chuàng)意。運(yùn)營(yíng)商在當(dāng)下的地板營(yíng)銷(xiāo)中，可組織專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)“病毒”制造公司或者組織創(chuàng)意征求大賽等方式，結(jié)合美麗圖片、感人文章、有趣的動(dòng)畫(huà)、明星效應(yīng)、喜聞樂(lè)見(jiàn)“惡搞”視、音頻短片、新意彩信、MP3、FLASH等形式或者圍繞地板品牌開(kāi)發(fā)出互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲，精心策劃，制造具有轟動(dòng)性、創(chuàng)新性的地板“病原體”，清晰、明確、到位地表達(dá)地板產(chǎn)品的訴求和特性，透過(guò)病毒式營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)友間對(duì)話題大量的討論與轉(zhuǎn)發(fā)，在沒(méi)有任何傳統(tǒng)媒體宣傳預(yù)算下，使在線網(wǎng)民形成擴(kuò)散效應(yīng)，不在線的也受到植入話題的影響而形成共振呼應(yīng)，讓依靠網(wǎng)絡(luò)左右消費(fèi)的群體，迅速建立對(duì)地板消費(fèi)概念，引導(dǎo)他們體驗(yàn)消費(fèi)地板產(chǎn)品和服務(wù)。

　　病毒式營(yíng)銷(xiāo)，不僅能更好的促進(jìn)用戶心理，抓住用戶所需，解決用戶所求，能夠合理的銷(xiāo)售產(chǎn)品。玩轉(zhuǎn)好病毒營(yíng)銷(xiāo)，將開(kāi)創(chuàng)地板營(yíng)銷(xiāo)新紀(jì)元!