地板行業品牌建設之“累”

　　目前，中國地板業有一個非常尷尬的局面。一方面，很多國外大型企業投資中國市場，他們或進駐中國創辦地板企業，或在中國找尋合適的貼牌加工企業。另一方面，國內地板企業大量繁殖，各路諸侯短兵相接、殊死搏斗的場面。企業規模小、品牌集中度低、缺少行業知名品牌一直是地板行業存在的問題。事實上，在地板產業高速成長的十幾年時間里，尤其是近幾年，地板企業的品牌建設上并非毫無作為，只是這條品牌之路對于多數中小地板地板企業來說也并不平坦。

　　中小地板企業品牌建設不堪負重

地板行業品牌建設現狀

　　地板企業的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設的欲望也比較強，但無奈的是地板行業里多為中小型企業，對于品牌建設往往心有余而力不足。然而，品牌培育需要過程，更需財力去經營和維護，大量的資金投入品牌建設，已使很多地板企業不堪重負。在房地產高速增長的年代，地板企業尚能維持，但近一兩年房地產市場的迅速降溫，使得地板企業處境艱難，這更加重了企業的品牌建設之累。

　　由于地板產品對消費者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此地板行業比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。據記者了解，目前聘請品牌代言人的地板企業有三四十家之多，其中不乏大陸乃至港臺一線明星。而更多的地板企業則選擇了在網上投放廣告。記者發現目前，網絡上有眾多彈出式的地板品牌小廣告，在某些網站上甚至呈現鋪天蓋地之勢。

　　業內人士告訴記者，公司通過網絡進行廣告宣傳、品牌推廣已有三四年時間。這種方式雖然效果有限，但價格也較為低廉。

　　品牌建設缺乏正確傳播理念

　　業內人士認為，品牌決定價值，地板企業能否長久立足于這個充滿競爭的行業中，關鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。

　　事實上，很多成長中的地板企業，已經意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達到預期的效果。有地板專家坦言，目前，地板企業在品牌建設方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。

　　許多地板企業面臨品牌宣傳難見效的困境。這與地板是一個低關注度行業有關，許多消費者對地板品牌不了解，也不關注。但在此前提下，地板行業依然有廣闊的推廣空間。業內人士分析認為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往地板企業采用的"公司網站+企業畫冊+形象廣告"的模式已經不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現在招商階段，而對銷售環節的意義并不大。地板企業需要摸索新的宣傳、推廣手段。

　　古人說，名不正則言不順。好的品牌命名，可以刺激消費者的聽覺器官從而留下印象，產生聯想和感觸，對產品銷售一定能產生巨大推動力。一個引人注目的品牌名稱可以讓一個并不出眾的廣告突現，反之，一個差的名稱，即便你的廣告設計很有創意，對銷售沒有大幫助，甚至收效甚微。然而，對于高關注度，低學習度的地板企業來說以前對品牌的命名似乎不夠重視，很多直接用產品的編碼代替，這對品牌的建設相當不利。

　　而做品牌，持續傳播是關鍵，離開了持續傳播品牌建設就成了空中樓閣。而這也是地板行業在品牌建設中，長期存在的品牌傳播缺失的問題。很多企業更多的是在銷售層面利用品牌為促銷助力，少數則認為品牌的傳播就是在媒體上發幾篇軟文了事，其實不然，品牌的持續傳播是一個系統的持續的工程。