新國五條細則密集出臺 地板企業如何應對？

　　眾所周知，最近一兩年的房產調控政策不僅對房地產本身造成巨大壓力 ，而且對房產下游的地板行業也有一定影響。剛剛過去的2012年地板行情不太樂觀，那么今年市場走向又會是怎么樣?地板企業又該作出哪些應對策略，來提高企業競爭力度過眼下這個難關呢?

　　地方緊鑼密鼓地出臺國五條細則，截止到4月8日，經記者不完全統計，全國已有17個城市出臺了不同力度的國五條執行細則。

新國五條細則密集出臺 地板企業如何應對？

　　一位接近住建部的人士告訴記者，原則上住建部不會出臺“一刀切”的樓市調控政策，但對于各地落地的調控細則，住建部將進行匯總、分析，并進行評估。

　　“評估之后，也會向＊＊＊進行匯報”，上述接近住建部的人士表示，在匯總、分析的過程中，住建部重點關注各地落實差別化房地產信貸、稅收和限購執行等情況，并將對政策的后期執行和落地后的市場反應進行密切關注。只要略加分析，我們就會發現房地產調控對家居行業的影響并沒有我們想象中的那么嚴重。

　　其一，從發展的進程來看，中國地板行業正處于成長中期，未來相當長 一段時間內，仍將保持穩步上升的趨勢；其二，從短期來看，市場對家 具的剛性需求仍然很大，受樓市調控政策影響暫時還不會很明顯；其三 ，受樓市調控影響最大的是中等收入的群體，那么名牌高端產品受調控 影響很小；其四，隨著國家加大保障房建設的力度，市場對低端地板的需求量會逐漸加大；其五，國家在“十二五”期間的一個發展思路就是通過消費來拉動經濟的增長，已建立在城市化基礎上的內需增長。城市化進程至少可以給中國經濟未來10-15年帶來年均9%的增長速度，這也將為家居行業帶來極大的發展空間。因此，地板企業只要緊隨國家政策 ，根據市場行情及自身優勢不斷調整自己的市場定位以產品供應結構， 就一定激發潛在市場，在地板市場的風雨變化中游刃有余。

　　然而，房地產調控的因素極其對地板從業人員所造成的心理震懾，對地板行業的發展仍是不可忽略的。加上我國地板行業正處于加速洗牌的時期，對于地板企業而言，需要打起十二分的精神，積極提升自己適應市場，才能明哲保身乃至逆勢上揚。具體而言，地板企業只有在以下幾方面不斷晚上，才會在激烈的市場競爭中得以生存和不斷發展。

　　保證地板產品品質

　　對于質量與品質的重要性，所有地板從業人員的認識相比都已經十分深刻和全面了，但真正從消費真的角度來換位思考，從細節上雕琢產品， 以服務樹立品牌形象的企業很少。

　　比如說產品說明書，很多廠家就不重視，對地板產品的名稱、用料、功能、使用禁忌等都含糊了事。再入經銷商在銷售時，給消費者開具的發 票上也往往不會注明，甚至故意模糊化，讓消費者無從維權。可見，一 些細節決定了消費者對產品和品牌的印象。

　　整合地板產業鏈

　　整體家居在中國出現已經有幾年了，如今已成為日益盛行潮流趨勢。市場調查資料顯示，目前，在我國城市居民家庭中，整體家居擁有率僅 6.8%，這個數字遠遠地域歐美發達國家72%的平均水平。可以說，整體家居在我國的市場潛力非常大，誰能搶得先機，誰就搶占更多的市場份額。當然，這要求企業能充分認識整體家居的核心本質及市場運作方式 ，也要求企業有足夠的資金實力。對于實力稍差的企業來說，不妨先與其他企業聯合，分擔整體家居各類地板的生產。

　　加大環保與創新投入比例

　　隨著人們環保意識的日益增強，地板企業能否研發出新的環保工藝核材 料，一定程度上就決定了產品的口碑和市場號召力。同時，這也是企業家的責任表現。一位流著“道德血液”的企業家，理應在降低甲醛含量 、開發可循環材質等方面不斷改進創新，真是實現產品健康環保。

　　此外，現代地板企業想要是自己處于不敗之地，也必須不斷推陳出新。功能上，地板企業需要深入消費者中進行廣泛調查，充分利用科技手段 對產品存在的功能問題加以解決，尤其是對于老人和小孩等特殊群體需 進行專門研發；色彩上，要把色彩的象征性和科學的色彩原理結合使用 ，起到畫龍點睛的作用；造型上，要結合居室環境，考慮地板造型的安全性和便捷性，以準確的符號語言傳遞地板外形的美感。