女人節(jié)將至 地板商家掀起“她時(shí)代”的促銷大戰(zhàn)

　　逢節(jié)假日搞品牌促銷活動(dòng)，在地板行業(yè)乃至整個(gè)家居行業(yè)內(nèi)都已經(jīng)成為了屢見不鮮的促銷模式，各大品牌使出渾身解數(shù)來吸引消費(fèi)者的注意，借著節(jié)日的喜慶與氛圍，向消費(fèi)者傳達(dá)自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與賣點(diǎn)。不論是為了全年的銷量保證，還是代理商的利益維護(hù)。各大地板牌廠商對(duì)于每年的節(jié)日促銷，向來都是不余遺力的。因?yàn)槊鎸?duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的地板行業(yè)，對(duì)于所有的地板企業(yè)來說都是“壓力山大”，自然而然的，“搶單子”、“走出去”就是地板企業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的新任務(wù)了。

　　38節(jié)將至 地板商積極取悅“她”

　　即將進(jìn)入三月，各大地板商家紛紛啟動(dòng)“婦女節(jié)”營(yíng)銷活動(dòng)。春季化妝品節(jié)、白色情人節(jié)，加上正值商家新款產(chǎn)品上市的檔期，消費(fèi)者可以看到各種地板打折活動(dòng)，不少受女性歡迎的地板品牌等都有很多新款上市和促銷活動(dòng)，各大地板商場(chǎng)都針對(duì)“女性消費(fèi)”做了整個(gè)月份的相關(guān)活動(dòng)。

　　近年來，中國家庭女性消耗權(quán)勢(shì)的突起，對(duì)各行業(yè)的營(yíng)銷策略產(chǎn)生的深遠(yuǎn)的影響。有關(guān)材料顯示，在中國，女性掌控著60%左右的消耗收入，特別是在家庭消費(fèi)，生活物質(zhì)消費(fèi)的比重占據(jù)了全國GDP的三分之二。據(jù)我國第三次人口普查統(tǒng)計(jì)，女性占我國人口的48.7%，其中消耗才能較強(qiáng)、抵消耗影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%.同時(shí)有考察顯示，在家庭消耗行動(dòng)中，女性往往充任家庭的‘首席推銷官’角色。尤其是在家居建材等消耗品環(huán)節(jié)中，是由妻子擔(dān)負(fù)主角的，起到主導(dǎo)“意見領(lǐng)袖”的作用。

　　＊＊促銷 激戰(zhàn)行業(yè)

　　地板促銷已經(jīng)成為司空見慣的市場(chǎng)行為，但地板行業(yè)的促銷更加的“＊＊”，相較于其他產(chǎn)品把零成本的環(huán)節(jié)向消費(fèi)者喊出“零消費(fèi)，零投入”的促銷口號(hào)，地板廠商在對(duì)于旗下的代理商促銷進(jìn)貨基本是無利潤(rùn)支持。據(jù)某地板品牌負(fù)責(zé)人介紹：“在今年的315活動(dòng)中，公司支持力度是歷年來最大的，按照活動(dòng)進(jìn)貨方式，每批貨虧10%左右。”這不是一家地板企業(yè)的情況，這是一個(gè)行業(yè)現(xiàn)象。

　　各個(gè)地板廠商希望通過促銷活動(dòng)，地板經(jīng)銷商不但可以實(shí)現(xiàn)提高銷售量、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的目的，同時(shí)還能提升地板品牌在當(dāng)?shù)氐闹取５悄壳靶袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，廠商與代理商權(quán)重關(guān)系在變化，代理商地位更高，渠道的地位越高。沒有利潤(rùn)，地板企業(yè)也要咬牙頂上去。促銷真正是地板企業(yè)之間的血肉拼搏!