瞄準(zhǔn)中國中端市場 進(jìn)口地板擴(kuò)張如火如荼

　　據(jù)代理多個歐洲地板品牌的LAK建材董事長翟振球透露，進(jìn)口木地板穩(wěn)定、環(huán)保的性能正被越來越多的國人所接受，白領(lǐng)、公務(wù)員等中端收入人群將成為其未來主流消費(fèi)群體。

　　今年開年以來，隨著裝修旺季的臨近，進(jìn)口地板擴(kuò)張如火如荼。芬蘭帕納、瑞士盧森、丹麥雍客等品牌又加快了國內(nèi)市場的擴(kuò)張步伐，除了搶灘北上廣深一線城市外，還將觸角伸及二、三線市場。據(jù)了解，繼去年芬蘭帕納、意大利斯泰爾、德國托赫等歐洲知名品牌進(jìn)駐中國市場后，國內(nèi)原裝進(jìn)口木地板品牌已達(dá)10余個。

瞄準(zhǔn)中國中端市場 進(jìn)口地板擴(kuò)張如火如荼

　　進(jìn)口環(huán)保地板市場巨大

　　業(yè)內(nèi)人士指出，隨著生活水平的提高，中國奢侈品消費(fèi)已經(jīng)位居全球第一，擁有別墅、大戶型的人群不斷增加，高端家庭裝修及工程裝修的總量持續(xù)上升；這種物質(zhì)基礎(chǔ)推動了國內(nèi)進(jìn)口木地板市場的快速增長，消費(fèi)者對于高品質(zhì)、環(huán)保舒適的進(jìn)口建材需求與日俱增，而原汁原味、能提供個性化設(shè)計的進(jìn)口地板品牌則相對稀缺。

　　來自FEP歐洲木地板聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，在英、德等歐洲國家，95%以上的家庭地面都采用三層實木地板或強(qiáng)化地板裝飾，僅有5%的家庭使用純實木地板；而來自中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)，北方市場80%以上的家庭都采用實木復(fù)合地板和強(qiáng)化地板，南方地區(qū)50%以上的家庭偏好使用純實木地板。為此，2006年以來，林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會和多個國產(chǎn)木地板品牌也在積極推廣多層實木地板產(chǎn)品，增強(qiáng)環(huán)保意識。

　　正是由于看好國人對于歐洲進(jìn)口環(huán)保地板的認(rèn)可和需求，代理了三個歐洲木地板品牌的廣州LAK建材加快了中國市場的渠道布局。其董事長翟振球表示，2008年，國內(nèi)三線城市還很少看到奔馳4S店的身影，而如今，奔馳4S店已經(jīng)遍布全國上百個三線城市。同樣作為優(yōu)質(zhì)生活的代表，歐洲進(jìn)口木地板也將二、三線城市作為主要開拓目標(biāo)，LAK地板的拓展目標(biāo)是3年內(nèi)在全國開設(shè)100家專賣店，對于代理商不僅要求有100萬元以上的資金實力，更重要的是要認(rèn)同歐洲進(jìn)口木地板的產(chǎn)品理念。

　　剛剛拿到LAK地板鄭州總代權(quán)的劉先生表示，自己之前代理國產(chǎn)二線地板品牌多年，生意一直不慍不火。此次經(jīng)過一番考察，不僅驚嘆于歐洲進(jìn)口三層實木地板的出色工藝，認(rèn)同它所代表的的環(huán)保生活理念;更是看好國內(nèi)日益增長的中高端消費(fèi)人群對高品質(zhì)建材的強(qiáng)烈需求，遂決定轉(zhuǎn)而代理歐洲進(jìn)口木地板，以滿足中高端客戶的消費(fèi)品味，宣揚(yáng)個性環(huán)保的家居理念。

　　進(jìn)口環(huán)保地板瞄準(zhǔn)高端消費(fèi)群

　　記者了解到，正是由于歐洲進(jìn)口木地板注重環(huán)保及品質(zhì)，使得歐洲進(jìn)口木地板的價格也一直高企不下。起初進(jìn)口木地板的消費(fèi)人群以別墅等高端住宅用戶為主，但去年以來，大中城市的公務(wù)員和外企中高層開始逐漸接受進(jìn)口木地板的理念和價格。以120m2住房有40m2木地板的鋪設(shè)需求為例，選擇均價500元/m2國產(chǎn)木地板的花費(fèi)約為2萬元，選擇均價為1500元/m2進(jìn)口木地板的花費(fèi)約為6萬元，對于這些高收入、高學(xué)歷的群體，往往更傾向于后一種選擇。

　　據(jù)芬蘭帕納的中國總代理LAK建材董事長翟振球介紹，與國產(chǎn)多層實木地板相比，歐洲進(jìn)口三層實木地板具有環(huán)保、結(jié)構(gòu)和花色三大方面的優(yōu)勢。在環(huán)保性能上，采用由植物提取的前端漆和油，如帕納地板使用瑞典貝格羅馬漆，斯泰爾地板使用瑞典博納漆，托赫地板使用德國歐詩木自然植物油，甲醛含量趨于零，又能完美呈現(xiàn)木紋的原生態(tài)性；在結(jié)構(gòu)上，縱橫交錯的基層能夠耐受室內(nèi)溫度濕度的變化，保持表面的穩(wěn)定性；能更好地還原木紋的原生態(tài)性實現(xiàn)個性化鋪裝設(shè)計。