專家提醒：地板“跨界”需邁好步子穩(wěn)扎穩(wěn)打

　　回望2012，由于國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)下滑，樓市調(diào)控從緊，直接導(dǎo)致地板等家居行業(yè)進(jìn)入“嚴(yán)冬”，地板業(yè)更是遭遇形勢(shì)最為嚴(yán)厲的一年，業(yè)內(nèi)洗牌不斷。

　　而如今2012即將結(jié)束，眼看就要迎來新的一年，苦撐了一年的地板企業(yè)紛紛尋出路走出困境。有的地板企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電子商務(wù)，企圖在電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)で笊鷻C(jī);有的企業(yè)則擴(kuò)大產(chǎn)品品種，“跨界”到門窗等兄弟行業(yè)。與此同時(shí)，更多地板企業(yè)為了“做大蛋糕”，將地板概念延伸至其他家居產(chǎn)業(yè)，如地板化身“墻紙”、“地毯”等等，品種多到讓人眼花繚亂。

　　跨界創(chuàng)新為地板業(yè)走出一片新天地

　　地板瓷磚成“地毯”，逼真程度高。以往地板較為單一，但現(xiàn)在市面上出現(xiàn)了地板瓷磚仿作“地毯”，其表面紋理非常吸引眼球，乍看會(huì)讓人以為真的就是一張地毯，非常逼真。

　　地板瓷磚變身成“壁紙”，功能多樣化。以往地板只能作為單一的瓷磚裝飾室內(nèi)，但現(xiàn)在有些地板瓷磚不但能裝飾墻面，還能肩負(fù)起室內(nèi)隔音的重任。

　　拼花地板化身“背景墻”，地板定義被顛覆。在消費(fèi)者的消費(fèi)觀念中，地板一般只能是地面的鋪裝材料，但現(xiàn)在越來越的地板品牌為了擴(kuò)大銷售范圍，將拼花地板變成裝飾墻來使用，將使用位置進(jìn)行最大化。

　　地板“跨界”產(chǎn)品價(jià)格偏貴

　　據(jù)悉，這些功能多樣化的地板新品都是“跨界”產(chǎn)物，其價(jià)格相對(duì)市面上的地板產(chǎn)品要稍高些。如軟木墻板的價(jià)格每平方米約在200~400元左右，該價(jià)位比市面上普通的墻紙價(jià)格稍高，但與進(jìn)口墻紙相比，則相差無幾。而地毯紋理瓷磚的一般成交價(jià)在100~200元/片，按照一般規(guī)格而來，這樣的價(jià)格來裝飾一個(gè)臥室也需要幾千元。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士則表示，消費(fèi)者無需追求“跨界”產(chǎn)品，按照自己的實(shí)際需求進(jìn)行購(gòu)買才是理智之選。

　　專家提醒 “跨界”需邁好步子穩(wěn)扎穩(wěn)打

　　近幾年地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，加上國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)十分嚴(yán)峻，不少地板企業(yè)為了爭(zhēng)食“蛋糕”，不惜擴(kuò)大規(guī)模，涉足其他相關(guān)家居行業(yè)，但只有少數(shù)企業(yè)能夠從中獲利，大部分地板企業(yè)反而陷入困境，導(dǎo)致品牌資源被不斷稀釋分散，最終不但沒有“跨界”成功，還影響到主營(yíng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，最終得不償失。

　　對(duì)于地板企業(yè)這種“跨界”現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)專家提醒，地板企業(yè)首先需對(duì)”跨界”有清晰的概念與計(jì)劃，切不可草率行事。有專家建議，地板企業(yè)需對(duì)自身重新進(jìn)行精準(zhǔn)定位，發(fā)現(xiàn)品牌延伸價(jià)值后，由專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)有計(jì)劃地進(jìn)行品牌跨界營(yíng)銷，方能抓住新領(lǐng)域的運(yùn)作“命脈”，從而打開新商機(jī)。