2013年——地板行業風起云涌時

　　從2012年地板行業的銷售趨勢來看，國內地板市場需求已逐漸呈現回升之勢，對有條件的企業而言，2013年正是圈地、圈人的最好時機。據有關專業部門的數據顯示，截至2012年11月，家居企業完成工業總產值5000多億元，出口家居行業提高了27%，地板企業產值多是平穩增長，2012年是地板行業平穩增長的一年。那么，在接下來的2013年中，地板行業將會出現哪些發展趨勢呢?

　　【2013年地板消費發展趨勢預測】

　　強化地板市場優勢明顯

　　由于價格更貼近普通消費市場，強化地板的銷售總量常年蟬聯首位。據中華地板網“2012中國地板行業互聯網指數分析報告”顯示，強化地板在地板類型消費指數中占據45%的比重，穩居同類第一。

　　有地板行業權威人士認為，強化地板的價格優勢仍然會讓其在較長的一段時間內保持市場銷量的首位，尤其是在三、四線城市，其市場占有率處于絕對優勢，并且一些農村也開始受到城市化進程的影響，使得強化地板在這些地區的銷售優勢比較明顯。

　　實木復合地板前景有望

　　另外中華地板網“2012年中國地板行業互聯網指數分析報告”中，對地板類型消費指數分析也顯示，實木復合地板占據了25%的比重，位居同類第二，發展前景可觀。

　　近年來，在國內，消費者對實木復合地板的認知度也越來越清晰，其多樣的規格尺寸、具有創意的花色和表面設計、舒適腳感、優秀的環保性能、優良的穩定性能、易于打理、相對合理的價格……這些都成為理性地板消費者選擇實木復合地板的理由。由于面板材種、產品設計和品牌定位的不同，市場提供二百至上千元價格區間的實木復合地板產品，為中高端消費者提供了更多選擇空間。厚皮(面板厚達3.0-4.0mm)、大幅面(主流產品長達2200mm，寬達240mm)、拼花(規格木料三拼、雙拼)或大幅面獨幅等特色凸顯，實木復合地板將逐步深入人心。

　　【2013年地板流行趨勢預測】

　　環保將引領行業風潮

　　＊＊＊報告中提及到推進生態文明、建成小康社會、永續發展、改變經濟發展方式等關鍵詞，對地板行業的發展將產生深遠影響，低碳環?；内厔轃o疑是最熱門的焦點之一。在2013年中，一線地板品牌無疑會繼續探索節能減排的措施，并且在環保地板的生產基礎上會邁出更大的步伐。比如地板的減輕減薄等、地板生產原材料的利用、地板產品本身的環保健康性能等，都可能有新的進展出現。

　　數字化浪潮更加洶涌

　　地板行業的數字化體現在很多個環節上，比如企業內部的信息化管理、ipad終端數字導購平臺的應用、數字客服、網絡整合營銷傳播的策略等。

　　在2012年中，已經有不少企業在終端店面投入ipad一類平板電腦，作為數字導購工具；而網絡整合營銷傳播的應用則更為廣泛，目前逐漸引進了fea網絡整合營銷、f4網絡話題整合營銷、fm網絡整合營銷、fv網絡整合營銷、fa網絡整合營銷等實戰解決方案，在挖掘互聯網的營銷價值方面表現得更為迫切、更為深入徹底。業內資深人士認為，2013年，地板行業的數字化浪潮將更加洶涌，競爭也將變得更加激烈。

　　品牌化經營步伐加快

　　從賣方市場向買方市場的轉變過程中，地板企業的品牌化開始提上日程，加上消費者的品牌消費意識的逐步增強，也進一步放大了地板品牌化經營的迫切性。

　　我們同樣可以預計，在近五年內，地板行業對品牌的重視將會達到前端的高度，不僅在品牌名稱、品牌形象上做足功課，而且會投入專門的力量，展開品牌知名度、品牌口碑的持續傳播。在2013年中，地板企業的品牌化發展將進一步加快步伐，甚至是二、三線企業，都會在品牌方面做出反應，或多或少投入一定的力量提升品牌形象、擴大品牌影響力等。諸多業內專家認為，地板企業正逐漸走向全面品牌化經營的時代，一個品牌pk時代已然到來。

　　健康家居已經成為地板行業必然的趨勢。在這個經濟飛速發展、產品日新月異的年代，地板企業只有把握好地板行業的潮流發展趨勢，加大產品創新力度、拓展營銷思維、改革管理模式，生產出符合市場需求的地板產品，增強企業生命力，才能在機遇來臨之際拔得頭籌，在2013年中滿載而歸!

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