木地板行業發展動力繼續涌動 07年仍然保持平穩增長

 　 “客觀形勢雖然不是很好，但是2007年地板行業仍然保持平穩的增長；中小企業從原來維持簡單再生產，到現今也開始注重品牌建設，這是一個非常好的現象。” 中國建筑材料流通協會會長李平在接受家天下地板頻道記者獨家專訪時說。
    “客觀形勢雖然不是很好，但是2007年地板行業仍然保持平穩的增長；中小企業從原來維持簡單再生產，到現今也開始注重品牌建設，這是一個非常好的現象。” 中國建筑材料流通協會會長李平在接受家天下地板頻道記者獨家專訪時說。2007年，可謂是地板行業風雨飄搖的一年——“337”事件敗訴的余痛未消，出口退稅政策變更又雪上加霜，加上倍受爭議的明星代言。但令人欣喜的是，已有地板企業走在了行業前頭，成功融資。
    背景資料：木地板行業發展動力繼續涌動
    根據建設部的預測，2007～2010年間，我國城鎮新建住宅竣工面積將約達120億平方米，年均近8億平方米，按可進行地面裝飾的面積80%、木地板在該領域平均市場占有率25%來計算，2007～2010年城鎮新建住宅對木地板的年平均需求量約為1.58億平方米，通過這組數字我們可以看到，木地板市場涌動著非常可觀的市場潛力。
    07年地板行業仍保持增長
    中國建筑材料流通協會會長李平告訴記者，前幾年強化地板和實木復合地板的整體業績以每年20%-30%的速度在增長，2007年地板行業在外遭“國外反傾銷調查”，內遇“出口退稅政策調整”、“原材料上漲”，增速有所漸緩，但是從整體上看還是增長的。
    這里面有很多因素，一是，現在木地板的品種多了，有些企業同時在做實木、實木復合、強化地板，不同品類的地板形成了對市場的分流。二是，中國地板行業的產業集中度不高，中小規模的廠家特別多，他們覺得地板行業有利可圖，就蜂擁而入，這些中小企業也會分走一杯羹。
    但是，今年的情況是，某些企業的某一個品類的地板銷售額有所下降，然而總量上還是增長的。回顧這么多年地板裝飾材料的變革，從最開始的塑料地板革、地磚，到強化復合地板，再到現在的實木地板和實木復合地板，強化地板已經成為了地材的主流，為普通消費者所接受，實木復合地板也處在上升期。尤其是實木地板在北方干燥地區會遇到“水土不服”的毛病，而實木復合和強化地板很好的解決了開裂、變形等問題。所以，一方面，作為房地產的下游產業，房地產會拉動地板的銷售；另一方面，消費者也越來越認可地板，因此，2007年雖然受很多客觀因素影響，但是地板的銷售額仍然是增長的。
    地板行業產業集中度仍然不高
    據中國建筑材料流通協會會長李平分析，2007年確實是地板行業的洗牌年，有些企業倒閉，也有些企業轉產。但是，一部分企業被洗掉了，又有一部分冒出來了，洗掉得沒有冒出來的多。所以地板行業的產業集中度仍然不高，這是所有問題的根源。    李會長說：“小企業有它存在的理由，而且今年有一個趨勢，以前對品牌重視度不高的一些中小企業，也開始注重品牌的建設，比如，南潯地區今年有6家企業獲得****，常州也有2、3家。任何一個大企業都是從小企業發展而來的，那些注重誠信、注重質量、注重品牌的企業，都是在走一條正確的道路。”
    大品牌要增加低端產品
    據李會長分析，2008年在政策層面上是喜憂參半的，利空的消息是對固定資產投資要壓縮，銀根也在收緊。利好消息是中央強調加快城鎮化建設，這對于地板商來說是一個很大的機遇。
    然而目前的情況是大企業、大品牌還沒有占領足夠大的市場份額，相反，一些小廠家正是憑借低價，形成樂比較強的生命力。面對這一事實，李會長說：“知名品牌要爭奪這個市場，我建議他們要在產品系列中增加中低檔產品。尤其中西部的城鎮化過程中需要物美價廉的地材。大企業已經有了很好的美譽度，質量有保證，增加低端產品，這樣才有吸引力。”
    多品類發展是一大趨勢
    中國建筑材料流通協會會長李平告訴記者，多品類發展是地板行業一大趨勢，這樣做一個好處是利用品牌優勢；第二是使企業的品種齊全。
    “現在世界各國都十分注重對森林資源的保護，原材料會越來越貴，所以以前一些以生產實木地板為主的企業也開始轉向實木復合和強化復合地板，甚至是竹地板。”李會長說，“第一，這樣做沒有超出地板這個大范圍，企業容易把握；第二，增加一個品類就意味著增加一條生產線，如果企業有這樣的精力，就可以向其他領域擴展。當然企業在增加一種地板品類之前肯定要做市場調查和可行性分析。”