視頻營銷火熱進行時 地板企業要抓住契機

　　目前地板界又興起了新的營銷方式便是視頻營銷，“網絡視頻營銷”指的是企業將各種視頻短片以各種形式放到互聯網上，達到一定宣傳目的的營銷手段。網絡視頻廣告的形式類似于電視視頻短片，平臺卻在互聯網上。“視頻”與“互聯網”的結合，讓這種創新營銷形式具備了兩者的優點,它具有電視短片的種種特征，例如感染力強、形式內容多樣、肆意創意等等，又具有互聯網營銷的優勢，例如互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。不過區域性就對現在企業來說最適合全國企業,對目標范圍很明顯或者區位限制大要求的企業就要在傳播范圍上做到控制,或者說創意更針對性,可以說，網絡視頻營銷，是將電視廣告與互聯網營銷兩者“寵愛”集于一身。

　　1、植入廣告與公益視頻成為趨勢

　　有創意的植入廣告一直是網絡視頻中的常青樹。然而，植入廣告的創意往往要平衡視頻策劃團隊與營銷團隊的意見。需要特別強調的是，植入廣告必須掌握度，盡量做到“潤物細無聲”。例如，2013年熱門微電影《初見》即成功地在其中植入了兩三個廣告，但觀眾幾乎感覺不出來。

　　公益視頻是另一種新趨勢。公益視頻通常通過一些感人的故事來打動人，吸引更多的關注，只在最后出現贊助商的LOGO。若能在視頻中巧妙地在視頻＊＊主題與企業精神契合，效果則更佳。例如，去年固特異輪胎就拍攝了多部普通勞動者解讀安全的1分鐘公益視頻，反響不錯。

　　2、視頻播放前后的廣告策略

　　目前，網絡視頻播放前后都可能有貼片廣告，但播放前的廣告收視情況要比播放后的貼片廣告效果更好。另外，視頻播放前后廣告的時間目前有增長的趨勢，但各大網站仍然較為慎重，生怕流失觀眾。

　　從較科學合理的角度看，視頻播放前的貼片廣告時長應該與視頻的熱門度及視頻本來的長短有關，貼片廣告的長度與視頻熱度及原長成正比。目前存在爭議的是，一些廣告投放商認為，網絡視頻網站CPM計算播放次數可能有水分，因為存在播放前廣告被用戶屏蔽現象，不少視頻網站正在想辦法改進。

　　3、多渠道整合拓寬視頻播放渠道

　　由于網絡視頻可以通過復制鏈接在其他各種渠道播放，那么完全可以利用其他渠道增加視頻的播放次數。主要的趨勢是加強與社會化媒體的合作，加強與電視臺的作，注重整合營銷傳播。例如，寶馬汽車、GUCCI、諾基亞及LV等都將視頻與微博打通，甚至有的還利用豆瓣、微信及博客等進行拓展視頻的播放渠道。

　　值得關注的是，一些精彩的網絡視頻(含微電影)已經輸出到電視頻道。例如，陜西衛視成立了“華夏微電影”項目，專門制作25分鐘左右的微電影，可供電視臺用。而前面提到的固特異輪胎的公益視頻，則也在上海的紀實頻道等播出。

　　4、企業在視頻網站開設主頁

　　由于視頻內容的管理通常較為復雜，企業自己架設相應的服務器需要較高的門檻兒，所以可以通過在視頻網站開設主頁的方式，將品牌的相關視頻進行歸類。優酷網上就有一個專門針對此用途的“品牌官網”欄目。

　　以“奧迪”的視頻主頁為例，其就設置了產品&技術、體育&賽事、生活方式、企業活動及視覺盛宴等欄目，可以在主頁上關注其微博，并可將視頻分享到各主要微博平臺及SNS網站。

　　5、RTB廣告在視頻網站將大放異彩

　　RTB(Real Time Bidding)廣告是近兩三年興起的一類精準投放廣告，其或將在視頻網站的播放前貼片廣告或視頻播放頁面周邊廣告的投放方面發揮重要的精準推送作用。

　　RTB廣告通常由Ad Exchange(廣告交易平臺)、DSP(需求方平臺)、SSP(供應方平臺)與DMP(數據管理平臺)等方組成。視頻網站使用RTB廣告有三個趨勢：其一，網絡視頻網站可以成為SSP一員，提供RTB廣告投放的空間，主要在視頻播放頁面周邊;其二，網絡視頻網站可以將RTB廣告對接到播放前后的貼片中，這需要相應的技術接口;其三，大的網絡視頻網站可以自己成為DMP，因為可以收集到更多觀眾的行為習慣，當然規范使用是前提。

　　總之，網絡視頻發展勢頭不錯，在這一大好機會面前，需要研究網絡視頻營銷中技術創意、內容創意與營銷創意的融合。同時，要注意網絡視頻的整合傳播方式，并力爭讓網絡視頻中的硬廣告部分更加精準，從而達到更好效果。