2013年地板行業將持續低速平穩發展

　　2012年，地板等家居業經歷著持續樓市調控下的“寒冬”，新一年，樓市調控依舊不會放松，但城鎮化開始發力、剛性需求仍在放量，對于2013年的地板行業而言，又將有怎樣的目標和方向?

　　地板市場：行業將持續低速平穩發展

　　多位業內人士告訴記者，2012年對于地板行業來說是比較困難的一年，但仍然在平穩的向前發展，取得了較好的成績。根據有關專業部門的數據，截至2012年11月，家居企業完成工業總產值5000多億元，出口家居行業提高了27%。專家表示，2012年是平穩增長的年頭，由于物價的上升、勞動力成本、運營成本的上升，地板企業產值多是平穩增長，預計今年仍為低速平穩發展。

　　去年底召開的中央經濟工作會議將城鎮化定義為擴大內需的最大潛力所在。城鎮化的發展，意味著除了一線城市之外，二、三線城市的需求也將大幅上升，這將為地板行業提供充分的空間。某家居建材賣場總裁汪先生表示，國家需要將經濟發展以投資、出口為主轉向以內需拉動為主，這個轉變對地板等家居行業來說，是一個重大利好，“今年行業將保持平穩發展，不會像以前一樣暴發性增長，也不會一落千丈”。

　　一知名地板企業董事長兼總裁張先生也表示，今年上半年整體購買力不足，需求不旺的形勢依然存在，但下半年可能會有所上升。

　　地板市場：改善型需求值得關注

　　雖說目前處于地板等建材行業的淡季，但剛剛過去的元旦，不少地板賣場和品牌都迎來了開門紅，對于今年的預期也都是信心滿滿。但是樓市調控還在繼續，對于市場“寒冬”的猜測也仍存在，如何應對今年的市場，業內普遍認為，應該關注剛性需求，包括第一次買房的消費者和改善型需求的消費者。

　　某地板品牌北京市場總監王先生表示，從市場結構來看，有兩個市場值得去做，一是去年面向工薪階層的套餐產品占比在上升，今年剛需消費者還將持續放量。另外高消費人群的消費也在放大，“經濟蕭條，有錢人的錢就不會去投資了，因為投資是不合算的，所以可能會用來改善型消費，比如裝修自己家以前買的房子等”。

　　紅星美凱龍副總裁兼京滬&西南大區總經理王偉表示，近期考察過很多城市，包括北京、上海，以及西部多個城市，甚至一些二級城市，發現消費者對裝修自己家的熱情依然非常旺盛。“我認為今年的市場將會是一個增長的市場，增長的主要需要點是改善型需求，實際上也是剛性需求。”他這樣表示。

　　地板產品：迎合年輕人對于時尚的需求

　　經歷了二十余年的高速發展，地板產品與服務品質，成為年輕一代消費者新追求。而在一線城市穩定的樓市調控政策下，年輕人的剛需，成為第一消費力。

　　某地板企業北京區總經理汪先生表示：“從近兩年來看，北京市場上隨著兩限房、廉租房成交量增長，年輕人的消費需求在市場比例中越來越大。美觀、實用、多功能，是他們的消費品位。面對這樣的群體，創新成為未來決勝市場的關鍵，包括在產品、服務、營銷模式等方面的創新，以新東西、新賣點吸引消費者。”

　　在未來一兩年，具有個性的定制類產品、電商銷售渠道、一站式銷售模式，這些符合年輕人消費習慣和品位的產品和模式，越來越受到地板企業青睞。據紅星美凱龍副總裁王偉介紹：“作為家居行業的流通企業，我們明顯感受到定制產品所占市場份額不斷增長，定制類品牌發展非常迅猛。”

　　地板企業：內部管理

　　在競爭激烈的市場環境下，地板企業已經結束了“野蠻生長”時代，在運營方面，更注重調研市場，以指標量化的形式將任務完成。某地板企業人事部負責人張先生坦言：“現在壓力更大了，在內部管理方面，我們注重指標量化、目標管理，通過基層調研制定年、月甚至周的任務。”據他介紹，2012年他們內部ERP管理系統上線運行，今年將通過優化企業資源達到資源效益最大化。

　　北京某地板公司董事長葛先生表示，2012年企業利潤比去年有所下降，2013年他們將在內部管理方面更規范，節約運營成本。“在市場不好的情況下，保證產品銷量是最重要的。在企業運營方面，能省一點是一點。”

　　另一地板企業副總經理楊先生認為“地板銷售成績有60%來自終端銷售人員”，據其介紹，去年使用多種手段提升銷售人員素質，向消費者傳達自身品牌的服務理念，今年也將在這方面持續加強。