品質鑄就品牌：中國地板業(yè)的“制造”與“創(chuàng)造”之路

　　在過去幾十年的發(fā)展歷程里，中國地板業(yè)經歷了第一個高速發(fā)展期，主要是以量的擴張為主;未來五到十年，在國內經濟高速發(fā)展、人民生活水平穩(wěn)步提高和國際市場需求旺盛、國際地板產業(yè)轉移的背景下，將迎來第二個高速發(fā)展期，這個時期主要不是以量的擴張為主，而是以質的提高為主。然而，過去我們一直走的是“中國制造”的老路子，整個行業(yè)存在一個共同軟肋就是原創(chuàng)性少、品牌乏力，缺乏競爭力。中國木制地板業(yè)現在需要的，是完成由“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的蛻變，中國地板企業(yè)必須要有自己的品牌，只有這樣，才能形成真正的輝煌。在2012年，原創(chuàng)設計是時事所趨，如何建設品牌之路是每一個地板企業(yè)需要深入思考的命題。

品質鑄就品牌：中國地板業(yè)的“制造”與“創(chuàng)造”之路

　　要真正做到中國創(chuàng)造，離不開兩個必要條件：一是努力挖掘自身文化，二是重視人才。

　　首先，我們有屬于自己的家居文化。我們需要的更多的是對自己家居文化的挖掘與創(chuàng)新而非模仿與抄襲。如果有更多國產地板品牌善于挖掘自己的文化內涵，努力提升自己品牌的文化底蘊和附加值，對2012年的群雄之戰(zhàn)必有極大優(yōu)勢。

　　其次，就世界整個經濟形勢而言，受美債危機影響，歐美市場萎靡不振，拉美市場需求旺盛，這正是一次大翻盤的機會。在今后，國際地板貿易格局將被重寫，各國地板的生產和貿易的經濟版圖會重新布置。從現在起，我國地板行業(yè)和企業(yè)的生產方式將如何改變必須重新思考：怎樣使我國的地板業(yè)成長為一個具備完整產業(yè)鏈的成熟現代企業(yè)，即具有自主設計、自主品牌并具有先進生產技術和現代營銷體系的產業(yè)，在國際地板貿易中，如何實現營銷渠道上掌握主動勸和話語權。

　　最后，作為勞動密集型產業(yè)，地板行業(yè)在很長一段時間內都不太重視人才。如今隨著行業(yè)競爭的激烈，企業(yè)家們強烈意識到需要研發(fā)、設計、管理方面的人才。人才之需求，已迫在眉睫。作為企業(yè)發(fā)展的重要生產力――人才，面對發(fā)展迅速的地板日漸受到重視。未來地板行業(yè)不僅是產品的競爭，更重要的是人才的競爭。

　　縱觀全局，2012年的中國經濟無疑是困難的一年;但放在國際大背景下，以及綜合國內各因素影響，中國經濟軟著陸的可能性極大。2012挑戰(zhàn)與機遇并存。中國地板企業(yè)要想制勝就必須從產品的研發(fā)設計到營銷到銷售渠道的拓寬再到品牌的樹立，每一個環(huán)節(jié)都不容有失。中國地板行業(yè)也終將會在接下來的幾年內完成行業(yè)洗牌，走入成熟的微利時代，這對中國地板行業(yè)的長久發(fā)展不失為一件幸事。