地板家居賣場資訊大爆炸 “閉店風(fēng)波”不絕于耳

　　據(jù)了解，近十年，我國家居建材行業(yè)風(fēng)生水起，增速一度超過30%。急速的擴(kuò)張步伐讓昔日風(fēng)光無限的家居行業(yè)如今弊端間露端倪，大型家居賣場撤店的消息頻傳，讓地板家居行業(yè)走到了洗牌的邊緣。

　　東方家園連鎖店停業(yè)

　　資訊一：1月4日，東方家園建材超市被曝因陷入經(jīng)營困境關(guān)閉在京5家店面，隨后全國連鎖店面停業(yè)的消息不絕于耳。

　　反思：倒閉，近兩年真算不上什么資訊，然而老品牌東方家園在家居行業(yè)的“息影”，從開始就備受關(guān)注，將近整月，事件風(fēng)波此起彼伏，迂回旋轉(zhuǎn)，上演著家居行業(yè)“老字號”揮淚告別前的最后表演。老品牌東方家園大面積的停業(yè)給本已入冬的家具賣場又注入了一股寒流。它將近兩年賣場危機(jī)和未來出路等敏感的問題直接推到風(fēng)口浪尖。

　　資訊二：輿論聚焦在股權(quán)糾紛、模式爭論和拖欠各方費(fèi)用上。在內(nèi)部：龍柏宏易與東方集團(tuán)口水仗不斷，互相推諉，試圖逃脫為破產(chǎn)買單。外部：超市模式經(jīng)營的弊端又一次成為爭論的焦點(diǎn);員工、消費(fèi)者、供應(yīng)商，仍在翹首等待著兩家股東對于拖欠的費(fèi)用有個說法。

　　反思：對于東方家園的倒閉，很多人都將矛頭指向股東融資的失利和模式經(jīng)營的失敗，股東的嘴仗無非是因?yàn)闁|方家園今日的破落，爭論模式的對與錯實(shí)在是沒有太大意義；員工安置問題以及消費(fèi)者后續(xù)權(quán)益的保障應(yīng)更受到重視。

　　資訊三：救贖之路浮出水面：太原東方家園成功易主，廣州居然之家購買東方家園店面，大連東方家園再次開業(yè)實(shí)施自救抵抗逆境，齊家低調(diào)逆襲線下與東方家園緊鑼密鼓洽談收購方案。

　　反思：賣場易主或者掙扎重新開張，也還正常，齊家線上逆襲線下，欲收編19家東方家園門店，這種舉動，確實(shí)為線上企業(yè)帶來新思考，近些年，線下經(jīng)營不景氣，與齊家成熟的線上經(jīng)營有效融合，相得益彰，取得共同進(jìn)步?還是線下的冷清與危機(jī)會拖累齊家的整體經(jīng)營狀況，結(jié)局我們不得而知。電商渠道是未來家居行業(yè)的必經(jīng)之路，齊家能否領(lǐng)航助跑，或鎩羽而歸?

　　百安居出現(xiàn)“關(guān)店門”

　　除了本土家居建材品牌超市再現(xiàn)經(jīng)營危機(jī)，國內(nèi)外家居商場遭遇“滑鐵盧”風(fēng)潮，從去年的家得寶全線退出備受爭議，頻頻變臉的百安居，近日也出現(xiàn)“關(guān)店門”。

　　資訊一：隸屬世界500強(qiáng)企業(yè)英國翠峰集團(tuán)的百安居自1999年進(jìn)入中國市場，2005年在華巔峰時期，門店高達(dá)63家。自2007年開始 ，在華份額不斷縮水，截止去年僅存41家，然而近日宣布漢口店將于2013年2月9日停止?fàn)I業(yè)。

　　反思：與家得寶不同，當(dāng)市場不景氣時，百安居不斷嘗試在華經(jīng)營方式調(diào)整，雖未逆轉(zhuǎn)虧損的事實(shí)，仍也能看出準(zhǔn)備持續(xù)“抗戰(zhàn)”逆境的態(tài)勢。

　　家得寶全線退出中國市場

　　資訊一：全球領(lǐng)先的美國家居建材品牌零售商家得寶，在2012年9月14日突然宣布關(guān)閉在中國的所有門店全線退出中國市場，消息一出，業(yè)內(nèi)一片嘩然。據(jù)了解，家得寶關(guān)店的主要原因是家具建材超市的模式還不適應(yīng)中國市場，從屬性上來說超市業(yè)態(tài)更適合標(biāo)準(zhǔn)化高、價(jià)格較低的商品，中高端的大品牌難以進(jìn)入超市業(yè)態(tài)。

　　反思：近些年家居建材行業(yè)銷售的不景氣、利潤不斷下滑，理所應(yīng)當(dāng)可以作為家得寶緊縮在華發(fā)展腳步的原因，然而更重要的是單一經(jīng)營模式也使中國顧客感到水土不服。由此可見，探尋多元化經(jīng)營方式，尋找本土化發(fā)展道路，是國外擴(kuò)張經(jīng)營模式中的重要策略。

　　資訊二：將時間軸向前撥動，2011年1月家得寶開始關(guān)閉在京的門店，2011年3月，美頌巴黎經(jīng)營困境中止在華業(yè)務(wù)， 2012年9月家得寶關(guān)閉在華僅剩的7家店，樂華梅蘭自入駐中國一直沒有樂起來……如今，東方家園建材超市全面關(guān)店，而百安居關(guān)閉漢口店，也處在輿論的焦點(diǎn)上。

　　反思：無一例外，這些企業(yè)都是建材超市的經(jīng)營模式，幾大世界級的建材超市巨頭在中國的路走得跌跌撞撞，而本土的東方家園也是窮途末路，不禁讓人反思：難道家居建材的超市經(jīng)營模式真的不適合中國消費(fèi)市場?

　　受房地產(chǎn)調(diào)控影響，國內(nèi)樓市成交持續(xù)低迷，加上家居賣場租金過高、持續(xù)上漲，不少經(jīng)銷商經(jīng)營慘淡，紛紛離場，是賣場頻現(xiàn)關(guān)閉潮的直接原因。但是我們不用去懷疑當(dāng)前家居建材市場上“大鱷”的生命力和未來，“存在即合理”。但是，建材超市倒閉風(fēng)波也再次告訴我們，市場是一只無形的大手，任誰都難以抵擋它的趨勢和潮流。在以客戶為中心的消費(fèi)新時代，最能在市場存活且生長壯大的一定是那些注重消費(fèi)者利益的明智企業(yè)。