國產地板品牌銷售的進口產品 消費者是否認可？

　　生產國產地板產品的德合家、大自然等地板企業近期紛紛將業務觸角伸向了進口地板業務，是什么原因導致這一現象的出現?這些國產地板品牌銷售的進口產品，消費者是否認可?

　　現場走訪

　　記者在家居賣場發現曾經一直專做國產地板產品的知名地板品牌，在今年新上的產品品類里赫然出現了進口地板的身影，其中包含強化地板、實木復合地板、實木地板及軟木地板等，包含的品類較為齊全。在走訪幾家品牌后，記者發現這些進口地板價格比國產地板要貴40%至50%左右。以強化地板為例，進口產品標價在150元/平方米到300元/平方米之間浮動，國產產品標價則在80元/平方米到200元/平方米之間浮動。

　　進口地板受中高端消費群體的喜愛

　　正在選購進口強化地板的消費者王先生對記者說：“我購買的這款強化地板進口于德國，價格為168元/平方米。這款進口地板的花色更為個性化，而且價格也可以接受。”據某地板品牌銷售人員介紹，進口地板產品不僅價格尚可，而且具有風格多樣、花色極具個性化等特點，目前廣受中高端消費群體的喜愛。

　　盡管越來越多的地板品牌開始做起了進口地板生意，但是就目前的地板市場而言，90%以上的市場仍以銷售國產地板產品為主。某品牌銷售人員張小姐介紹：“我們品牌從2001年開始引進進口地板產品，品類豐富，但是這些進口產品的占比目前只占到我們所有產品的10%左右。”從事地板行業十年以上的德合家地板總經理王勇則表示進口地板目前的主要消費群體是中高端消費者，還遠遠達不到市場的主要份額。

　　業內觀點

　　王勇德合家地板總經理

　　德合家地板從1996年開始涉足地板行業，最開始銷售的就是進口地板產品。那時候國內的技術還不是非常完善。但是2000年以后，中國制造地板產品的技術開始提升，于是開始主做國產地板產品。

　　但是從2011年年底，企業又開始銷售進口地板產品，這是一個循環往復的過程，但是這次又開始銷售進口產品的原因有很多方面。

　　目前國內不論是土地成本還是人工成本都在快速上漲，而地板行業本身就是資源消耗性產業。那么當國產產品整個成本上升以后，資源性產品的價格和國際產品的價格也在逐步縮小，再分工是一種必然現象。

　　現在業內都在接受這種再分工，可以讓資源更豐富的地區去加工生產再消費。現在有一部分消費者有支付能力，對產品品質個性化的需求要求比較強烈，進口產品生存空間比以前擴大了。盡管進口地板產品價格相對高一些，交貨期也相對較長，但是從長遠來看，還是利大于弊。

　　管琪林大自然地板品牌管理中心總經理

　　大自然地板從2007年開始就跟國外品牌進行合作，但是在2012年3月，與十幾個國外地板品牌的合作進入到一個新的階段，主要的原因是基于消費者的需求。目前進口產品的市場接受度不錯，不論是消費者還是設計師，都對進口產品比較感興趣。例如強化地板價格主要集中在200元/平方米左右，消費者對價格可以接受，品質有保障，風格獨特，適用北方氣候，比較穩定。在滿足消費者需求的同時，企業也希望國內消費者可以有更多的選擇。

　　另外，企業也希望通過引進國外優秀的產品，對企業本身的產品研發、技術等方面積累更多的經驗。跟國外品牌合作，不僅要把好的產品引進來，還要把好的安裝技術和優質服務引進來。國外地板品牌會安排人員給國內地板品牌的安裝團隊進行培訓，讓進口產品名副其實。從戰略層面考慮，也希望能夠為以后產品走出去積累經驗，為今后拓展企業自有品牌建立基礎。隨著進口產品的廣泛推廣，這對國內產品也有一定的影響，它要求國內產品的品質必須提升，對行業起到一定的優化效果。

　　不會沖擊自身品牌

　　魯杰飛美地板總經理

　　飛美地板一直以來主營進口地板業務，會沖擊自身品牌，只有當眾多企業一起參與進來將這塊蛋糕做大，有了競爭才會有突破。以前的消費者對進口地板的認識不是很深入，當初的進口地板還不是一個很有分量的產品品類。但是當越來越多的企業開始涉足進口地板業務以后，它也給消費者帶來了更多了解進口地板的機會。在競爭激烈的同時，把市場也培育得更大。

　　當越來越多的企業開始涉足進口地板業務，進口地板產品不會打起價格戰呢?因為國產地板都是企業自產自銷，生產方和銷售方的整體利潤都是一起核算的。但是與國產產品不同的是，進口產品的中國總代理和國外工廠都有各自的利潤空間，價格戰之所以打不起來，是因為產品的進口價格是定好的。因為進口商的價格基本上是穩定的，使得產品成本無法降低。

　　另外進口產品本身定位是中高端產品，它并非大眾產品，消費者對它附加值的要求較高，而后續高附加值的提升，這些都需要合理的成本管控。