地板企業(yè)加強品牌建設(shè) 夯實自身領(lǐng)導(dǎo)地位

　　營銷戰(zhàn)在現(xiàn)今地板行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)無法讓地板企業(yè)抗衡市場了，在地板品牌叫囂的今天，市場更加注重的是品牌和服務(wù)，而且在將來也會一直延續(xù)下去所以對于擁有沖出國內(nèi)市場走向國際野心的地板企業(yè)一定要做好品牌管理。

　　打品牌要精細

　　說到品牌管理，很多地板企業(yè)家想到的就是大量投放廣告，而投放廣告尤其是央視的廣告，對國內(nèi)現(xiàn)在的地板企業(yè)來講又不堪重負，導(dǎo)致很多地板企業(yè)對品牌的理解只是霧里看花，難理解其本質(zhì)。

　　對于占中國地板企業(yè)絕對數(shù)量的中小企業(yè)來說，品牌眼下已經(jīng)成為其發(fā)展的最大瓶頸，如果不做品牌肯定是死路一條，做品牌沒錢同樣也死路一條。那么，面對這樣尷尬的情境，中國地板企業(yè)又該如何正確看待發(fā)展過程中的品牌打造?如何利用現(xiàn)有的優(yōu)勢來建立自己的定位優(yōu)勢?

　　夯實自身領(lǐng)導(dǎo)地位

　　地板企業(yè)成功創(chuàng)建品牌的第一步就是要想辦法在消費者心智中開創(chuàng)一個新的產(chǎn)品類別。接著就是不斷去夯實這個類別在消費者心智中的主導(dǎo)地位，也就是不斷去通過信息傳遞來強化認知，盡一切力量讓每一個目標受眾都知道你是行業(yè)或者類別的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　當(dāng)然，這是一個長期、不間斷的重復(fù)策略。因為消費者是一個流動的群體，新的消費者會不斷地進入，而他們通常并不清楚誰才是該品類的開創(chuàng)者，誰是市場的第一品牌，如果忽略了這一點，就會讓后來的競爭者有機可乘。

　　我們不難想象一些樸實的傳播觀念，比如“連續(xù)八年全國銷售遙遙領(lǐng)先”，“某某市場領(lǐng)導(dǎo)品牌”，這些傳播口號比“大創(chuàng)意”效果更加的顯著。

　　相當(dāng)多的企業(yè)只見樹木不見森林，他們認為宣傳的重點應(yīng)該聚焦在產(chǎn)品的特點或者性能上。實際上，消費者的邏輯和企業(yè)的邏輯恰好相反，企業(yè)會經(jīng)常說“產(chǎn)品好，才是王道”;而消費者的邏輯則是“大家認為好的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品”。

　　監(jiān)控競爭對手

　　市場的競爭是一個長期、動態(tài)、不斷發(fā)展的過程，一旦某個地板企業(yè)的產(chǎn)品類別勢頭發(fā)展良好，那么新的競爭者一定會進入，而且會越來越多，任何一個行業(yè)都是這樣。因此，想要確保自己的品牌競爭地位，地板企業(yè)就需要跟上競爭的節(jié)拍，推動自己更快的前行。

　　新的產(chǎn)品類別進入消費者的心智需要時間，而時間卻會站在領(lǐng)導(dǎo)品牌一邊。作為一家領(lǐng)導(dǎo)品牌的地板企業(yè)，維護其品牌的方式就是學(xué)會在競爭的同時去監(jiān)視競爭對手的發(fā)展，設(shè)置行業(yè)品牌傳播門檻，盡可能去封殺對方。

　　行業(yè)第二或者第三品牌想要在自己和領(lǐng)導(dǎo)品牌之間尋找一個清晰的定位區(qū)別幾乎不可能，比如說方正筆記本電腦，即使找到了某種物理上的區(qū)別，領(lǐng)導(dǎo)品牌也會很快復(fù)制，復(fù)制也意味著消滅這個獨有的概念。這就是封殺的概念，它適合每一個領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　對于正在創(chuàng)建品牌的中國地板企業(yè)，廣告并非有力的手段，但在品牌的維護階段，廣告可以提高競爭門檻，建立起戰(zhàn)略價值。比如寶潔公司就是全年利用其強大的廣告優(yōu)勢抬高競爭門檻，因此也成就了世界上最大廣告主的美譽，央視多年的廣告標王也很好的說明了這一點。廣告的巨額投放導(dǎo)致了寶潔的競爭對手望而止步。

　　深化品牌內(nèi)涵

　　做為地板企業(yè)，一旦代表品牌類別的消費者心智地位穩(wěn)固下來，那么重點就應(yīng)該去推廣品牌類別而非品牌。VISA就是一個很好的值得去關(guān)注的例子，它因開創(chuàng)成功的“支付”品類而成為一個地位穩(wěn)固的金融品牌。

　　擴張品類策略的下一個要點是引入競爭對手。利用競爭對手來共同開拓市場、教育消費者、否則品類市場難形成大氣候。在引入對手時，企業(yè)還必須學(xué)會來加強內(nèi)部的競爭，也就是當(dāng)自己的某一個品牌占據(jù)市場主導(dǎo)地位后，及時推出第二品牌，創(chuàng)造新的市場機會點，這是領(lǐng)導(dǎo)品牌的最佳選擇。