關注對立面：地板界的惡性與良性競爭

　　為了促進地板行業健康良性的發展，日前，中國木材與木制品流通協會地板專業委員會宣布制定《木地板企業等級劃分規范》行業標準，預計明年能夠實施。委員會指出，地板企業等級劃分規范的發布有利于加快產業結構調整，同時，也可以在消費者選購木地板品牌時提供參考。

　　行業機構一直在努力推動市場良性發展，而任何事物都是相對而言的，在市場中，有競爭的地方就總有良性競爭和惡性競爭。而地板行業要正常有序運行，就必須發現和彌補行業缺口，有效規避惡性競爭。同時，地板企業也應從中吸取一些教訓與經驗，更好地促進行業市場有序競爭。

　　Part1：惡性競爭——價格戰

　　由于消費者對新房需求旺盛，且家庭擁有木地板的比率相對發達國家來說還有很大差距，所以，木地板雖已進入成熟階段，其發展潛力依然不可小覷。但惡性競爭仍然是地板行業發展的瓶頸，而導致這一現象產生的原因就在于中國地板行業自身發展的不規范和不合理。

　　隨著房地產市場所經歷的一番陣痛，家居行業受到的波及最為嚴重。雖然今年上半年市場普遍開始升溫，但隨著“后房地產時代”的到來，加上家居產品的供過于求過于嚴重，家居市場環境的冷清在未來很長一段時間內將成為常態。由于上游產能過剩和賣場盲目擴張，目前全國各大建材家居賣場出租率已開始下降，新建建材家居賣場招商也遇到一定的困難。建材家居賣場為刺激消費，“價格戰”再次掀起新一輪地板競爭的波瀾。今年以來，北京的家居賣場如紅星美凱龍、居然之家、萬家燈火等，紛紛推出“打折”、“送禮品”、“返現金”等各種促銷活動。為了改變現狀，許多地板企業也紛紛采取“底價銷售”的方式來推高銷量。甚至有不少家居品牌聯合起來通過“砍價會”形式來帶旺當前市場，各種優惠促銷方式更是達到空前的力度。

　　Part2：惡性競爭——虛假信息

　　除了價格戰，地板行業“掛羊頭賣狗肉”的事情也層出不窮。在各地板品牌中，各家的保修期長短不一，有保修1年的，有保修3年、5年的，甚至還有終身保修的。可某些打出終身保質的品牌，沒幾年就倒了。還有些說的終身保質，只能在純屬質量問題的情況下，但是地板并不是拿回去就用了，在鋪裝過程中，有可能使用不當，甚至保養后出現問題，面對這些問題，很多商家的回應卻是“不在保修范圍內”。事實上，這些都屬于虛假信息。消費者把地板買回家后，商家總有各種理由推脫保修責任，消費者往往維權投訴無門。

　　在我國，地板行業名牌充斥，各種名牌、“偽名牌”產品層出不窮。對此，業內人士在紛紛感嘆“虛假水分太多”。而談到品牌造假的根源問題，業內人士表示，現在地板業有太多企業老總還沒有認清品牌的價值，他們不知道品牌代表的就是產品的質量、品牌的服務、企業的誠信，由此就出現了這樣那樣的品牌造假現象。

　　Part3：關注對立面，引向良性競爭才是硬道理

　　商家之爭歷來硝煙四起，激烈程度絲毫不亞于戰場。而打促銷牌、價格戰往往被業內人士詬病，可卻沒有一個商家可以完全跳出這個圈子。地板商家固然如此，但也不是毫無可規避的空間，只要凡事以品牌價值為最終落腳點，自然就會更加慎重。

　　地板企業如何在競爭激烈的市場中制勝，這就更加需要有獨特的品牌定位和營銷戰略。在激烈的市場競爭中，要摒棄惡性競爭，引向良性競爭，地板企業必須要以品牌為依托，從產品、服務、創新上下功夫。如今，中國大多數的地板企業都開始或已經創立了企業的自主品牌，但我們不難發現，很多企業在創立一個品牌后，很快的就會接著出現第二個、第三個或者更多。實質上，隨著地板品牌成熟階段的到來，地板行業的壯大與發展需要的不是多而雜，而是少而精。精致品牌特性的體現也是產品風格和企業文化精神的體現，品牌樹立起來了，便能讓消費者關注，從而主導市場，這便是最好的良性競爭的體現。

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