家裝旺季 地板企業營銷把握住力度

　　地板行業目前已處于成熟的發展階段，但是參與競爭的主體沒有辦法完全實現自律，部分地板企業只注重眼前的短期利益，以價格戰的形式“損敵八百、自傷一千”。在此階段，地板企業應采用提高企業知名度。塑造品牌形象來作為工作重點。

　　“金九銀十”的家裝消費旺季近在咫尺，商家也都早早的開始各種促銷優惠的備戰，但不管是何種手段，遵從適度原則都是必須的。

　　過度營銷就是企業將營銷活動與整體運營過程割裂開來，只有營銷而沒有其他，片面依賴、夸大營銷的作用，試圖以營銷為手段解決企業的所有問題。隨著經濟高速發展和“以人為本”意識形態的深化，安全、健康、環保越來越被人們重視，成為新消費形式的引擎。而地板行業與安全、健康、環保關系密切，尤其在競爭態勢激烈的情況下，很容易出現過度營銷的現象。

　　營銷是地板企業經營的一個戰略重要環節之一，我們要足夠重視，沒有營銷的成功就沒有企業的輝煌，但我們不能夠把一個企業的一切全部壓在短時的急功近利的營銷環節上，特別是不能夠只看某一方式的短期效果。

　　經營地板企業是個系統工程，營銷也是個系統工程，從產品到渠道，從廣告到公關，從產品定位到文案到創意，無一不是一個個營銷環節上的紐扣，我們要統籌考慮，要戰略聚焦，要重點突破。只有重視地板企業內部各種職能均衡發展、外部客戶利益、社會公德、法律規范的企業才能做大、做強、做久。

　　重視品牌不重視品質，無論地板品牌多么強大，傳播如何出色，最后消費者消費的還是實實在在的產品。品質低劣的產品必將對消費者造成傷害，最終會傷害到企業辛辛苦苦打造起來的品牌，因為品質問題而轟然倒下的“大牌”不計其數。

　　價格是消費者評判產品價值的尺度，過于昂貴的價格會侵吞消費者的利益，過于低廉的價格又無法保證企業的合理利潤，從而導致企業不能長期為消費者服務。任何廣告、促銷等手段都是對品牌的長期投資，從長遠的角度看，廣告、促銷等必須盡力維護好品牌形象，而不是過分追求短期利益。

　　所以地板企業必須重視消費者的感受，用優秀的產品、完善的服務、值得信賴的品牌去打動消費者，贏得消費者的認可，才能在眾多品牌中脫穎而出，這也正是營銷的本質所在。