竹地板暗藏巨大潛力 龍頭之爭一觸即發(fā)

    我國竹地板舉世聞名，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，而竹資源豐富，速生速產(chǎn)，可持續(xù)性發(fā)展，對木材短缺作了強(qiáng)勁的補(bǔ)充，大力宣傳以竹代木，竹優(yōu)于木。國家政府、行業(yè)協(xié)會(huì)均鼓勵(lì)重視使用竹地板的推廣工程，國內(nèi)外銷量增長喜人，估計(jì)今年增長可達(dá)30%，著名的竹產(chǎn)區(qū)有江西、浙江、湖南等地，各地均在兼并小作坊進(jìn)行規(guī)模化生產(chǎn)，預(yù)計(jì)明年將可能會(huì)出現(xiàn)首家我國竹地板重鎮(zhèn)的行業(yè)霸主，如何脫穎而出，讓外商增加竹產(chǎn)業(yè)投資力度，引入高級(jí)營銷人材，走品牌化之路，提高經(jīng)濟(jì)效益和市場綜合競爭力就成了大家思考的問題。

    拿江西而言，在竹地板企業(yè)規(guī)模不大的前提下，除了需要建立科學(xué)的現(xiàn)代企業(yè)管理制度，更重視人才的培養(yǎng)，重視人才在企業(yè)中發(fā)揮的作用，市場的競爭即是企業(yè)的競爭，企業(yè)的競爭歸根到底是人才的競爭，應(yīng)該重視人才的因素，只有人才，只有人才團(tuán)隊(duì)－－一切皆有可能，世界500強(qiáng)的企業(yè)發(fā)展歷程表明，一個(gè)企業(yè)的發(fā)展過程也是品牌的創(chuàng)建過程，品牌的創(chuàng)建提高了企業(yè)核心競爭力，推動(dòng)了企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)應(yīng)著力建立市場化經(jīng)營機(jī)制，努力做好品牌以及營銷創(chuàng)新，成為自主創(chuàng)新的主角，才能保證企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

    企業(yè)的發(fā)展，靠營銷創(chuàng)新，品牌提升找到出路。說實(shí)話，江西竹產(chǎn)業(yè)相對浙江竹產(chǎn)業(yè)有著一些差距，竹地板的競爭歷時(shí)已六、七年，企業(yè)是越做越煩，戰(zhàn)略雷同、產(chǎn)品雷同、廣告雷同、商家雷同，乃至于對消費(fèi)者的承諾也雷同，中小企業(yè)苦苦掙扎，稍大一點(diǎn)企業(yè)也在咬牙“走出寒冬”，行業(yè)市場競爭的另一特點(diǎn)，表現(xiàn)為竹地板企業(yè)之間，從營銷概念到產(chǎn)品性能宣傳的復(fù)制，加劇了同質(zhì)化競爭，營銷創(chuàng)新是挑動(dòng)企業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量，企業(yè)要制勝知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，提升企業(yè)的核心競爭力，必須進(jìn)行營銷創(chuàng)新。

    再來是品牌，品牌是企業(yè)的靈魂，在企業(yè)經(jīng)營運(yùn)作中起著非常重要的作用，一個(gè)企業(yè)發(fā)展過程也就是企業(yè)的品牌的推廣和創(chuàng)建的過程。在知識(shí)及服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場競爭，終究表現(xiàn)為品牌的競爭，竹地板行業(yè)將面臨一次加速度的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，很大一部分小批量生產(chǎn)企業(yè)在市場競爭＊＊逐漸喪失低價(jià)傾銷的優(yōu)勢，他們面臨的市場份額將會(huì)急速下降而淡出市場，而綜合實(shí)力較強(qiáng)的大品牌企業(yè)的市場占有率將穩(wěn)步提升，品牌集中度越來越高，強(qiáng)勢品牌逐漸涌現(xiàn)出來，強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱的馬太效應(yīng)日趨明顯，整個(gè)行業(yè)的市場格向?qū)⒅匦路植迹⒅仄放坪诵膬r(jià)值已成為江西竹產(chǎn)業(yè)同仁門的共識(shí)，是創(chuàng)造真正品牌的秘訣。品牌戰(zhàn)略的成功關(guān)鍵之一，是貴在堅(jiān)持和不斷創(chuàng)新，堅(jiān)持一種戰(zhàn)略而不輕易發(fā)生游離的企業(yè)，才能贏得勝利。

    要在竹地板行業(yè)由大變強(qiáng)，來靠企業(yè)的創(chuàng)新與品牌。專家認(rèn)為，現(xiàn)在的木地板行業(yè)有點(diǎn)像前幾年的水泥行業(yè)，諸侯割據(jù)，慢慢通過不斷的行業(yè)內(nèi)并購重組形成幾大巨頭企業(yè)集團(tuán)，竹地板行業(yè)相信也會(huì)按照這種行業(yè)演變趨勢發(fā)展。