2013年地板企業皆舍央視 求安穩度危機

　　經過13個多小時的激烈競標，中央電視臺2013年黃金資源廣告招標昨晚結束，央視招標預售總額達158.8134億元，比去年(142億)增長了16.2377億元，增長率為11.39%。據介紹，今年共有來自全國的251家企業參加《2013央視黃金資源廣告招標》。

　　2012年，家居建材行業中，紅星美凱龍、圣象、顧家家居三家同投央視黃金資源的熱潮似乎冷卻了，今年家居建材業中標占總比僅為0.8%，而且來自紅星美凱龍一家。

　　據有關部門了解，在2012年中，家居建材行業有紅星美凱龍(6808萬)、圣象(6009萬)、莊盛家俱(即顧家家居、4820萬)三家企業中標央視黃金資源廣告，此三家企業占2012年央視黃金資源廣告總比約為1.24%。而在昨晚結束的中央電視臺2013年黃金資源廣告招標中，家居建材行業僅紅星美凱龍一家以1.0348億中標，行業占比下跌至0.8%。

　　2012年央視廣告招標回顧：紅星美凱龍是常客

　　2012年，紅星美凱龍以6808萬強勢布局央視，一舉拿下資訊聯播后標版和A特段位，加上在《晚間資訊》的常年特約，成為2012央視招標家居建材行業最大的亮點。紅星美凱龍2009年就頻頻在央視黃金標段出現，強化了行業第一品牌的影響力。在這次2012黃金資源廣告招標會上，紅星美凱龍在整年續約“《晚間資訊》特約”的基礎上，一舉拿下資訊聯播后標版和A特段位。

　　另外，圣象集團在2012年央視黃金資源廣告招標會首輪競標中以6009萬元標得黃金電視劇第一集中插資源，圣象集團執行總裁郭輝在現場接受采訪時表示，投標中央電視臺黃金資源是企業2012年市場的重要舉措，中央電視臺在節目資源、媒體權威性以及落地媒體方面都具有很高的媒體價值，是圣象一直以來媒體選擇的重要陣地，此次投標央視黃金資源的動作更是企業對央視媒體資源作用充滿信心的標志。

　　而軟體家居大型企業、顧家家居在2012年首次參加央視廣告資源競標，以4820萬中標資訊聯播結束后10秒第二單元的正二位置的廣告標。

　　而在剛剛結束的中央電視臺2013年黃金資源廣告招標中，僅紅星美凱龍一家家居建材企業再次中標。另外，其中標金額從6808萬提升至1.0348億，增加了52%。

　　舍瘋狂取安穩，是怯懦還是明智?

　　2012年中國地板業處于極為復雜的經濟形勢。國際市場金融危機后遺癥仍然存在，歐美債務危機進一步增加了不確定性，發達國家的的貿易壁壘和非貿易壁壘日益增多;而國內市場上，由于房地產領域宏觀調控，作為下游的家具產業也深受影響，市場蕭條，同時勞動力價格不斷提高，原輔材料價格上漲，各項成本急劇上升，生產和市場面臨的不利的因素不斷增加……不得不說，“躺著都能賺錢”的時代已經過去。有專家預測，未來一年半，隨著房地產調控力度的進一步加大，中國家居行業將面臨前端的生存壓力與挑戰;未來3～5年，70%的中小企業在劫難逃。在“現金為王”的今天，處于如此緊張的行業形式，不管目前的資金有多雄厚，想要長遠發展的地板企業都會選擇保存資金，穩重取勝。

　　信息時代，在來自四面八方的廣告的“洗禮”之下，現如今的消費者已經變得格外理智。一個廣告既能成就一個品牌的時代早已過去，消費者更趨向求廉和求惠的消費心理，對價格的敏感度會更高，在具體購買中可能更傾向于貨比三家，傾向于追求最優的產品性價比。所以企業花天價到央視投放廣告，還不如將這些資金投放到產品技術研發，或者直接讓利給消費者來得更實在。當然如果資金足夠雄厚，不在乎那么幾個億的話，企業還是可以花下這筆“小錢”，用以鞏固企業的形象的。只是，如今這個形式，有哪家地板企業能夠如此的“財大氣粗”呢?