品牌效應(yīng)或成地板企業(yè)搶市殺手锏

　　2012年，“世界末日”來臨之際，地板行業(yè)正經(jīng)歷一場“大浪淘沙”的更迭與變遷，地板作為資源性產(chǎn)業(yè)，資源將會(huì)向品牌企業(yè)日益集中化，我國房產(chǎn)的持續(xù)壓力，一部分企業(yè)無法承受“寒冬”之冷，必然會(huì)退出競爭，部分弱勢地板品牌將退出歷史。

　　地板行業(yè)品牌效應(yīng)或成搶市殺手锏

　　融資上市是把企業(yè)做大的捷徑，國內(nèi)品牌地板的市場占有率都不高，幾乎所有的外資VC和PE都聲稱可以為投資企業(yè)提供除資本輸入以外的增值服務(wù)，協(xié)助企業(yè)開拓國際市場，利用已積累的資源為企業(yè)發(fā)展提速。上市對于地板企業(yè)而言是個(gè)涅槃的過程，經(jīng)歷了上市之后，企業(yè)的資金壓力變小，能夠有更大的精力進(jìn)行多元化的發(fā)展。可以想象，一旦集資成功，中國地板旗下的品牌推廣戰(zhàn)線將全方位覆蓋電視、雜志、戶外、互聯(lián)網(wǎng)及其他新興媒體，由此帶來的品牌沖擊將不言而喻。

　　地板技術(shù)的日趨成熟和專利技術(shù)趨于完善，消費(fèi)者選購地板在部分區(qū)域并不成熟。作為家居類耐用消費(fèi)品，環(huán)保、品牌、耐用、服務(wù)、價(jià)格才是正確的選購關(guān)注六大要素的正確排名順序。金融海嘯后全國地板區(qū)域性品牌有超過50%已經(jīng)或正面臨倒閉，造成無數(shù)消費(fèi)者家中的地板成為找不到售后服務(wù)和維護(hù)的“地板孤兒”。國內(nèi)品牌地板的市場占有率都不高，區(qū)域性品牌被市場淘汰的現(xiàn)象表明全國一線品牌對于自身品牌建設(shè)、理性消費(fèi)觀的引導(dǎo)具有不可推卸的責(zé)任和義務(wù)。

　　一線地板品牌掘金二三線市場

　　隨著近些年城市化步伐的加快，越來越多的家居消費(fèi)需求被突顯出來。可以說，哪里有需求，產(chǎn)品就會(huì)輻射到哪里。在一線市場漸趨飽合后，已經(jīng)沒有太多的空間供地板品牌來生存，只能向空間更為寬廣的二三線市場進(jìn)軍。再者，地板由于是封閉式的渠道特點(diǎn)，由地板的渠道運(yùn)營商發(fā)起行業(yè)洗牌的可能性就大大增加。

　　擴(kuò)充地板生產(chǎn)設(shè)備定位80、90后

　　現(xiàn)如今，地板企業(yè)應(yīng)該預(yù)留下足夠的資金用于擴(kuò)充現(xiàn)有生產(chǎn)設(shè)備，包括提高技術(shù)，開發(fā)新產(chǎn)品，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模等等。現(xiàn)在的消費(fèi)者都已經(jīng)趨于理智，已經(jīng)不能被單純低價(jià)和噱頭所吸引，而是要實(shí)實(shí)在在服務(wù)和過關(guān)的產(chǎn)品質(zhì)量才能滿足消費(fèi)者的需求。最近幾年，很多地板企業(yè)發(fā)布的帶有各種風(fēng)格的新產(chǎn)品，明顯將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了消費(fèi)風(fēng)格化的80后于90后。

　　并購整合地板相關(guān)行業(yè)贏取資源砝碼

　　其實(shí)，早在幾年前，就有地板企業(yè)意識到產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值并付諸實(shí)踐，通過對上游原材料及基材生產(chǎn)的控制，進(jìn)行多品牌戰(zhàn)略，在橫向上對門窗等其它建材行業(yè)進(jìn)行品類覆蓋，迅速進(jìn)行品類擴(kuò)張，打造多品牌為一體的戰(zhàn)略，從而取得了制勝的砝碼。

　　那么，洗牌會(huì)洗到哪些企業(yè)?最終的行業(yè)格局將可能是什么形狀?這個(gè)筆者就不好妄加揣測了，因?yàn)榈匕逍袠I(yè)是個(gè)行業(yè)壁壘及門檻相對低的產(chǎn)業(yè)，洗牌后，千萬個(gè)地板廠商倒下了，又會(huì)有千萬個(gè)新的不怕死的地板廠商誕生，各地板企業(yè)應(yīng)做好應(yīng)對準(zhǔn)備。

　　地板企業(yè)上市已成趨勢

　　國內(nèi)不少有實(shí)力的一線品牌都曾在市場行情最好的時(shí)候得到了國外風(fēng)投的青睞，而這段時(shí)期也確實(shí)逐漸到了這些風(fēng)投收攏資金的時(shí)刻。所以企業(yè)也面臨著如果不上市，風(fēng)投就可能撤資，撤資后企業(yè)面臨資金問題，難以繼續(xù)發(fā)展，而目前整個(gè)銀行貸款政策的收緊也在一定程度上迫使地板企業(yè)不得不上市。

　　上市，意味著企業(yè)在公司管理、財(cái)務(wù)審批等環(huán)節(jié)會(huì)變得更加正規(guī)和嚴(yán)格，企業(yè)的運(yùn)營成本上升，而上市對地板企業(yè)的要求便是高增長，如何在運(yùn)營成本增加的前提下進(jìn)行高增長，這本身就是個(gè)考驗(yàn)。

　　不少地板企業(yè)“被上市”了，但是，在一個(gè)資本市場，因?yàn)橘Y本之手或說市場規(guī)律而被助推著進(jìn)入某個(gè)階段，陣痛下的優(yōu)勝劣汰，也不能說全然是件壞事?而在這資金回收期將至的時(shí)代，地板業(yè)將來迎來怎樣的上市風(fēng)潮，未來格局又會(huì)有怎樣的轉(zhuǎn)變，我們不妨靜觀其變。正所謂群雄逐鹿，勝負(fù)幾何，初見分曉。