地板企業如何讓廣告火起來

　　地板業內外局勢的變動使衛浴業的競爭更為激烈，洗牌仍在繼續，不在少數的地板企業已被淘汰出局。那么，要成為所剩當中的一員，并且在它們中嶄露頭角，就需要品牌的力量。

　　如今地板業品牌呼聲越來越強烈，不做品牌地板企業更難在市場上立足。消費者信賴品牌，而且品牌意識不斷增強，所以地板企業就需要緊跟時代大潮塑品牌。地板企業做品牌，最首要的一點就是把自己推廣出去，把知名度打響，所以廣告宣傳是極其必要的手段。

　　廣告明星成為一貫的措施

　　打廣告，請明星是地板企業最原始，也是最普遍的廣告宣傳?！捌髽I迅速做大需要在央視上巨資投放廣告，或者在當地電臺黃金時段投放廣告，同時也不能忘了請明星代言?！边@是目前很多地板企業在品牌宣傳上的策略。但當巨資投下去猛打廣告的時候，很多企業卻因資金鏈斷裂而垮臺了，有的企業因沒把廣告費花在刀刃上，或者采取了不正確的措施，而導致企業損失很大一筆資金，甚至傷筋動骨，岌岌可危。

　　很多地板企業都想通過一擲千金，而后一舉成名，但這些廣告費或沒有找準對象，或出現費用漏洞，而使大筆資金在不知不覺中溜走了。猛打廣告漸漸成了眾多地板企業慣用的手段，但很多廣告卻都很難產生效益甚至是毫無“效益”。在產品上市前不當的超前廣告投入，在產品進入市場后過度的廣告宣傳，及無效廣告的投放等等都造成了企業廣告開支的巨大浪費。

　　與此同時，地板業豪請明星也成了行業多見的現象。地板企業都熱衷于“明星代言”作為宣傳品牌的慣用伎倆，如果跟品牌相符的明星固然能給企業帶來極高的知名度，但很多衛浴企業卻存有攀比心理，看到別人請明星，自己也跟仿，別人花了多少代言費，我比他還高，把明星的身價抬得極高。有的地板企業在請明星代言時還根本不考慮此明星的氣質是否與企業相符，請“錯”代言人后，不僅浪費了大量廣告費，而且對品牌提升也沒多少益處，有的甚至會損害品牌形象。

　　推陳革新方能與時俱進

　　核鏈公關是地板廣告宣傳的第三種境界，這一模式在地板企業品牌宣傳實踐中被成功運用，可以稱得上是以一敵百的宣傳策略。

　　核鏈公關即通過制造中子——資訊事件，轟擊鈾核——核心媒體，引爆重核裂變般的媒體傳播效果，從而快速提升品牌知名度和美譽度，高效創建強勢品牌。核鏈公關有三個要素：其一，制造中子;其二，選擇合適的鈾核;其三，恰到好處的進行轟擊，并在進展過程中控制核裂變的方向。抓住了這三點就可以發揮核鏈公關的巨大威力，為品牌建設立下卓越功勛。

　　做品牌需要創新，品牌宣傳同樣也需要運用創新手法。媒體是品牌傳播的重要基地，打破常規做品牌宣傳首先就要在媒體傳播上取得異常效果?！叭绾问官Y訊產生爆炸效果，進而如火燒赤壁般迅速竄紅，使媒體針對此事件進行鋪天蓋地的報道，最有效地推進品牌傳播，這就需要核鏈公關的威力?！?/P>

　　地板企業廣告宣傳的兩種境界讓我們看到地板企業廣告宣傳手段也在與時俱進，并在不斷創新。從目前狀況來看，地板企業在品牌宣傳上還不能盲進，不是大投入，就是大行動。大部分地板企業底子比較薄，轉型無疑給眾多地板企業帶來了巨大壓力，所以低成本進行品牌宣傳才是比較理性的、穩健的。地板企業若能把控好“廣告”的精髓，并結合自身特點靈活運用，加入創新元素，地板廣告宣傳將會出現一片新的繁榮景象，進而推動地板品牌的大規模崛起以及地板內銷工作的有效開展。