地板企業如何以本土品牌立足市場

　　隨著家居裝修潮流風靡全國，人們對家居生活的品味也有所提高，地板行業在市場擁有相當大的發展潛力。地板企業要想讓自己的品牌走向全國各地，達到家喻戶曉的地步，就應該以消費者需求為中心，應該為了更加符合大眾喜歡而突破技術瓶頸。

　　地板深入消費者家裝概念

　　隨著消費者生活水平的提高，國外家居理念的引進，人們也開始漸漸了解到地板。地板于二十世紀末傳入我國廣東、上海、北京等地，并逐步向大陸其他省市滲透發展。

　　現代家庭地板這一新生事物迅速在大陸各地蓬勃發展。在這個萌芽階段，國內奉行的是一種“拿來主義”，“拿”來以后把它本地化了。最初地板是個很新的概念，很多人難以接受，地板商做的最多的工作，是給客戶解釋“地板是能用的東西”，“怎么用”等基礎知識，慢慢地給消費者導入地板這個概念。

　　對全國市場進行深入擴張

　　其次是消費觀念的意識啟蒙發展階段。國內傳統家庭地板結構比較簡單。而現代意義的家庭地板實際上是一個內容豐富，板材優良的發展態勢。

　　隨著經濟的發展，國內消費能力的迅速提升，越來越多的人注重廚房生活，對整體地板接受得非?？臁Ｄ壳笆袌錾细叨讼M觀念的大約占10%-20%，他們講究品質，注重實用，有自己獨特的審美觀。

　　加強地板規范化的發展

　　從概念引入發展到意識啟蒙后，中國地板行業的發展迎來了新的時期。中國地板的根本出路在于產業化，這也是未來的發展趨勢?！耙尩匕遄哌M千家萬戶，就不得不談地板的產業化和標準化。”只有形成產業化和規模化，才有可能把產品的成本真正降下來，而標準化是實現產業化的最重要的條件。

　　最近一年多來，每家地板企業都擴張，但市場的份額并沒有擴張，若要深發展，除非行業有一個本質的變化，這個變化就是產業化程度。地板產業化就是地板的生產工業化，地板的物流、營銷、治理要現代化。

　　關于如何實現地板產業化的途徑，首先要學習、引進國外的成熟技術和經驗，包括先進的治理經驗;其次是積極推動廚房建筑的標準化，以解決地板機器大生產與產品個性化、非標準化的矛盾;最后，要建立地板工業園，實現資源的最佳配置;第四，開展合資、合資，實行兼并、重組，探索地板生產、營銷、安裝專業化分工協作的新路子;第五，建立地板科研、教育、宣傳機構，舉辦地板專業展會。