品牌化時代 地板企業營造品牌四大缺陷

　　地板行業發展處于越來越成熟的階段，各大地板企業也在紛紛進行品牌攻略戰，然而在進行競爭中，部分地板產品價值與市場需求出現了一定的背離現象，在這場“品牌”的盛宴中，部分地板企業忽視了品牌戰的真正內涵，導致市場“一地雞毛”的結果。

　　宣傳：過于強調明星效應

　　在地板企業產品高端化發展的道路上，公關促銷作為地板企業產品形象提升的重要手段具有不可忽視的作用。但企業如果將明星作為高端產品的唯一手段，追求轟動效應，則會使企業產品成為“低俗化”象征，樹立了貴族化目標，產品卻在向小丑化邁進。

　　我國產品在明星的選擇上，成功者寥寥，在明星的選擇和公關促銷上，大多數地板企業沒有具有長期的規劃，無法選擇符合企業形象和產品內涵的明星，更談不上如微軟和蘋果等其企業去塑造明星。

　　產品：忽視產品內涵本質

　　高端產品通常具有更深層次的文化內涵和技術積累才能夠打動消費者付出相對較高的價格，為此高端產品在文化內涵打造不遺余力，在科技研發投入花費巨資。品牌故事，新產品研發，時尚潮流等產品內涵才是高端化產品的重要基礎。

　　結構：缺乏有力的產品組合

　　眾所周知，高端產品依托產品的稀缺性獲得較高的單品收益，但其巨大的廣告投入、員工成本、研發投入等使得大多數產品經營難以獲得較為豐厚的商業回報。因此，利用高端產品的市場影響力，擴大銷售成為大多數奢侈品企業的商業模式，而不少地板企業，在產品線尚未成熟的前提下，匆忙推出高端產品，進行大量的市場投入，使得企業高端化之路難以為繼。

　　運作：忽視企業整體運作

　　高端產品具有特殊的運作模式，其從研發、采購、生產和營銷都具有特殊的商業規律和模式。目前許多的奢侈品已經“不是生產真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時質量能夠繼續保持上乘”。因此，重視整個高端產品產業鏈中的一環的獨特化，難以使企業持續發展，整體的商業化運作，才能夠保持品牌的生命力。