圣象裸奔 地板業亂云飛渡亟待整合

近日，圣象集團對外宣布，將對其產品進行全線解析，向社會公開圣象的生產流程。
　　“消費者代表團和專家考察團對圣象的考察工作正在緊張籌備之中，公開生產流程、將產品的來龍去脈大白于天下有助于消費者自我判斷。”圣象集團副總裁郭輝稱，這是圣象繼打擊“五劣板”之后又一次自揭業內“黑幕”的行動。

　　有利可圖一哄而起

　　據中國林產工業協會會長張森林介紹，目前中國木地板的發展正以每年25%-30%的速度遞增，2003年的產值突破300億元，在4大類地板裝飾材料中，僅強化板去年的產量就達到2.3億平方米，今年將達3億平方米，而10年前，中國還是強化板純進口國。

　　實際上，目前中國已成為世界地板生產銷售第一大國。

　　中國房地產業的迅猛發展，為地板業創造了巨大的需求空間和利潤空間，不久前，由歐元之父蒙代爾執掌的“世界經濟論壇”評出的“中國500強企業”中，地板企業即有四五家，地板業成整個建筑裝飾材料行業中含金量極高的“績優股”。巨額利潤趨動下，國內地板市場出現了家庭作坊式的小廠、國內品牌企、跨國公司全面混戰的格局。

　　目前，地板行業投資持續升溫，除外資、民間資本大舉進軍地板行業外，國內諸多上市公司也紛紛搶灘地板業。

　　張森林舉例說，除傳統的如吉林森工(600189)、宜華木業(600978)等企業外，新疆屯河(600737)、北亞集團(600705)等上市公司也都開始把資本投向地板行業。

　　得高、樂屋、柏麗等跨國品牌早已在中國市場征戰多年，瑞士“盧森”等新軍仍在不斷擠入，但隨著生產設備的引進，市場逐步演變為純進口地板、進口地板國內加工、國內地板本土生產等多種模式協同發展的態勢。

　　由上世紀90年代初進口地板一統天下，到現在95%以上的產品實現“本土化”生產，原本是一件好事，但卻也衍生出市場的混亂。

　　目前，我國僅實木地板企業就已突破4000家，以作坊式的工廠居多，“大自然”、“圣象”等強勢品牌市場占有率普遍偏低，沒有一家能達到5%，而無品牌產品或“流動品牌”產品的市場份額卻高達50%。

　　混亂還表現在激烈的價格戰上。

　　10月，圣象各款地板均狂降39元，隨即，升達即回應以“9元／平方米大換購”行動，而國棟地板、吉象地板以及柏高地板等也都打出價格牌，或明促或暗降。

　　“李鬼”害苦消費者坑苦“李逵”

　　國內地板業最大的制約因素仍是質量參差不齊，假冒偽劣橫行。

　　據不完全統計，2003年，各類木地板綜合合格率僅為75%。近日，國家質檢總局第三次對13個省市50多種強化木地板的質量抽查結果顯示，產品合格率僅為78.8%。

　　目前，各地有關實木及強化地板的投訴仍居高不下，均比去年同期增長數十個百分點。采訪中，記者曾親身經歷了一次地板投訴糾紛。

　　記者的老鄉王先生去年年初在北京昌平回龍觀小區購得一套經濟適用房，當時貪便宜買了一批強化木地板，半年后喬遷新居時，房內仍充滿了刺鼻的氣味，經測試，甲醛含量超標10多倍。王先生為此跑瘦了一圈腿，找經銷商索賠，經銷商讓他找廠家，廠家又推給經銷商。最后只好找工商，工商說先找質檢，質檢檢測后說只負責出具檢測結果，執行還得找工商或消協。

　　最后的結果是搭上了不少開支，索賠一個子都沒要著。又過了幾個月，地板竟然出現開裂、起翹，王先生說過幾年扒了，誰也不找了。

　　類似王先生遭遇的消費者不在少數。今年上半年，北京各類消費投訴中，住房投訴高居首位，家裝類投訴數量同比上漲70%，而地板投訴幾乎成了家居裝潢投訴的代名詞。

　　圣象原料基地、亞創木業的有關負責人告訴記者，強化木地板雖不象實木地板對原木有極高的要求，但作為基材的纖維板卻能夠從根本上影響產品品質，而纖維板材源主要有兩類，一是天然原木的“枝椏材”，二是人造速生林木材。一些小廠沒有大規模的板材基地，同時受資金限制，往往只能以低價購入根本不適合的板材為地板原材，這樣的強化木地板在短時間內就會出現變形、分裂等重大質量問題。

　　“有的對木地板行業甚至缺乏最基本了解的小廠商，花十幾萬上馬一條生產線就敢生產，貼出來的假宣傳比你還環保”該負責人說。

　　除地板本身的質量問題外，地板市場秩序混亂，企業經營環境、技術水平及服務質量差都嚴重制約著木地板市場的發展。

　　2004年7月，中國林產工業協會和中消協聯合發布《中國實木地板消費》白皮書，以消費標準和指導性文件的方式，全面圍剿擾亂市場秩序的“五鬼板”，一鬼：假木種名誤導消費者；二鬼：漆膜脫層、不耐磨；三鬼：含水率不達標；四鬼：甲醛超標；五鬼：不環保。

　　有調查顯示，有超過75%的消費者缺乏科學選購木地板的相關知識，地板市場以次充好、魚目混珠、偷梁換柱等不法行為依舊泛濫。

　　11月初，上海、北京等大城市依例發布第三季度抽檢不合格地板名單，樂富、森綠、金利、安居、美麗島、金福、森雷鳥、圣鶯、歐象等大批品牌被曝光。

　　然而，這還是有一定規模的品牌產品，大批假品牌甚至是無品牌的劣質地板，更是查不勝查。

　　面臨內外雙重挑戰

　　除行業企業本身普遍規模偏小、貼牌嚴重、品牌零散外，國內地板業還面臨原材料日趨緊張、反傾銷壓力增大等各方面的挑戰。

　　目前，木地板原材料價格持續上漲，已經使木地板行業開始重新洗牌，大批中小木地板企業正面臨被淘汰。

　　　 今年年初以來，實木地板的原材料價格普遍上漲了5%-10%，最高的達到20%以上。而地板零售市場銷量則呈下滑趨勢，各大建材市場相比去年同期銷量普遍下降30%以上。銷量下降使木地板市場競爭空前慘烈，事實上，已有不少中小地板企業處于停產階段。

　　另一個挑戰來自外部。

　　10月4日，加拿大邊境服務署正式立案，對原產于或出口自中國的復合地板同時進行反傾銷、反補貼兩項調查。這是加拿大今年第3次對中國產品同時進行反傾銷、反補貼調查。

　　加拿大邊境服務署將于明年1月4日前作出初裁決定，一旦加方正式立案起訴，無論它提起反傾銷或反補貼最終是否成功，地板行業大多數的小企業根本沒有能力應訴。