中小型地板企業(yè)要想構(gòu)造藍(lán)圖 必須以品牌“鑄夢”

　　在地板品牌林立的市場格局下，中小型地板企業(yè)的生存受到了一定的挑戰(zhàn)，所以小型地板企業(yè)首先要樹立起自己的品牌理念，以品牌迎戰(zhàn)市場。但是由于部分地板企業(yè)感覺自己資源少，根本不可能創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌。這是品牌認(rèn)識上的誤區(qū)，中小企業(yè)完全可以創(chuàng)建品牌。走出這些認(rèn)知誤區(qū)便會迎來新的發(fā)展。

　　商標(biāo)的錯誤認(rèn)知

　　不少地板企業(yè)認(rèn)為：注冊了商標(biāo)就是擁有了品牌，這是一個很大誤區(qū)，事實上，兩者雖有關(guān)聯(lián)，但有很大區(qū)別。 商標(biāo)是品牌的一個元素，是品牌中的標(biāo)志和名稱部分;品牌的內(nèi)涵更加豐富：如品牌標(biāo)識、品牌形象、品牌識別、品牌資產(chǎn)、品牌價值、品牌感覺、品牌知覺、品牌聯(lián)想、品牌文化、品牌戰(zhàn)略等。

　　地板品牌以核心價值為內(nèi)動力，透過品牌識別，統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)的一切整合營銷傳播活動，引起個性鮮明、高度差異的品牌聯(lián)想，與消費者發(fā)生情感共鳴，消費者體驗到品牌的物質(zhì)、精神、人格化利益，從而主動購買、多次購買，足價購買品牌，自動拒絕競品誘惑，表現(xiàn)出消費者忠誠，品牌忠誠帶來品牌企業(yè)銷量和利潤，形成最為寶貴的品牌資產(chǎn)。

　　只向銷量看齊

　　用銷量占領(lǐng)市場無疑是重要的，但這不夠，更重要的是要占領(lǐng)消費者的心。只有建立消費者忠誠，讓你的品牌在消費者心中擁有地位，才能使自己的江山鞏固。企業(yè)與企業(yè)的產(chǎn)品可能很相似，但是品牌使他們變得不一樣，產(chǎn)品可以模仿，但品牌無法模仿。

　　品牌需要銷量，但銷量更需要品牌。在其它營銷手段漸漸失效的情況下，只有更強(qiáng)有力的品牌才行!只有在品牌中才能做出銷量。品牌戰(zhàn)略不僅僅為了創(chuàng)造品牌，更為了創(chuàng)造持久的市場競爭優(yōu)勢。如果中小企業(yè)忽視品牌建設(shè)，過度的追求短期的銷量，缺乏戰(zhàn)略性品牌思考，勢必造成重眼前、輕長遠(yuǎn)的經(jīng)營行為?！?/P>

　　誤把品牌宣傳當(dāng)廣告投放

　　傳統(tǒng)的樹立品牌的模式是：公司首先給它的產(chǎn)品一個定位，例如定在“低價格位”或“高價格位”根據(jù)這種定位提出一個引人注目的廣告詞;然后花巨資鋪天蓋地打廣告，直至廣告得到大眾的接受;再輔以一些推銷手段，把產(chǎn)品打入市場，最終確立公司的品牌地位。因此許多人認(rèn)為做品牌就是拼命打廣告，做知名度，這種認(rèn)識以偏概全。

　　誤以價格戰(zhàn)當(dāng)品牌戰(zhàn)

　　相當(dāng)一部分地板經(jīng)營者認(rèn)為靠價格戰(zhàn)就能奪取一切，指望用價格戰(zhàn)來取得最終的勝利，只要低價便不需品牌建設(shè)，殊不知純粹的低價通常被消費者理解為低品質(zhì)，一旦企業(yè)產(chǎn)品被消費者視同低質(zhì)，那么企業(yè)銷售將面臨怎樣的困境，品牌建設(shè)更無從談起。

　　一家企業(yè)把低價格作為唯一手段是非常危險的，不僅無法樹立高品質(zhì)的品牌形象，極有可能被消費者認(rèn)為是低價低質(zhì)的企業(yè)。企業(yè)除非技術(shù)領(lǐng)先，在成本上具有行業(yè)內(nèi)壓倒性優(yōu)勢，可以發(fā)動價格戰(zhàn)，搶占競爭企業(yè)市場份額，例如奧克斯空調(diào)，低價策略伴隨品牌形象宣傳攻勢，最終獲得消費者的青睞。

　　品牌距離中小地板企業(yè)其實并不遙遠(yuǎn)，我們要走出品牌的各種誤區(qū)，把商標(biāo)當(dāng)成品牌的全部，以銷量代替品牌，認(rèn)為企業(yè)小沒錢做品牌，把品牌當(dāng)成打廣告，以價格戰(zhàn)代替品牌戰(zhàn)略。走出這些誤區(qū)后，認(rèn)識到品牌給企業(yè)帶來保障，保障企業(yè)利潤、保障企業(yè)銷量、保障顧客忠誠。