地板市場剛需正旺 促銷號角將吹響至2月底

　　地板行業(yè)屬于房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，樓市的風(fēng)吹草動(dòng)勢必會對地板等建材行業(yè)的銷售產(chǎn)生一定影響。受訪商家普遍認(rèn)為，在經(jīng)過兩年多來的政策調(diào)控后，就地板市場而言，房價(jià)正在加速理性回歸。今年將會有更多的房產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)入開發(fā)階段，“剛需”壓力的釋放將助推家居行業(yè)的發(fā)展。

　　深圳市家具行業(yè)協(xié)會秘書長洪小惠分析，一方面，受到國家城市化建設(shè)的推進(jìn)、保障房建設(shè)措施力度的加大等利好政策，住宅市場將逐漸企穩(wěn)回升。另一方面，新人獨(dú)居觀念取代三代同堂，家庭住房需求加大，買房的人多了，有地板裝修需求的人自然就多，這對于地板行業(yè)來說正是大好時(shí)機(jī)。

　　展望今年市場前景，有商家表示，樓市“剛需”的釋放依然會是地板行業(yè)發(fā)展的主要助推器，而2013年對于地板行業(yè)而言，最重要的是通過設(shè)計(jì)與服務(wù)提高品牌的附加值。不少受訪商家表示，正是由于家居市場的寒冬漫長難熬，他們不會放棄任何一個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)所帶來的商機(jī)。據(jù)了解，本輪地板等家居“促銷季”將持續(xù)到今年2月初。

　　客觀環(huán)境的影響固然重要，但不少商家已籌劃主動(dòng)出擊，靠企業(yè)自身的優(yōu)化調(diào)整度過寒冬。在這次“促銷大戰(zhàn)”中，多位受訪地板商家表示，他們僅僅希望以價(jià)格為切入口，吸引消費(fèi)者，但最終促使消費(fèi)者完成購買行為的，仍然是高質(zhì)量的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

　　對此，紅星美凱副總裁龍王偉表示認(rèn)同。他認(rèn)為，2013年對于地板行業(yè)而言，最重要的是想辦法提高附加值，“我覺得有兩個(gè)思路，一個(gè)是重視設(shè)計(jì)，通過設(shè)計(jì)來提高產(chǎn)品的附加值；一個(gè)是服務(wù)，包括顧客反饋，服務(wù)做好了，也能提高廠家的附加值”。

　　“年末至次年年初可以視作家居市場的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，新年新裝飾、添置新家具，也是大多消費(fèi)者的共有心態(tài)。”龍百年家俬鐘章告訴記者，各大地板商家借新春之名大打促銷牌，成交量因而出現(xiàn)增長也是正常現(xiàn)象。

　　盡管商家們對春節(jié)的促銷活動(dòng)用心頗多，但他們并不認(rèn)為意味著地板建材行業(yè)的回暖。“從目前來看，今年的地板建材行業(yè)市場前景還不明朗，不管是從價(jià)格還是市場熱度上都不容易把握。我們還在觀望。”樂安居相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言。