木材價格飆至8年來新高 地板市場將如何應對

　　目前，世界木材市場正面臨著一個不斷增長的需求/供給下降的情況，其中大部分來自美國的復蘇國內市場不斷增長的需求。從中國市場來看，中國木材進口最高紀錄的水平在2011年，分析師預測中國到2015年將需要進口約182萬立方米的木材，將從木材進口數量增加70%。這一數據的飆升絕對離不開地板市場做出的貢獻。

　　全球木材供應數量減少 木材價格飆升至8年來新高

　　分析師預測，在美國的復蘇國內市場不斷增長的需求的推動下，大約有929,000個新的住宅和公寓將于今年建成。這幾乎是2012年數量的120%，它幫助美國創造鋸原木和木材的需求旺盛。

　　隔海相望，更是中國強大的木材進口需求，美國林務局表示，阿拉斯加，華盛頓州，俄勒岡州和北加州的原木出口在2012年第三季度向中國市場出口增加了約9% - 62%的。目前，中國木材進口最高紀錄的水平在2011年，分析師預測中國到2015年將需要進口約182萬立方米的木材。將從木材進口數量增加70%。

　　然而，由于一些北美木材工廠已關閉來應對經濟衰退以及亞洲一些國家的森林病蟲害的發展，導致全球木材供應數量減少，供應減少，需求上升導致木材價格飆升至8年來新高。

　　在北美木材市場，SPF(云杉，松木和杉木)等軟木用于木結構房屋建設，平均每一個大約需要14,000板英尺的木材。與此同時，木材價格已從去年三月中旬的282美元攀升了大約45%至 408美元每千板英尺，而同期定向刨花板的價格則上漲了一倍，從當時的215美元到$ 430每千平方尺。

　　現在木材庫存水平繼續保持在50年來的低點，這是2004年以來從未見過的。有分析師認為如同曾經黃金的12年大牛市一般，木材行業正處于黃金般的木材超級周期中。

　　木材價格飆升推動地板市場重新洗牌

　　中國是木材消耗大國，其消費總量的40%以上要依賴進口。在全球木材供應數量減少，原材料貨源緊缺的背景下，國內地板市場原木貨源將逐漸緊張。這點將直接影響到我國木地板市場的穩定發展，目前已經開始反映到地板價格上。

　　原材價格的上漲，直接導致木材利潤更加薄弱，木材高利潤的時代將一去不復返，5-10%的的利潤點或將成為市場主流。從興業木材市場商戶了解到，商戶每月出貨量需要達30萬以上，才能勉強維持基本運轉。同時，原材價格的上漲也直接導致成本壓力倍增。目前木材加工各項成本均在不斷增加，除原材之外，運輸、人工費用都在大幅地上升。

　　一邊是高成本，一邊是低利潤，這對于地板企業的資金實力要求將更為苛刻。這也給地板行業提供了一個洗牌的機遇，適者生存，“剩”者為王。可以預見，經過本輪的市場優勝劣汰之后，國內地板市場將會涌現出實力雄厚龍頭尖兵，成為市場重要支柱。

　　地板企業如何應對原材料漲價帶來的“經濟危機”

　　從目前地板市場的情況看，地板企業想更好的發展，必須重視品牌的重要性，在以往競爭中，由于利潤相對較高，地板企業之間會常常通過價格戰來贏取更多市場，但是，隨著利潤的不斷縮減，地板企業之間的競爭早已經上升為品牌戰，如何進行有效的品牌競爭?地板企業如何脫離價格戰跨過品牌關?在網絡時代，品牌推廣是很重要的一個環節。

　　不少地板企業不僅開始進行品牌推廣，而且將其加入重要的年度計劃，對于地板企業的推廣，方式很多，有的是借助了自身造勢，有的則是通過借勢傳播來達到品牌推廣的目的，而建材行業地板產品企業進行造勢事件本身具有資訊性，除此之外，還需要產品過硬，以及建材行業地板產品企業一定的影響力，能夠吸引媒體關注，而借勢傳播的前提是需要關注度高的事件的內涵是符合建材行業地板產品企業的價值的，這樣建材行業地板產品企業的品牌推廣才能做到一箭雙雕，迅速讓建材行業地板產品企業的品牌知名度以及品牌內涵雙提升。現在隨著網絡購物的興起，不少地板企業選擇了地板門戶網站的導購平臺，不僅能更加專業有效的將自己的品牌給推薦出去，同時還能直接將產品銷售出去(中華地板網導購頻道歡迎您入駐)。