網(wǎng)絡(luò)消費高漲 地板企業(yè)電商發(fā)展又是“一桶金”

　　據(jù)商務(wù)部《中國電子商務(wù)發(fā)展報告(2012)》稱，去年中國內(nèi)地電子商務(wù)保持持續(xù)快速增長勢頭,交易額突破8 萬億元,其中網(wǎng)絡(luò)購物大面積普及,網(wǎng)絡(luò)零售額超過1.3萬億元，同比增長67.5%。電子商務(wù)服務(wù)業(yè)全年行業(yè)規(guī)模超過2000億元。從這一數(shù)據(jù)分析來看，地板行業(yè)未來的發(fā)展在電商這一方面將大展拳腳。

　　＊＊＊辦公廳近日發(fā)布關(guān)于促進信息消費擴大內(nèi)需的若干意見，意見提出要通過拓展新興信息服務(wù)業(yè)態(tài)、豐富信息消費內(nèi)容、拓寬電子商務(wù)發(fā)展空間三方面來培育信息消費需求。其中對于電商的充分肯定以及大力支持電商發(fā)展的政策傾向，無一不表明電子商務(wù)將得到進一步的發(fā)展。地板業(yè)內(nèi)對于電商的探討余溫猶在，地板企業(yè)更應(yīng)當把握時機，爭取讓自身的發(fā)展更上一層樓。

　　阿里研究中心統(tǒng)計，2020年，中國電子商務(wù)經(jīng)濟體規(guī)模預(yù)計將達47.8萬億元，接近2012年中國52萬億元的全年GDP總額。

　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心預(yù)計，到2015年，我國家居建材產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模將達到2050億，網(wǎng)購規(guī)模增長249%，網(wǎng)購率達到17.5%。

　　種種數(shù)據(jù)表明，電子商務(wù)包含著巨大的生命力，在其增長勢頭不減的情況下，地板業(yè)作為家居建材行業(yè)的組成部分，想要把在電商之上的投入實現(xiàn)效益的最大化，就要在把握好行業(yè)特性的前提下，做出深思熟慮地戰(zhàn)略部署，尤其是要注意規(guī)避以下幾個方面的問題，以免在電商發(fā)展之路上“觸礁”。

　　第一，地板產(chǎn)品不能隨便哪兒都賣。如果網(wǎng)上的產(chǎn)品不分區(qū)域到處賣，那么傳統(tǒng)的經(jīng)銷體系就會被打亂，影響當?shù)亟?jīng)銷商的利益，勢必會引起“造反”。

　　第二，要保證所銷售產(chǎn)品在當?shù)赜袑Ｈ藖碜鍪矍笆酆蟮臏y量、安裝等服務(wù)。

　　第三，目前地板產(chǎn)品在網(wǎng)店里少有明碼標價的體系。價格不明確，消費者也就難以下單，更無從付賬完成交易。

　　第四，地板消費者注重實物體驗，不看到實物，購買產(chǎn)品的可能性很小。

　　第五，異地運輸成本太高。萬一消費者不滿意要退貨，來回的運費誰都不愿承擔。對消費者和地板企業(yè)來說，風險都太大。

　　其實地板企業(yè)必須建立一種思維，做電子商務(wù)的一個直接目的，就是彌補線下展示宣傳的不足，在線上做宣傳，然后想辦法把消費者引導(dǎo)到線下實體店去。地板企業(yè)應(yīng)盡可能將線上與線下的宣傳展示配套起來，有效地將客戶點擊率真正轉(zhuǎn)化為成交率，達成最終的營銷目的。