山寨風屢禁不止 地板行業亟需品牌塑造

　　在山寨肆掠的今天，小品牌抄襲大品牌已經是心照不宣的事情了。缺乏原創設計師，資源匱乏，模仿一些大品牌的新概念，依葫蘆畫瓢后能大體模仿樣子，但卻無法掌握大牌的專業細節和質量秘訣，所以這些“山寨”品多數售價低廉，可以滿足一些用戶群的需求。而讓人訝異的是，大品牌之間也開始互相抄襲款式，在地板同質化問題嚴重的今天，處處可見泛濫成災的雷同設計。

山寨風屢禁不止 地板行業亟需品牌塑造

　　品牌地板產品缺乏創新設計

　　如果是有逛賣場經驗的人，那么一定了解如今京城家居賣場的近況，且不說隨著大環境的低迷，行業如何不景氣，只是論及單個地板品牌，隨波逐流的設計使得大品牌之間同質化問題極其嚴重，無論是所采用的原材料，還是商品本身的款式設計，多數像是一個娘胎里出來的娃，這樣泛濫成災的雷同很容易讓顧客審美疲勞，新顧客不容易被吸引，老顧客也慢慢會喪失對品牌的興趣和忠誠度。

　　電商擠壓 成本下降

　　究其原因，其實也不難理解。近兩年大行業不景氣，電商網站層出不窮，其中不乏家居行業的試水者。電商網站上的品牌雖然在知名度上稍遜一籌，體驗性和售后服務上也還不完善，但其經濟實惠的價格噱頭無疑還是給實體店造成了沖擊，讓本身就不景氣的地板行業多了更多不安分的元素。而在眾多的壓力下，一些廠家開始在成本上縮水，忽略自己的個性創新而只關注于價格競爭，殊不知，卻在混亂無序的營銷戰略中喪失了自我的個性優勢。

　　中國地板行業發展歷史短，根基淺，缺少行業規范，所以即使一些地板品牌擁有了知名度和認可度，在走勢和危機時也缺乏應對之策。其實抄襲現象，無論在任何行業都很常見，比如服裝行業，一個時裝周、一個發布會后，大街小巷就能極快的跟風模仿，你能在一些批發市場上看到無數“國際大牌產品”，但也明白這些山寨產品永遠替代不了真正的品牌產品，它們的價值只會停留在魚龍混雜的批發市場、地攤上。

　　作為行業里的知名地板品牌，甚至于國內一線品牌，首先應該覺醒的就是這種意識，認識并發展自我的獨特之處，不盲從流行不盲目比價，才能凸顯自己的價值，才能永遠走在行業的前沿、不被口水和塵埃淹沒。