2013地板業(yè)“有機可乘” 市場整體行情看好

　　進入2013年，有心的地板企業(yè)針對形勢重新做出了全新的戰(zhàn)略部署。不少地板企業(yè)老總大膽的主張“反周期”成長。他們認(rèn)為“危機即良機”，當(dāng)前恰恰是“尋獵廉價資產(chǎn)、謀求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、試水低谷擴張”的戰(zhàn)略機遇期。加上國家出臺的一系列利好地板企業(yè)的政策，2013年地板企業(yè)還是存在不少“可乘之機”的。

2013地板業(yè)有機可乘 市場整體行情看好

　　據(jù)不少家居賣場負(fù)責(zé)人透露，在已經(jīng)過去的2012年，家居市場“兩極分化”明顯，位于家居消費金字塔“塔頂”的高端市場與“塔基”的低端市場均保持了穩(wěn)步略升的良好勢頭，而中端市場則表現(xiàn)低迷，不少家居品牌只能改變定位以應(yīng)對市場。那么，在2013年的新一輪家居市場中，整體市場行情將何去何從?中端市場能否迎來曙光，而高端與低端市場又將如何?

　　高端市場強勁

　　在整體市場回升可期的前提下，家居消費中的高端市場將有怎樣的變化?據(jù)某地板品牌企劃部經(jīng)理透露，從企業(yè)全年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2012年的高端家居市場成交金額不僅沒有受市場整體行情影響而下滑，甚至有所上漲，這說明高端市場消費力依舊強大，且市場抗性極高，穩(wěn)定性強。

　　據(jù)了解，家居高端消費中的絕大部分客群都不是第一次剛性消費，受經(jīng)濟大環(huán)境影響較小。從這類客群的價格接受度來看，高端細(xì)分市場對企業(yè)的吸引力最大，為此，如今不少家居賣場由原先的定位開始邁向高端化發(fā)展。然而，不可忽視的是，高端市場所占總體市場比例有限，高端客群的品牌意識強烈，品牌培養(yǎng)周期較長，對于賣場或家居品牌的產(chǎn)品研發(fā)能力、質(zhì)量、服務(wù)水平、品牌美譽度等均有較高要求。“所以，在接下來的一年里，我們還會堅定地走高端家居路線，穩(wěn)扎穩(wěn)打，逐步擴大高端市場份額。”某地板品牌負(fù)責(zé)人強調(diào)。

　　中端市場成突破口

　　采訪中，不少業(yè)內(nèi)人士均表示，新一年地板市場最大的“突破口”，就在于中端市場能否迎來曙光。事實上，活躍于中端市場的客群，收入渠道十分單一，受宏觀經(jīng)濟影響較大。而在2012年，由于宏觀經(jīng)濟增長放緩、下游家居市場份額縮水，以及心理預(yù)期下降所帶來的觀望情緒蔓延，導(dǎo)致不少中檔家居消費客群轉(zhuǎn)向中低消費領(lǐng)域，甚至原本定位中高端的家居廠商，為保銷量、保增長，實施對下擠壓產(chǎn)品、市場滲透延伸策略和促銷策略，讓堅守中端市場的地板品牌遭遇“兩頭夾擊”。

　　“不過，從2012年樓市成交的主體來看，位于市中心的改善性群體比例將有所提升，這為中高端市場的集中爆發(fā)提供了前提，自2012年下半年起，改善性需求取代剛性需求，成為樓市的主體，而預(yù)計在今年率先交房的樓盤中，這類群體也占據(jù)著不小的比例，同時對處于觀望或抑制狀態(tài)的中端消費需求也將帶來推動作用，中端家居市場或由此迎來回升機遇，“兩極分化”的格局也或?qū)⒏淖儭！蹦车匕謇峡傉劦健?/P>

　　低端市場走穩(wěn)

　　低端市場，即初次置業(yè)裝修的普及型家居市場，憑借著龐大的市場份額，成為不少家居品牌度過去年的“救命稻草”。然而，與中高端市場相比，由于產(chǎn)品利潤空間受擠壓，普及型家居市場中的家具建材品牌，更多僅靠走量取勝，這也注定了這類市場繼續(xù)在新一年中“走穩(wěn)”的態(tài)勢。

　　“即便利潤不大，把握市場整體份額，仍能有所作為。”業(yè)內(nèi)人士表示，未來仍將有大量剛性需求涌入市場，成為泛家居產(chǎn)品的購買消費主力，低端市場總量及份額將日益放大成為金字塔的“塔底”，對于不少中游地板品牌而言，在試圖打開中端市場時，牢牢把握剛需旺盛的低端市場，也將有利無害。

　　眾所周知，家居市場走勢如何，很大程度上取決于上游的樓市行情。競爭之利往往并不在于絕對實力的強大，而在于相對實力的強大。危機過后的經(jīng)濟回暖期，會是市場剩者最好的演武場。“實際上，近期交房潮帶來的裝修提前預(yù)訂行情，已經(jīng)讓地板市場嗅到了一絲回暖氣氛。”某業(yè)內(nèi)士人告訴記者，調(diào)控雖然讓市場整體份額縮小，但也將投機性購房需求擠壓出來，目前的購房者在交房后裝修入住的需求亦十分迫切，加之新一年經(jīng)濟形勢預(yù)期也有所回升，這都給2013年的市場注入了“正能量”。在當(dāng)前市場新一輪洗牌的過程中，對不少地板企業(yè)而言，正式樹立和擴大企業(yè)品牌形象的好時機。只要地板企業(yè)能堅持走自己的品牌路線，進一步提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，寒冬過后，就一定能攫取更大的市場空間。