地板行業模仿之路很艱難 服務才是核心

　　地板行業人士指出，目前的地板行業，還沒有任何一款產品能夠完全避開這種行業模仿行為。地板行業幾款具有劃時代意義的產品，都毫不例外地被企業人士瘋狂仿冒。地板行業模仿變得越來越猖狂：原創產品不出兩個星期，模仿產品已經出現在別人的展廳中，讓消費者根本分不清哪家是仿冒，哪家是原創，這讓原創企業很受傷。除了產品原創的問題外，最要命的是產品價格、產品聲譽、產品銷售等眾多因素統統受到抄襲仿冒產品的影響，導致原創企業不僅得不到應有的回報，還為別人提供了豐厚的收益。

　　地板業“怪”狀產品模仿最為猖狂

　　其實，仿冒企業不是傻子，不會去仿冒所有的新產品。對于一些在市場上不溫不火的產品，仿冒企業是不聞不問的，但如果產品受到消費者熱捧，仿冒企業將瘋狂涌入。

　　用“孿生兄弟”形容最貼切

　　據悉，其他行業的仿冒產品如果仔細觀察和認真對比，就可以從中分辨出孰真孰假，但地板行業的仿冒產品與其他行業的仿冒產品大相徑庭。據說當時從沉在海底的泰坦尼克號中打撈出來一個路易威登的大皮箱，皮箱的內部竟然密不透水，里面的衣服依然靚麗如新。如果換成是山寨品，皮箱里面的衣服相信早已被海水浸泡近百年了。

　　在地板行業，情況卻并不是這樣的。地板行業的模仿產品的花色與正品并無明顯的差異，使用壽命也沒有長短之分，產品的質量更是相差無幾。行業人士表示，模仿、“山寨”等詞語用在地板產品上都不是十分準確，用“孿生兄弟”來形容更加貼切。

　　這與地板行業的特殊性密不可分，地板企業的生產設備和原材料都是由上游的幾家機械設備和色釉料企業提供的，生產技術水平和原材料的質量都沒有太大的差別，而產品的花色和樣式是通過地板原料的配方調配而成，因此產品的同質化問題嚴重。“地板領域內的技術創新，像層紙一樣。”某資深地板工程師從專業角度分析，“無機材料的配方，儀器可以準確地檢測出來。地板產品的原料，業內對其成分都很熟悉。”

　　產品利潤空間被擠壓

　　目前地板行業還存在一個怪現象，單獨一家企業推出的新品很難在行業中取得突圍，新品需要眾多企業共同推廣才能形成行業的風向潮流。

　　雖然說產品創新的地板企業在仿冒的大潮中是受害者，但這些企業也是獲益者。

　　受害的是產品的利潤空間被擠壓，但受益的是產品的銷量得到了較大的提升。某品牌市場總監王勇認為，別人對你的產品進行仿冒，證明你的產品做得好，產品質量過硬，換個角度去思考，別人模仿你的產品也是變相幫著進行宣傳推廣，這對于產品的銷量具有促進作用。同時表示，目前地板企業的競爭已經由原來的產品競爭發展到服務競爭，服務的差異化才是企業競爭的核心，因此，只要把服務做好，創新產品的利潤空間同樣不會因為仿冒而受到太大的擠壓。