地板市場城鎮(zhèn)化 下鄉(xiāng)尋找“興奮點”

　　隨著城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的逐步明朗、地方配套政策的出臺，有市場人士分析，圍繞農(nóng)村人口市民化的住宅開發(fā)可能會有一個“興奮點”。某地板品牌一位負責人說，這就像三年前保障房剛起步那樣，地板企業(yè)肯定會通過一些新概念去營銷。

　　地板企業(yè)人士在預(yù)判未來影響市場因素時，都將城鎮(zhèn)化作為重要因素之一。然而城鎮(zhèn)化到底會以何種進程推進、城鎮(zhèn)化能夠創(chuàng)造什么、對市場會有怎樣的實質(zhì)影響，眾說不一。

　　一位地板企業(yè)家認為，地板業(yè)已經(jīng)很成熟了，現(xiàn)在也只能有三個方向：一是原汁原味的地板，不需要太多裝飾;二是更多的裝飾元素，有不同的風(fēng)格體現(xiàn);三是彩繪技術(shù)，靠印刷來體現(xiàn)地板的高檔次、多樣化、個性化。但我更愿意選擇第三種，這樣西部地區(qū)的消費者就能夠用“不貴”的價格買到“貴”的產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，城鎮(zhèn)化一旦有實質(zhì)性推動，將會創(chuàng)造巨大消費潛力。城鎮(zhèn)化的演進給地板行業(yè)誕生的機會是每年產(chǎn)生500萬以上的消費者，這是很大的一個消費群，在城鎮(zhèn)化過程中，必須想辦法讓他們有消費能力，收入提高，消費潛力發(fā)揮出來，這是城鎮(zhèn)化的挑戰(zhàn)。

　　“我們看好與衣食住行結(jié)合緊密的投資，任何一個國家城鎮(zhèn)化中，這些基本需求是要得到滿足的，我們看好圍繞消費熱點與此相關(guān)的技術(shù)領(lǐng)域，包括互聯(lián)網(wǎng)，來解決城鎮(zhèn)化中面臨的問題”，某地板品牌負責人認為基本需求將是城鎮(zhèn)化釋放的最大市場機會。

　　某著名地板企業(yè)總經(jīng)理受記者采訪時也認為，城鎮(zhèn)化進程對于中國地板行業(yè)的增長有促進作用，但是效果不會很明顯。因為之前幾年的家電下鄉(xiāng)推廣政策已經(jīng)很大程度的透支了農(nóng)村市場的消費能力。

　　也有些地板企業(yè)卻認為城鎮(zhèn)化將是一次持續(xù)的市場機會。某地板營銷公司總經(jīng)理孫先生日前就表示，從＊＊＊以來一直講一個核心詞“城鎮(zhèn)化”，2012年中國城鎮(zhèn)化率是52.57%，今年會提升到70%以上，中國將新增高達6億人口的中等收入群體。農(nóng)村人口城鎮(zhèn)化會帶來衣食住行四方面的改變，其中最核心的是住方面的改變，給地板行業(yè)帶來了無限商機。

　　就城鎮(zhèn)化給地板行業(yè)帶來的影響，某地板品牌經(jīng)銷商接受記者采訪時對此非常樂觀，在他看來農(nóng)民由鄉(xiāng)鎮(zhèn)進入到縣再到市這個遷移過程中，在收入、居住環(huán)境、消費能力上有很大提升，所激發(fā)出來的對地板等耐用消費品的需求很大，根據(jù)企業(yè)對市場深入的了解，這一點在縣城尤為明顯。

　　“城鎮(zhèn)化這幾年已經(jīng)很明顯，它所帶來的消費以二次購買為主，對產(chǎn)品性能、功能、外觀、等要求更高更明顯，地板企業(yè)仍要在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫，但城鎮(zhèn)化釋放的需求是陸續(xù)的。”專家表示。

　　由于社交網(wǎng)絡(luò)的崛起，人們已經(jīng)打破了家人三世同堂的居住觀念。上下兩代人、三代人一起居住的情況越來越少。居住習(xí)慣的改變、私密性的出現(xiàn)，都給地板業(yè)的市場開拓帶來積極的一面。并且，目前三四線城市由于舊城改造剛剛開始，源于改善型項目的裝修將在二季度進入高峰，加上創(chuàng)業(yè)人群的返鄉(xiāng)、審美情趣的改變，也會給地板市場一定的機會。