五大策略趕走地板市場的“寒冷冬季”

　　體驗營銷是地板市場競爭發展到高級階段的必然選擇。在新經濟時代，產品越來越豐富，產品間功能性和品質性差距日益縮小，產品的外延性文化衍生出品牌文化，地板品牌中包含的使用性價值正是無數使用者通過體驗積累起來的。

　　品牌的價值來自消費者的體驗，品牌產品也必將借助消費者的體驗銷售出去。而對于地板企業和賣場來說，我們應該怎樣去實施體驗營銷呢?地板市場負責人認為可以從以下五個方面入手：

　　地板產品不僅需要有好的功能和質量，還要有能滿足消費者視覺、觸覺、審美等方面的感官質量。現在消費者對產品質量的期望值越來越高，某一個細節的缺陷，便會影響消費者購買和使用者的感知，從而不利于產品的銷售。

　　所以，要以最快的速度調整產品，去除地板產品中消費者不好的消費體叫做“放量”環節。使用和參與方式的針對面是窄的，因為它的成本較高，但窄的優勢就是如果你找到了一個目標顧客群，在他們聚集的地方逮住他們不放，成功機會就是很大的。

　　這些體驗諸如使用不便、缺乏安全感、不夠環保等。這就要求地板企業從產品設計之初就加入消費體驗。

　　用服務傳遞體驗

　　在服務過程中，地板企業除了完成基本服務的同時，完全可以突出自己所傳遞的體驗。這就需要我們地板企業在對消費者的服務方面，注意細節方面的問題，通過優質的服務增加消費者對產品的價值體驗。

　　現在有很多地板企業只注重消費成交，不注重消費服務，不能提供消費者售前售中和售后全過程的愉悅體驗。

　　我們看到大多數地板銷售企業根本不考慮賣場送貨人員的形象，送貨安裝服務的細則等。消費者離開賣場就再也沒有愉悅的消費體驗。產品不錯，價格合理，但就是買得不舒服。

　　通過廣告傳播體驗

　　由于廣告的傳播范圍廣，廣告現在是地板企業形象展示、產品宣傳的主要手段。

　　優秀的體驗廣告更能吸引目標消費者，達到產品銷售的目的。地板企業的廣告也要充分考慮消費者的心理感受，運用能夠引起消費者共鳴的訴求，使消費者從廣告中就能得到深刻的體驗。

　　借助品牌凝聚體驗

　　表面上，品牌是地板產品或服務的簡單標志。但是在深層次上，品牌則是對人們心理和精神上的表達。

　　在體驗營銷者看來，品牌就是“消費者對一種產品或服務的總體體驗”。創造一種強調體驗的品牌形象，消費者就會蜂擁而來，這是許多知名地板企業經常使用的一種策略。當然，這也是一個長期積累的過程。

　　創造全新的體驗業務

　　體驗業務不同于依附在地板產品之中的體驗，它是企業真正要出售的東西，產品或服務只不過是輔助手段。

　　這就要求我們地板企業必須借助最新的技術和手段，提供給消費者更好的消費體驗。如承辦大型的消費者參與的消費體驗活動，建設網上交流平臺等。

　　總之，地板體驗營銷不僅要滿足消費者的使用需求，還要滿足消費者對地板的喜愛和偏好，讓消費者感到地板企業和賣場理解他，尊重他，體貼他，同時給他帶來愉悅的享受。